Uprkos nezaboravnim modnim trenucima kojih ni tokom 2025. godine nije nedostajalo, ovo je za modu bila godina istorijskog potopa. Trampove tarife oborile su deonice luksuznog sektora u ponor i primorale industriju na radikalne mere restrukturiranja. Tržište luksuza se retko oporavljalo, a mnogo češće strmoglavo urušavalo tokom čitave godine. Da, konačno je trebalo priznati da su nerealna očekivanja rasta morala da popuste, baš kao i apsurdna eksplozija cena uz proporcionalni pad kvaliteta, na koje je kupac odgovorio neizbežnim ishodom: ne samo šokantnim gubitkom interesa za potrošnju u luksuznom sektoru već i drastičnom promenom emotivne percepcije onoga što luksuz danas uopšte predstavlja.
Gen Z je potvrdila da u njihovom sistemu vrednosti i mindsetu preplavljenom informacijama ideja lojalnosti bez čvrstog uporišta ne postoji. Silver Spenders, starije generacije potrošača, pokazali su se kao svojevrsni spasitelji, što se pre svega odrazilo kroz rast uglavnom heritage brendova neupitnog ugleda i tradicije, poput Hermèsa, Rolexa, Cartiera… Kao posledicu toga, svedočili smo naglom zaokretu u modi uopšte: kolekcije su iznenada postale strukturiranije i zrelije, dok je streetwear gotovo nestao sa modnih pista. Procene govore da će do 2027. godine top-spending klijenti generisati čak 65 do 80 odsto rasta globalnog tržišta, pa ne čudi što moda na to odgovara još većim ugađanjem upravo njima. Charvet pamučna košulja za Chanel, po nezamislivoj ceni od 4.500 dolara, postala je novo normalno.
Povezano: Šta se stvarno događa sa tržištem luksuzne mode?
Iako modu volimo da posmatramo kao oazu slobode, ova godina je jasno pokazala koliko je modni integritet ranjiv i, u najmanju ruku, nedosledan. Nakon američkih izbora, snažan zaokret ka konzervativnoj političkoj misli osetio se na globalnom nivou, do te mere da je čak i modna industrija, posle perioda intenzivnih napora na učvršćivanju ideja održivosti, pravičnosti i inkluzivnosti, iznenada brutalno sekla budžete za iste, posrtala i odustajala.
Povratak rasta LVMH grupacije na plus jedan odsto dočekan je kao poslovna, pozitivna vest godine u modi, što dovoljno govori o ozbiljnosti situacije. Modne kuće su pokušavale da negativne brojke i nezainteresovanost kupaca reše do sada neviđenom vrteškom kreativnih direktora i rebrandingom, čija se efikasnost tek treba da pokaže. Brendovi koji su pažljivo osluškivali zeitgeist bili su sposobniji da pravovremeno reaguju na društvene turbulencije i kulturološke zaokrete i da svoje poslovanje usklade sa sentimentima klijenata. U 2025. godini to se pokazalo kao ključno za očuvanje ionako krhke lojalnosti kupaca, koja će, po svemu sudeći, u godini pred nama biti izložena još većem iskušenju.
#11
Novembar
Rosalía je izbacila album „Lux“, koji je momentalno prozvan remek-delom. Na njemu peva na čak 13 jezika, eksperimentiše sa sakralnom muzikom svih religija, a pesme su inspirisane likovima svetica. Moda koju Rosalía pritom nosi podjednako je spektakularna!
Rosalia Lux album
Dočekali smo i zvanični trailer nastavka megapopularnog filma, „Đavo nosi Pradu 2“, a crvene Valentino Rock Studd salonke na Mirandinim nogama dočekane su sa šokantnim zaprepašćenjem modnih krugova. Već su prethodnih meseci procurele fotografije lookova sa setova snimanja, a tokom Milano Fashion Weeka, Meryl Streep pojavila se kao Miranda na reviji Dolce&Gabbane, što je publiku oduševilo i nateralo na zaključak da je i to bio deo snimanja filma čiju premijeru očekujemo u maju sledeće godine, a već sada izaziva svakodnevne kontroverze.
