Kako su adidas tenisice dosegnule kultni status

Malo je brendova koji su desetljećima toliko tijesno isprepleteni s kulturom da su se ucrtali u kolektivnu svijest generacija i dosegnuli kultni status. Adidas, sa svoje tri prepoznatljive crte, jedan je od njih. Iako je brend 1949., na krilima vizije Adija Dasslera, započeo svoje putovanje kao marka sportske obuće, modeli kao što su Gazelle, Samba i Handball Spezial, ali i mnogi drugi, nadišli su svoju namjenu da budu tek obuća za sport i rekreaciju i postali su dijelom kulture bez kojih je ona danas nezamisliva – adidas tenisice duboko su se ispreplele s glazbom i njezinim protagonistima te su postale dijelom stilskih kodova mnogih supkultura i nezamjenjivi dio streetweara bez kojeg mnoge generacije ne mogu zamisliti svoje odrastanje, ali niti i potragu za vlastitim identitetom.

Iako je povezanost adidasa s muzikom najočitija kada je riječ o hip-hopu, prije nego što je Run D.M.C. 1986. godine skladao “himnu” svojoj omiljenoj obući naslovivši je, jednostavno, “My Adidas”, u tenisicama s tri crte nogomet su sedamdesetih godina igrali Bob Marley i Jim Morrison, a na svojim stopalima nerijetko su ih nosili i heroji punk pokreta poput članova benda The Clash ili Paula Cooka iz Sex Pistolsa. Adidas je postao dijelom “uniforme”, a reference s muzičke scene prigrlile su i supkulture čije se postojanje čvrsto oslanjalo na ispreplitanje s glazbenim žanrovima, od već spomenutog punka i hip-hopa, pa sve do grunge scene i skate parkova, a upravo je model Samba devedesetih godina postao glavni miljenik skateboarding supkulture. Iako je riječ o tenisici koja je pedesetih prvotno zamišljena kao obuća za nogomet, a i ime je dobila kao referencu na Brazil gdje se održavalo Svjetsko nogometno prvenstvo, Samba je nadišla svoju inicijalnu namjenu i postala dijelom “svetih” kodova supkultura i neizostavni dio Y2K estetike, te se toliko duboko ucrtala u kolektivnu svijest da su devedesete bez Sambe gotovo pa nezamislive.

Ništa drugačiji status ne uživa niti model Gazelle. Isprva nazvane Olympiade, davne 1966. Gazelle su trebale biti tek još jedna sportska obuća za trening, te su kasnije redizajnirane kao tenisice za rukomet, no gledajući retrospektivno rukomet je vjerojatno posljednja stvara koja će izroniti kao asocijacija na spomen Gazelle. Kada je devedesetih godina svijet preplavila manija Britpopa, s bendovima kao što su Oasis i Blur, čiji su članovi vjerno nosili popularni model, Gazelle su postale obavezna uniforma svih onih koji tada znali što znači biti cool – uključujući pripadnike navijačkih skupina i Kate Moss koja se u njima pojavljivala gotovo pa religiozno. Vrlo sličnu sudbinu uspona do kultnog statusa imao je i model Handball Spezial kojem se u uličnom žargonu često tepalo kao “specijalke”. Osmišljen kasnih sedamdesetih za rukometne terene, Handball Spezial je osamdesetih postao dijelom casual supkulture, kao i raznih navijačkih skupina, a nešto kasnije objeručke su ih prigrlile brojne supkulture mladih kojima su upravo tenisice postale jedan od osnovnih elemenata raspoznavanja među grupama. Sažeti kulturološki utjecaj adidas modela posljednjih desetljeća gotovo je nemoguć pothvat, no ono što možemo zaključiti jest da je adidas prešao dug put od sporta, preko supkultura do svakog kutka planeta uselivši se u nevjerojatan broj garderoba ljudi posve različitih životnih i modnih stilova, čitavo vrijeme potvrđujući što riječ “kultni” zbilja znači.

Svjestan vlastitog kulturnog nasljeđa, ali i iz poštovanja prema zajednicama koje su nosile, a i dalje vjerno nose, modele kao što su Gazelle, Samba i Handball Spezial, adidas Originals je predstavio svoju najnoviju kampanju koja ističe tri legendarna modela. Spomenuti modeli, koji su prvotno bili namijenjeni različitim sportskim aktivnostima, od treninga, preko nogometa do rukometa, ostavili su dubok trag i utjecaj na mnogim mjestima, kulturama i pokretima čineći adidas Originals logo simbolom autentičnosti i raznolikosti. Svatko tko ih je nosio nekoć i tko ih danas nosi u njih je utisnuo pečat svoje jedinstvenosti. Fokus nove adidas Originals kampanje nije samo na klasičnim modelima, već i na ljudima koji su ih oblikovali u ikone stila. Adidas je odlučio proslaviti sve njih.

Ovaj članak je nastao u suradnji s adidas Originals.