Što dolazak Demne znači za Gucci Beauty?

Nije tajna da Demna preferira izrazito mračnu, komercijalnu i ironičnu estetiku. S druge strane, Gucci je u posljednje vrijeme postao brend s izrazito ekspresivnim i šarenim vizualnim identitetom. Čak i u zadnjim kolekcijama kad smo vidjeli promjenu smjera prema većoj dozi suptilne elegancije i stišavanja tog bogatstva materijala i uzoraka, boje su i dalje bile prisutne – istina bile su prigušene, ali su i dalje bile vidljive. U isto vrijeme Gucci Beauty linija ostala je odvojena od tih kreativnih promjena.

Sa svojom izraženom estetikom, nalik modernoj verziji baroka, Gucci Beauty odiše bogatstvom, vedrinom i nekom vrstom dražesne talijanske raskoši – svime što Demna nije. Kao netko tko je odrastao u Istočnoj Europi, on u svom kreativnom izrazu nosi određenu dozu cinizma koja je i nama na Balkanu dobro poznata.

Acielle/StyleDuMonde

Imam dojam da je Demnin dolazak u Gucci prvenstveno strateški potez usmjeren na izazivanje šoka i povećanje interesa za brend, a tek potom na njegovu komercijalnu moć. Posljednjih nekoliko godina bile su izazovne za većinu luksuznih modnih kuća, uključujući Gucci, pa radikalni potezi u trenucima stagnacije nisu nužno loša ideja.

Novi smjer za Gucci Beauty?

Ipak, kupac Gucci Beauty proizvoda voli i cijeni raskošnu estetiku koja zrači klasičnom ljepotom. Gucci Beauty nije brend koji cilja na izazivanje šoka ili preispitivanje ideala. Cinizam i mračne inspiracije nisu ono što njegovu publiku privlači. No, spoj klasične estetike i daška Demnine drskosti možda bi mogao donijeti zanimljiv rezultat.

Hoće li Demna uspjeti spojiti svoj prepoznatljiv stil s nasljeđem Guccija ili će se brend okrenuti potpuno novoj publici, ostaje nam za vidjeti. No kada je riječ o Gucci Beauty liniji – vjerujem da nas čeka ugodno iznenađenje.