Meryl Streep, Acielle/Style Du Monde
Olivier Rousteing tokom 14 godina na čelu kuće Balmain definisao je njen opulentni identitet, ali i bio pionir u prepoznavanju potencijala celebrity kulture i društvenih mreža za modni brend. Balmain mu se zahvalio i zamenio ga Antoninom Tronom, osnivačem modne kuće Atlein.
Povezano: Olivier Rousteing odlazi s pozicije kreativnog direktora u modnoj kući Balmain
Courtesy of YSL
Pedro Pascal, Alexander Skarsgård, Jacob Elordi, Oscar Isaac i Jonathan Bailey bili su muškarci čiji smo stil pratili i obožavali (kao i sve ostalo vezano za njih TBH!). Jonathanu Baileyu uz to je pripala ovogodišnja famozna titula „Sexiest Man Alive“ magazina People, čineći ga prvim gay muškarcem ikad kojem je dodeljena. Statement kaiš (šalabahter: Celine i Dior) ja novi it komad bez kojeg se ne može! Kraj godine rezervisan je za dugoiščekivane premijere filmova „Frankenstein“, „Pillion“ i „Orkanski visovi“, a u centru pažnje je i fascinantna kostimografija koja ih prati. Saint Laurent je novi hottest brand prema Lystu, a rezultat je to ne samo nezaboravnih Vaccarellovih kolekcija već i celokupnog brend imidža, naročito reklamnih kampanja, od kojih nama omiljena ostaje ona nedavna s dve najsavršenije nesavršene modne ikone: Chloë Sevigny i Kate Moss!
#10
Oktobar
Nakon što smo prošle godine dokumentarac o Davidu Beckhamu odgledali u jednom dahu, Netflix nas je ponovo prikovao za ekrane, ovog puta mini-serijom u tri dela koja u fokus stavlja životnu priču Victorije Beckham. Do sada neobjavljeni snimci iz detinjstva i mladosti, era Spice Girls, brak sa Davidom, porodični život, borba sa paparacima i život pod stalnim povećalom javnosti, sve do tranzicije od Posh Spice do priznate dizajnerke modnog carstva, koji je bio sve samo ne lak. Jedni je vole, drugi je ne podnose, ali niko prema njoj ne ostaje ravnodušan.
Victoria Beckham, Netflix
Da li je uređenje doma postalo zamena za modu? Ovogodišnje analize ukazuju na neverovatan zaokret ka ovom trendu, čiji sam dobrovoljni pristalica i sam. U dramatičnom restrukturiranju posrnulog diva, Kering je prodao svoju beauty diviziju L’Oréalu za 4,6 milijardi dolara. Nakon 37 godina Hermès je zamenio kreativnu direktorku muške linije, Véronique Nichanian, mladom i talentovanom modnom miljenicom Grace Wales Bonner. Mocca mousse i sve ostale nijanse smeđe, brušena i glatka koža, boat shoes, kao i torbe Arcadie kuće Miu Miu i Alaïa Le Teckel, bili su neki od ultimativnih must-have komada 2025. godine koji su (pre)živeli čitavu sezonu.
Povezano: Grace Wales Bonner je nova kreativna direktorka muške mode u Hermèsu
Grace Wales Bonner i Jeremy O. Harris, Getty Images
Dok se modna industrija borila sa poslovnim ponorom, u beauty industriji su za mnoge stvari bile znatno povoljnije. Među pobednicima su, na primer, Rhode, celebrity brend Hailey Bieber, koji je e.l.f. kupio za vrtoglavih milijardu dolara, zatim Aesop, koji je nastavio neverovatnu globalnu ekspanziju, kao i omanska niche parfemska kuća Amouage, sa prijavljenim godišnjim prihodima koji su premašili 300 miliona dolara. Love Unlimited nova je verzija Cartierove ikonične kolekcije Love, prvi put predstavljene 1969. godine. Sofia Coppola provela je dan fotografišući Jacoba Elordija za kampanju, u opuštenim dnevnim scenama njujorškog uptowna i downtowna.
