Šta dolazak Demne znači za Gucci Beauty?

Nije tajna da Demna preferira izrazito mračnu, komercijalnu i ironičnu estetiku. Sa druge strane, Gucci je u poslednje vreme postao brend sa izrazito ekspresivnim i šarenim vizualnim identitetom. Čak i u zadnjim kolekcijama kad smo videli promenu smera prema većoj dozi suptilne elegancije i stišavanja tog bogatstva materijala i dezena, boje su i dalje bile prisutne – istina bile su prigušene, ali su i dalje bile vidljive. U isto vreme Gucci Beauty linija ostala je odvojena od tih kreativnih promena.

Sa svojom izraženom estetikom, nalik modernoj verziji baroka, Gucci Beauty odiše bogatstvom, vedrinom i nekom vrstom dražesne italijanske raskoši – svime što Demna nije. Kao neko ko je odrastao u Istočnoj Evropi, on u svom kreativnom izrazu nosi određenu dozu cinizma koja je i nama na Balkanu dobro poznata.

Acielle/StyleDuMonde

Imam utisak da je Demnin dolazak u Gucci prvenstveno strateški potez usmeren na izazivanje šoka i povećanje interesa za brend, a tek potom na njegovu komercijalnu moć. Poslednjih nekoliko godina bile su izazovne za većinu luksuznih modnih kuća, uključujući Gucci, pa radikalni potezi u trenucima stagnacije nisu nužno loša ideja.

Novi smer za Gucci Beauty?

Ipak, kupac Gucci Beauty proizvoda voli i ceni raskošnu estetiku koja zrači klasičnom lepotom. Gucci Beauty nije brend koji cilja na izazivanje šoka ili preispitivanje ideala. Cinizam i mračne inspiracije nisu ono što njegovu publiku privlači. Međutim, spoj klasične estetike i daška Demnine drskosti možda bi mogao da donese zanimljiv rezultat.

Hoće li Demna uspeti da spoji svoj prepoznatljiv stil sa nasleđem Guccija ili će se brend okrenuti potpuno novoj publici, ostaje nam da vidimo. Ali kada je reč o Gucci Beauty liniji – verujem da nas čeka prijatno iznenađenje.