Marina Diamandis, Tumblr in večna privlačnost melanholije v pop kulturi

Marina (and the Diamonds) je izdala nov singl, ob katerem se takoj spomnim enega najzanimivejših obdobij v zadnjem desetletju ali dveh – Tumblr obdobja. Saj se spomnite, kajne? Za tiste, ki ne vedo, za kaj gre, mi je žal, da ste ga zamudili. Tumblr je družbeno omrežje, ki je zagotovo oblikovalo eno celo generacijo, njeno estetiko in glasbeni okus. Za MySpace sem bil premlad, toda za Tumblr sem ujel pravi čas, ko so tam cvetele subkulture in umetnost.

Ah, še vedno se spominjam tistega občutka – pridem domov, sedem za računalnik in preživim ure ob pregledovanju, brskanju po blogih in neusmiljenem objavljanju vsega, kar se mi je zdelo kul in estetsko privlačno – karkoli mi je že bilo zanimivo pri 14 letih. Po temeljitem pregledu vsega, kar sem zamudil, sem šel na svoj blog in tu se je začela prava zabava – urejanje teme bloga (kjer sem se dobesedno naučil kodiranja), vse do urejanja playliste, ki se je samodejno predvajala vsakič, ko bi nekdo vstopil v moj blog in ki je seveda tematsko in estetsko ustrezala mojemu razpoloženju in vsemu, kar se mi je v tistem trenutku dogajalo. Ah, ta glasba pa je bila nekaj povsem drugega. Ne vem kaj – ne morem točno opredeliti – a bila je drugačna od vsega, kar se je poslušalo. Seveda je tukaj ogromno vlogo imela tudi edinstvena vizualna estetika. Rožnati neon, VHS filtri, kadri iz starih filmov, poetični citati v serifni pisavi, prekriti s črno-belimi fotografijami deklet, ki kadijo cigarete.

Seveda so bili glavni predstavniki, ki so ustrezali temu opisu in so bili navdih, Lana Del Rey in Arctic Monkeys. Albumi, kot so Born to Die, Ultraviolence in AM, so oblikovali glasbeni in vizualni prostor na Tumblrju, kasneje pa tudi dlje od tega. Zakaj so bili tako vplivni? Verjetno zato, ker so bila besedila introspektivna, čustvena in so govorila o razhodih, osamljenosti in eksistenci– vsem, kar so ljudje na Tumblrju želeli.

AM, peti album skupine Arctic Monkeys, ki je izšel leta 2013, je postal pravi fenomen na Tumblrju. Nepogrešljiv je bil v estetskih objavah, črno-belih editorialih in fotografijah ovitih v cigaretni dim, ki so takrat prevladovale na tem družbenem omrežju. Album ustvarja temno in melanholično vzdušje, ki se odlično zlije s Tumblrjevo obsedenostjo s hladnim, distanciranim in skrivnostnim videzom. Črno-bela naslovnica albuma z minimalističnim valovitim dizajnom je postala ikona Tumblrja. Poleg tega so vsi nasedli na fotografije Alexa Turnerja, frontmana skupine, v usnjeni jakni, s cigareto v roki in zalizanimi lasmi – bil je pravi primer kul in skrivnostne osebe.

AM, Arctic Monkeys

Ob boku pa jim je stala Lana Del Rey – skrivnostna, globoko žalostna in vedno v problematični zvezi. Bila je več kot glasbenica – bila je ikona in simbol tega družbenega omrežja, pa tudi celotne generacije. Njena glasba, vizualna identiteta in osebnost so odlično sovpadali s svetom Tumblrja, kjer so vsi idealizirali njen hollywoodski glamur v kombinaciji z bad girl vzdušjem. Album Born to Die (2012) je bil absolutni mejnik, saj je njegova temačna, kinematografska produkcija in pesmi, kot so Video Games, Blue Jeans in Born to Die, popolnoma ustrezale Tumblr estetiki. Lana je postala ikona tega omrežja ne le zaradi svojega glasu, ampak tudi zato, ker je lahko ustvarila lik, ki je bil ambivalenten in močan hkrati – žensko, ki je bila hkrati žrtev in zvezda, dekle v stiski, pa tudi oseba, ki se zaveda svojega statusa in moči. Poleg Born to Die, ki je zaznamoval njen vrhunec na Tumblrju, sta Paradise (2012) in Ultraviolence (2014) še dodatno utrdila njen sad girl status, začinjen z ameriško mitologijo.