#9
Septembar
Matthieu Blazy za Chanel, Jonathan Anderson za Dior, Demna za Gucci, Pierpaolo Piccioli za Balenciagu, Louise Trotter za Bottega Venetu, Simone Bellotti za Jil Sander, Jack McCollough i Lazaro Hernandez za Loewe, Dario Vitale za Versace, Duran Lantink za Jean Paul Gaultier… Bila je to sezona dizajnerskih debija. Najveće modne kuće su redom dobile nove kreativne direktore, u igri muzičkih stolica kakvu modna istorija ne pamti.
Povezano: Sve debitantske revije i promene koje nas očekuju na Paris Fashion Weeku
Legendarni Giorgio Armani preminuo je u 92. godini života. Tuga i oproštaj obeležili su čitav mesec, kao i nagađanja o budućnosti njegove zaostavštine i ogromnog Armani imperija, jednog od najvećih u modnoj industriji.
Giorgio Armani, Getty Images
Christian Louboutin imenovao je Jadena Smitha za kreativnog direktora muške linije, izazvavši polemike globalnih razmera o logici neimenovanja u modi kao jeftinog marketinškog spina. Ranije ove godine Ray-Ban je po prvi put u svojoj istoriji uradio slično, postavivši A$AP Rockyja na istu poziciju.
Povezano: Jaden Smith postao je novi kreativni direktor Louboutina
Patike, kao i cipele s debelim, robusnim đonovima, konačno su zamenile one ultratanke, gotovo neprimetne. Saint Laurent mokasine su među omiljenima.
#8
Avgust
Megakompanija Kim Kardashian, Skims, osvojila je svet svojim shapewearom; predstavili su kolekciju u saradnji s Nikeom, a ovog leta iskoristili viralan trend proizvoda za podizanje vilice i lansirali svoj face-wrap s vlaknima koja sadrže kolagen, po ceni od 48 dolara. Sledeće godine očekuje se i izlazak njihove beauty linije. Skims je u poslednjoj proceni vrednovan na vrtoglavih pet milijardi dolara.
Nike x SKIMS
Slim papuče, poznate flip-flops, obeležile su ne samo leto, već i celu godinu! Jedan specifičan model, „Dune“ brenda The Raw, osvojio je modni svet. Kontroverzna cena od 690 dolara izazivala je podizanje obrva i kritike, i među kupcima, ali uprkos tome rezultat je bio zapanjujući: #1 hottest-item na Lyst Indexu i +162% pretraga.
Povezano: Najpoželjniji modni komad na svetu je japanka od 780 evra
Louis Vuitton lansirao je liniju ruževa po neverovatnih 160 dolara! Skrivena matematika je jednostavna: jaknu ili haljinu od 10.000 dolara retki mogu da priušte, ali aspirativni kupci izdvojiće barem za ruž da bi postali deo LV sveta. Miley Cyrus postala je prva u istoriji celebrity ambasadorka kuće Margiela u kampanji za sezonu jesen/zima 2025, koju je snimio slavni Roversi. Fantastične pariške retrospektive posvećene Virgilu Ablohu, Ricku Owensu ili Demninoj eri u Balenciagi bile su samo neke od nezaboravnih modnih izložbi i dobar razlog da se uputite u Grad svetlosti.
#7
Jul
Prva artisanal kolekcija Glenna Martensa za Maison Margiela potvrdila je da i nakon Galliana nema straha od manjka kreativnosti u belim ateljeima. Prva couture kreacija objavljena u medijima bila je upravo na naslovnici Vogue Adria September Issue. Originalna Hermès torba Jane Birkin prodata je na Sotheby’s aukciji za neverovatnih deset miliona dolara.
Povezano: Šta je Birkinstein i zašto je svi žele?
Hermès Birkin
Najpoznatije beach klubove i resorte ovog leta „obukli“ su top-dizajneri! Four Seasons u Taormini dobio je ležaljke, suncobrane i peškire u plavo-belom amalfi dezenu s potpisom Dolce&Gabbane, dok je Clap na Ibici zasijao leopard printom istog dvojca. Jacquemus je Casa Jondal na Ibici, baš kao i Monte-Carlo Societe des Bains de Mer, prekrio printom tačkica, prugica i banana. Diorov pastoralni print krasio je Jumeirah Capri Palace, a Missonijeve pruge Cali Mykonos.
