Kako su adidas patike dostigle kultni status

Mali broj brendova je decenijama bio toliko blisko isprepletan sa kulturom da su se ucrtali u kolektivnu svest generacija i dostigli kultni status. Adidas, sa svoje tri karakteristične crte, je jedan od njih. Iako je brend 1949., na krilima vizije Adija Dasslera, započeo svoje putovanje kao marka sportske obuće, modeli kao što su Gazelle, Samba i Handball Spezial, ali i mnogi drugi, nadmašili su svoju namenu da budu samo obuća za sport i rekreaciju i postali su deo kulture bez kojih je ona danas nezamisliva – adidas patike duboko su se ispreplele sa muzikom i njenim protagonistima pa su tako su postale deo stilskih kodova mnogih subkultura i nezamenjivi deo streetweara bez kojeg mnoge generacije ne mogu da zamisle svoje odrastanje, ali ni potragu za sopstvenim identitetom.

Iako je povezanost adidasa sa muzikom najočitija kada je reč o hip-hopu, pre nego što je Run D.M.C. 1986. godine objavio “himnu” svojoj omiljenoj obući naslovivši je, jednostavno, “My Adidas”, u patikama sa tri crte sedamdesetih godina su igrali fudbal Bob Marley i Jim Morrison, a na svojim stopalima neretko su ih nosili i heroji punk pokreta poput članova benda The Clash ili Paula Cooka iz Sex Pistolsa. Adidas je postao deo “uniforme”, a reference sa muzičke scene prigrlile su subkulture čije se postojanje čvrsto oslanjalo na preplitanje sa muzičkim žanrovima, od već pomenutog panka i hip-hopa, do grunge scene i skate parkova, a model Samba je bio taj koji je devedesetih postao glavni favorit skateboarding subkulture. Iako se radi o patici koja je prvobitno zamišljena kao obuća za fudbal pedesetih godina prošlog veka, a imenovana je kao referenca na Brazil gde je održano Svetsko prvenstvo u fudbalu, Samba je prevazišla svoju početnu svrhu i postala deo “svetih” kodeksa subkultura i neizostavnog dela Y2K estetike, i toliko se uvukla u kolektivnu svest da su devedesete bez Sambe gotovo nezamislive.

Ništa drugačiji status ne uživa ni model Gazelle. Prvobitno nazvane Olympiade, davne 1966. Gazelle su trebale da budu samo još jedna sportska obuća za trening, ali su kasnije redizajnirane kao patike za rukomet, ali gledajući retrospektivno rukomet je verovatno poslednja stvar koja će asocijacija na spomen Gazelle. Kada je devedesetih godina svet preplavila manija Britpopa, sa bendovima kao što su Oasis i Blur, čiji su članovi verno nosili popularni model, Gazelle su postale obavezna uniforma svih onih koji su tada znali šta znači biti cool – uključujući pripadnike navijačkih grupa i Kate Moss koja se u njima pojavljivala gotovo pa religiozno. Vrlo sličnu sudbinu uspona do kultnog statusa imao je i model Handball Spezial kojem se u uličnom žargonu često tepalo kao “specijalke”. Osmišljen kasnih sedamdesetih za rukometne terene, Handball Spezial je osamdesetih postao deo casual subkulture, kao i raznih navijačkih grupa, a nešto kasnije oberučke su ih prigrlile brojne subkulture mladih kojima su upravo patike postale jedan od osnovnih elemenata raspoznavanja među grupama. Sažeti kulturološki uticaj adidas modela poslednjih decenija je gotovo nemoguće, ali ono što možemo da zaključimo jeste da je adidas prešao dug put od sporta, preko subkultura do svakog kutka planete uselivši se u neverovatan broj garderoba ljudi potpuno različitih životnih i modnih stilova, sve vreme potvrđujući što reč “kultni” zaista znači.

Svestan sopstvenog kulturnog nasleđa, ali i iz poštovanja prema zajednicama koje su nosile, a i dalje verno nose, modele kao što su Gazelle, Samba i Handball Spezial, adidas Originals je predstavio svoju najnoviju kampanju koja ističe tri legendarna modela. Pomenuti modeli, koji su prvobitno bili namenjeni raznim sportskim aktivnostima, od treninga, preko fudbala do rukometa, ostavili su dubok trag i uticaj na mnogim mestima, kulturama i pokretima čineći logo adidas Originalsa simbolom autentičnosti i različitosti. Svako ko ih je nekada nosio i ko ih danas nosi je na njima ostavio pečat svoje jedinstvenosti. Fokus nove adidas Originals kampanje nije samo na klasičnim modelima, već i na ljudima koji su ih oblikovali u ikone stila. Adidas je odlučio da ih sve proslavi.

Ovaj članak je nastao u saradnji sa adidas Originals.