Sudeći prema prvoj kolekciji, Demna gradi nova pravila ljepote za Gucci

Premda dolazak Demne Gvasalije primarno znači otvaranje nove modne stranice za Gucci, njegov će se utjecaj očekivano odraziti i na beauty liniju brenda. Izbacivši svoj prvi lookbook tijekom Tjedna mode u Londonu (iako smo ga očekivali vidjeti tek u Milanu), određene naznake promjene već su postale očite.

Demna ima svoj specifičan stil, no ono što ga posebno izdvaja jest, blago rečeno, šaljivi pristup svojoj publici i kupcima. Popularno rečeno, Demna voli „trollati“ modni svijet, a pogotovo sljedbenike brenda. Sličan se pristup vidi i u načinu na koji je predstavio svoje prve lookove za Gucci.

Tako se u njegovoj kolekciji moglo pronaći ukupno 37 različitih likova, koji se mogu prepoznati prvenstveno u talijanskoj kulturnoj (i „nekulturnoj“) sceni, a utjelovljuju ih figure poput Bastardo, Primadona, La Bomba, Nerd, L’influencer i mnogi drugi. Možda na prvu nepovezani, ovi su talijanski arhetipovi ipak sasvim smisleni za Gucci. Opisuju razne vrste ljudi za koje Demna planira stvarati.

Courtesy of Gucci

Statement Gucci look

I dok je Gucci Beauty dosad bio fokusiran na umjetničko izražavanje, pri čemu su proizvodi za ljepotu trebali služiti izražavanju najkreativnijeg dijela sebe, pod Demninim utjecajem, beauty lookovi motivirani su snažnim statementom.

Kosa je u svakom looku, čak i kada je riječ o kovrčama, savršeno posložena. Svaka je dlaka na mjestu, vrlo chic stilizirana, bez slučajnog vala koji bi bezbrižno padao. No ona ne odaje dojam kacige. Ovi su beauty lookovi pomno odabrani i oblikovani.

Zanimljiv je i raspon nijasni ruževa od hladnih ružičastih i dubokih crvenih do potpuno crnih nijansi, ali uvijek s upečatljivim talijanskim sjajem i olovkom za usne koja stvara ombre efekt. Koža nije ni mat ni pretjerano sjajna, nego savršeno ujednačena i baršunasta.

Courtesy of Gucci

Dok je Balenciaga pod Demnom uvijek slijedila avangardnu estetiku, Gucci nije brend za koji bi imalo smisla ići u tom smjeru. Ipak, Demnina jasna i snažno izražena estetika, koja uvijek koketira s karikaturom, bila je prisutna i u prezentaciji nove, neimenovane kolekcije. To ne znači da beauty lookovi izgledaju plastično, ali nježan prirodan look vjerojatno nećete pronaći u Gucci Beauty kolekcijama. No to je, po mom mišljenju, pozitivna stvar, jer ne postoji bolji brend za kreiranje statement lookova od koketnog Guccija.