Povezano: Ko stoji iza spektakularnih modnih izdanja Lady Gage na nastupima?
Jacques Marie Mage
Ako ste ovog leta želeli da privučete pažnju, nosili ste sunčane naočare sa potpisom Jacques Marie Mage. Novi it brend spaja pripovedanje, prepoznatljiv dizajnerski pečat i limitirane serije osnivača i dizajnera Jeromea Magea. Sidney Sweeney postala je zaštitno lice American Eagle džinsa u kampanji koja je izazvala kontroverze koje se i dalje ne stišavaju. Lady Gaga krenula je na veliku turneju „The Mayhem Ball“, na oduševljenje brojnih fanova u Evropi i Americi, koji su uživali u novim pesmama, ali i u nezaboravnim Gaginim nastupima i kostimima.
#6
Jun
Luca de Meo imenovan je za novog CEO-a Keringa, na iznenađenje mnogih jer je potpuni outsider u modnom svetu. Pre toga je napravio pravu revoluciju u Renaultu, pa se Henri Pinault nada da će isto postići i sa njegovim posrnulim konglomeratom. Na kraju dana, jedino što se računa su brojke!
Chloé Malle, photo: Jeff Henrikson
Vest da se Anna Wintour povlači sa pozicije glavne urednice američkog Voguea odjeknula je svetom kao bomba! Ipak, prava slika je da Wintour i dalje ostaje na čelu Voguea globalno, kao i kao chief content officer celog Conde Nast portfelja. Na prestižnu poziciju imenovana je dotadašnja urednica Vogue digitalnih platformi, Chloé Malle.
Povezano: Anna Wintour imenovala je Chloé Malle svojom naslednicom u američkom Vogueu
Dočekali smo prvu Dior mušku kolekciju pod kreativnom direkcijom Jonathana Andersona: defile mladih grunge aristokrata podelio je mišljenja i publike i kritike, a Anderson je, kao i uvek, ostao svoj!
Povezano: Znamo kako će izgledati ženski Dior pod kreativnim vođstvom Jonathana Andersona
Art Basel potvrdio je kako i tržište umetnina čeka budućnost puna neizvesnosti i izazova. Ipak, vođstvo jedne od najpoznatijih svetskih platformi za umetnost objavilo je da se sledeće godine širi i na petu lokaciji: nakon Basela, Miamija, Hong Konga i Pariza, najnovije mesto susreta umetnosti biće Doha, Qatar.
#5
Maj
„Superfine: Tailoring Black Style“ bila je tema ovogodišnjeg Met Gala eventa, slaveći dandy stil u afroameričkim zajednicama. Mnogi su temu okarakterisali kao sklizak teren za A-listers koji će se pojaviti ispred Metropolitan muzeja, ali i pozdravili kao nužno i već zakasnelo priznanje industrije nemerljivom doprinosu i uticaju afroameričkih zajednica na modu.
Janelle MonáeDia, Getty Images
Po završetku Diorove revije u Rimu, publika je stajaćim ovacijama dočekala Mariu Graziju Chiuri. Nedugo nakon toga potvrđen je njen odlazak s pozicije kreativnog direktora kuće koju je kao jedina žena u istoriji držala gotovo deset godina. Nedavno je imenovana na čelo još jednog modnog dragulja – kuće Fendi!
Povezano: S dje Dior kolekcije Maria Grazia Chiuri poslala je ljubavno pismo Rimu
Opsesija accessoires detaljima, a naročito privescima dostigla je (bizaran?) vrhunac u godini u kojoj je Labubu fenomen pokosio planetu poput neviđenog tornada. Nova generacija supermodela poput Alex Consani, Anok Yai ili Palome potvrđivala je svoj uticaj puno šire nego samo na pistama. Samouverene, pametne i jasnih vizija, postale su glas koji ostavlja utisak na milione koji ih verno prate.
