Demna je lansirao lookbook svoje prve Gucci kolekcije. Ovo su tri ključna elementa

Kada je, sredinom ožujka, najavljeno da Demna preuzima poziciju kreativnog direktora talijanske modne kuće Gucci, vijest je dočekana s čitavom paletom pomiješanih osjećaja koje su predvodile znatiželja i skepsa publike. Modni zaljubljenici (ali i modni eksperti) s pravom su se pitali kako će izgledati Gucci pod palicom jednog od najsubverzivnijih dizajnera današnjice koji je javnosti postao poznat svojim izvrtanjem modnih kodova i ironičnim pogledom na modu koju je propagirao brendom Vetements, ali kasnije i kroz Balenciagu u koju je od 2015. godine nerijetko ugrađivao upravo tu subverzivnost, pomičući granice onoga što smatramo luksuzom. Takav pristup često je nailazio na kritike, a Demna je gotovo postao sinonimom za redefiniranje modnih pravila koji su nerijetko “bježali” toliko daleko od ustaljenih kanona da ih je publika smatrala apsurdnima.

Svi koji su se pitali hoće li se Demna moći odmaknuti “od sebe” kad preuzme kormilo Guccija, danas su dobili odgovor. Samo 36 sati prije nego što je u, u formatu filma, Gucci trebao na Tjednu mode u Milanu predstaviti viziju svog novog kreativnog direktora, na Instagramu profilu brenda (koji je bio posve “očišćen” kako bi u stilu dočekao novu eru), osvanuo je lookbook prve Demnine kolekcije. Bez naznačene sezone kojoj je namijenjena, kolekcija naziva La Famiglia predstavljena je u 37 portreta smještenih u različite tipove okvira koje je snimila Catherine Opie. Kroz niz arhetipova, koji svaki na svoj način predstavljaju neki od elemenata kuće Gucci, Demna je ponudio svoju studiju onoga što je za njega Gucciness.

Demna je započeo od početka

“Kolekcija nazvana La Famiglia označava Guccijev povratak storytellingu– odlazak u budućnost vraćanjem prošlosti – i definira estetiku na kojoj će se graditi Demnina vizija za Gucci, sve do njegove prve revije u veljači [za sezonu jesen/zima 2026.]”, stoji u priopćenju. Svoju viziju Demna je počeo graditi iz početka. Kao otvornu referencu na prošlost i bogato nasljeđe kuće Gucci uzeo je motiv kovčega ukrašenog ikoničnim uzorkom Gucci logotipa – proizvod kojem Gucci duguje svoje prve uspjehe. Naime, inspiriran elegantnom odjećom i luksuznim kovčezima kakve je viđao dok je radio u londonskom hotelu Savoy, mlađahni Guccio se 1921. godine vratio u Firencu i otvorio radionicu luksuzne prtljage za imućnu gospodu kakvoj se divio dok je radio kao nosač prtljage u Savoyu. Osnivač talijanskog atelijera u Gucci je ugradio magiju putovanja, istraživanja i znatiželje koju je kuća nastojala zadržati sve do danas.

Gucciness i svi arhetipovi modne kuće

Uronivši u bogatu arhivu kuće Gucci, Demna je pristupio istraživanju koncepta Gucciness vrlo studiozno. Promatrajući likove iz kolekcije La Famiglia, jasno je da oni sadrže reference na različite etape povijesti kuće i na kreativne direktore koji su oblikovali njezin estetski smjer. Tako lik Nerd podsjeća na eru Alessandra Michelea, obilježenu retro nadahnućem, arty vibrom i eklektičnim vizualnim izrazom; Narcisist, s „bezobrazno“ raskopčanom košuljom i GG remenom, aludira na provokativnu, seksi eru Toma Forda; Ereditiera (tal. nasljednica) nosi luksuznu nijansu Ancora crvene, populariziranu od strane Sabata de Sarna, a tu je i Flora u novoj verziji ikoničnog cvjetnog printa koji mnogi povezuju s erom Fride Giannini. Kroz 37 portreta Demna je razložio što sve za njega znače Gucciness i Gucci pokazujući koliko je širok i raznolik vizualni jezik talijanske modne kuće te u kojim sve smjerovima može krenuti njegova estetska nadogradnja.

Reinterpretacija kultnih Gucci simbola

Ozračje kolekcije vrti se oko onoga što Talijani nazivaju sprezzatura – elegancija koja je pedantno kurirana ali svejedno ostavlja dojam nonšalancije, kao da osoba koja je stylish za to osobito ne mari. No, osim dojma coolnessa u koji je odlučio umotati svoju prvu kolekciju (što nikoga, doduše, ne čudi), Demna se zadržao i na vrlo opipljivim simbolima modne kuće – kao što su Gucci Bamboo 1947 torba u novim proporcijama, Horsebit 1953 loaferice s modernim twistom, GG Monogram koji se pojavljuje od remena do uzorka na odjeći, te cvjetni Flora uzorak koji je dio kuće od šezdesetih kada su Gucci i ilustrator Vittorrio Accornera de Testa kreirali maramu za Grace Kelly želeći da princeza od Monaka oko vrata nosi nešto posebno. 37 boja, motivi flore i faune na bijeloj pozadini ubrzo su postali sinonim za estetiku modne kuće, a Frida Giannini ga je 2005. uključila kao uzorak koji je činio torbice i ready-to-wear učinivši to jednim od temelja svoje ere u Gucciju. Demna ga je sada predstavio u midnight verziji, s cvjetnim motivima na tamnoj pozadini najavljujući da u arhivi kuće pronalazi inspiraciju, ali i sasvim dovoljno prostora da u Gucci unese ponešto svoje.