Ultraviolence, Lana Del Rey

Poleg “staršev” Tumblr sentimenta, kako naj ne omenimo Lorde, Marine (in Diamonds), Troya Sivana, ki je takrat počasi vstopal v glasbene vode, Crystal Castles, The xx, Grimes in Florence + the Machine.

Za razliko od glamuroznega, kinematografskega vesolja, ki ga je gradila Lana Del Rey, je bila Lorde popolno nasprotje – bolj surova, uporniška in naravna, pravi kontrast pop zvezdam tistega obdobja. Outsiderka, s katero so se mnogi povezali. Tako kot AM in Ultraviolence je imel tudi Lordin Pure Heroine minimalističen ovitek – črno ozadje z belimi črkami. Njena glasba je bila introspektivna, a tudi polna kritik in strahu pred odraščanjem. Njena besedila, kot so We’re hollow like the bottles that we drain, so bila povsod na Tumblrju – tudi na mojem profilu (imela sem 14 let?).

Troye Sivan je takrat pravkar začenjal svojo glasbeno kariero in izdal EP TRXYE. Seveda se je Tumblr estetika prelivala vsepovsod – od naslovnic albumov, glasbe, besedil do glasbenih videospotov, vse je bilo kodirano s to estetiko. Zvok in besedilo sta melanholična in se poglabljata v elektronski dreamy pop, zaradi česar je album takoj postal ikoničen na Tumblrju, zlasti med LGBTQ+ uporabniki. Njegov singl Happy Little Pill, ki je bil nekakšna himna Tumblrja, je zagotovo najbolj pripomogel k ustvarjanju kulta Troyea Sivana.

TRXYE, Troye Sivan

Kako naj ne omenim nekaj o osebi, zaradi katere sem začel to besedilo? Marina in Diamonds, zdaj znana preprosto kot MARINA, so zagotovo zgradili svojo kariero s pomočjo te družbene mreže. Tako kot Lana je bila tudi Marina ikona Tumblrja, vendar na svoj način. Tako kot Lorde je bila tudi Marina sarkastična outsiderka, ki je preizpraševala družbene norme skozi prizmo pop zvoka. Njeni albumi The Family Jewels, še posebej pa Electra Heart, so se popolnoma ujeli s celotno estetiko. Lasulje, srca na ličnicah in besedila, ki preučujejo obsedenost s slavo, identiteto in ljubeznijo – vse to je v tem trenutku povzročilo vsesplošno norijo. Pesmi, kot sta Primadonna in Bubblegum Bitch, so postale glavna sestavina Tumblr playlist, medtem ko so bili verzi, kot je I wanna be a virgin pure, a 21st-century whore, prepisani na slike iz starih filmov ali selfijev s slabo izpostavljenostjo. Electra Heart ni bil le album – to je bil konceptualni projekt, ki je skozi estetiko ameriške pop-kulture in alter ega Marine raziskoval identiteto in družbene pritiske. To je odlično rezoniralo z najstniki na Tumblrju, ki so v njenih pesmih naleteli na kombinacijo žalosti, upora in teatralnosti.

Preden sem začel pisati to, sem šel na svoj stari blog in uspel prelistati vse, kar se je dogajalo, in vse je bilo tako nostalgično in čudno. Kot da gre za neko drugo življenje tako daleč od vsega, kar se danes dogaja na družbenih mrežah in algoritmih. Tumblr je bil naraven, intuitiven in je temeljil na skupnostih in raziskovanju. Naletel sem celo na tisto staro playlisto, ki bi se zavrtela vsakič, ko ste vstopili na spletno stran. Torej, pretvarjajmo se, da nismo videli tega članka in da ga prvič odpiramo, medtem ko je v ozadju posebej kuriran seznam predvajanja, ki sem ga samo za vas ustvaril v tistih zgodnjih letih 2013/2014.