#4
April
Fotografija Pedra Pascala u majici s printom „PROTECT THE DOLLS“ momentalno je obišla svet! Pre njega je istu nosio Haider Ackermann, na Coachella nastupu obukao je i Troye Sivan, a to su učinile i Madonna, Charli XCX, Addison Rae, Tilda Swinton i mnogi drugi. O čemu se radi? Majica dizajnera Connera Ivesa za sezonu jesen/zima 2025. sa poznatim sloganom iz ballroom kulture 80-ih bila je odgovor i protest na opasan diskurs nove američke vlade prema pravima trans zajednice, koji je dobio negativan zamah i globalni odjek. Bravo svima koji su je nosili!
Vrednost kompanije Hermès sredinom aprila dostigla je 243,65 milijardi evra, dok je u istom trenutku vrednost celog LVMH konglomerata iznosila 243,44 milijarde evra. To je kruna napora Hermèsovog rukovodstva da očuva nezavisnost i slatka pobeda nad imperijom Bernarda Arnaulta, koji je pre 15 godina neuspešno pokušao da preuzme Hermès u nezapamćenoj poslovnoj malverzaciji koja je šokirala ceo francuski korporativni svet.
Da li je 2025. zakucala još jedan ekser u kovčeg nekada obožavanim štiklama? Dok su od 80-ih nadalje stiletto cipele sa visokim potpeticama bile ultimativni predmet obožavanja kod žena, novi pokazatelji ukazuju da će, nakon pada potražnje od 12 % u prethodnoj godini, u ovoj taj pad biti još veći!
Povezano: 6 ravnih modela cipela koje tako dobro izgledaju na letnje haljine
Trgovinski rat između SAD i Kine doneo je novu krizu za luksuzne brendove: TikTok i druge društvene mreže preplavile su viralni snimci u kojima ogorčeni proizvođači iz Kine pokazuju kako se torbe i ostali proizvodi luksuznih brendova zapravo prave tamo, za astronomski male iznose u odnosu na prodajne cene. Dok su neki tvrdili da je reč o scam marketingu, mnogi su još više posumnjali u već ozbiljno narušeni ugled i kredibilitet luksuznog sektora.
Nakit se pokazao kao jedini rastući segment luksuzne industrije, jer se sentiment kupaca okrenuo ka uverenju da je isplativije dati nekoliko hiljada evra za prsten nego, recimo, za torbu. Nakit današnjem kupcu pruža veći osećaj trajne vrednosti i svojevrsne investicije.
#3
Mart
Haider Ackermann za brend Tom Ford, Sarah Burton za Givenchy i Julian Klausner za brend Dries Van Noten odreda su oduševili svojim debitantskim kolekcijama. Slaveći nasleđe i prepoznatljiv DNK kuća, predstavljene kolekcije udahnule su svežinu i pravo uzbuđenje!
„Bila mi je najveća životna čast da nosim zaostavštinu mog brata Giannija“, reči su kojima selegendarna Donatella Versace oprostila od pozicije kreativnog direktora nakon više od 30 godina. Imenovanje Daria Vitalea novim kreativnim direktorom (zaslužan za neviđeni uzlet brenda Miu Miu), potvrdilo je glasine da Prada SRL kupuje kuću Versace (što se obistinilo mesec dana kasnije), kao i šta s njom namerava da učini u budućnosti.
Povezano: Kraj jedne ere: Donatella Versace više nije kreativna direktorka kuće Versace
Donatella Versace
L.A. je tragično goreo, a method dressing na ovogodišnjim Oscarima bio je dosadniji i predvidljiviji nego ikad. Nominovane glumice uglavnom su nosile uloge dobrica ili zlica, pa su glumci zapravo doneli pravi fashion buzz: limun žuti head-to-toe Timothée Chalamet, Colman Domingo u vatreno crvenom i Omar Apollo sa chic mrežicom preko očiju (obojica u Valentinu) začinili su najglamurozniju filmsku noć.
Više od 50 % defilea ove sezone sadržavalo je neku verziju krzna, pokazala je statistika! Većina lookova nije bila od pravog krzna, ali stručnjaci rast popularnosti objašnjavaju sve luksuznijim interpretacijama, ali i atmosferom u kojoj buntovnije mlađe generacije odbijaju da im iko diktira šta je, a šta nije etično ili prihvatljivo nositi.
Valentino Fall 2025, gorunway.com
Povezano: Kako je krzno od kontroverznog modnog izbora postalo simbol budućnosti mode
Demna je imenovan kreativnim direktorom Guccija! Kasnije u maju Pierpaolo Piccioli postavljen je na čelo Balenciage. Tako je uz Alessandra Michelea u Valentinu „Sveto Trojstvo“ samo zarotiralo svoje pozicije u tri slavna maisona. Neki su aplaudirali, a neki kolutali očima.
#2
Februar
Jack McCollough i Lazaro Hernandez napuštaju sopstveni brend Proenza Schouler! Kim Jones napušta Dior! Sabato de Sarno napušta Gucci! Lucie i Luke Meier napuštaju Jil Sander! Velike smene kreativnih direktora zarolale su se u februaru i poput snežne grudve postajale veće kotrljajući se niz modnu padinu! Otpuštanje se nastavilo i u narednim mesecima: Casey Cadwallader iz Muglera, Francesco Risso iz Marnija, Donatella iz Versacea, listi nije bilo kraja…
Povezano: Kim Jones napušta Dior Men
Fejk kampanje velikih brendova generisane pomoću AI-ja preplavile su društvene mreže, a neke poput onih Sybille de Saint privukle su pažnju i interes kako fanova tako i samih brendova. Sve na njima je lažno – set, modeli, odeća, ali nemoguće je bilo ne videti u njima odškrinuta vrata prema onome što budućnost donosi. I ona je brzo došla: H&M kampanja s AI twin verzijama supermodela izazvala je polemike unutar industrije na rubu globalnog skandala.
U sklopu milanske Nedelje mode, Fendi je proslavio 100 godina spektakularnom revijom koja je slavila bogato nasleđe legendarne kuće reinterpretirano svežom vizijom za budućnost. Bila je to i oproštajna revija Silvije Venturini Fendi, dugogodišnje kreativne direktorke porodičnog carstva. Uzbudljivom i provokativnom revijom prožetom muzikom i elementima clubbinga svoju je 30.godišnjicu proslavio i dvojac Dsquared2!
Dsquared2
Nove regulacije EU-a ostavile su modi više sive zone za izbegavanje postavljenih ciljeva održivosti, a etičko pitanje iskorišćavanja radne snage unutar industrije stavilo je pod istragu i najprestižnije brendove poput Valentina i Loro Piana. Pokušaji Nikea i Columbije, pak, da uvedu red, zbog složenosti kontrole i komplikacija unutar sistema dali su mlake rezultate.
#1
Januar
Još uvek smo mamurni od novogodišnjeg slavlja, a jedna torba je dobila status viralne! Pomalo neverovatno, Wallmartova Birkin (Wirkin), kopija legendarnog Hermès modela rasprodala se u trenu po ceni od 78$, preplavila TikTok i pokrenula nezapamćen trend! Da li je designer dupes era potpuno izgubila kontrolu? Mlade generacije otvoreno priznaju da uopšte nemaju problem s nošenjem kopija!
Zlatni globusi, kao početak sezone velikih dodela nagrada, zatekli su modu bezidejnu i nespremnu pa su mnogi uronuli u arhive. Givenchy Couture iz 1966. na Ariani Grande dokazao je da otvaranje dragocenih arhiva, veliki trend u poslednje vreme, ima smisla za muzejske izložbe, ali na red carpetu prečesto ima kontraefekat i za zvezdu i za brend.
Y/Project, obožavan među modnim insajderima, iznenada je ugašen pod bremenom finansijskih problema, što je pokazalo ranjivost i najprogresivnijih u bitki s profitabilnošću. Glen Martens ubrzo je nakon toga, uz Diesel, imenovan i kreativnim direktorom kuće Maison Margiela.
Oliviero Toscani, Benetton
Modni svet izgubio je legendarnog fotografa Oliviera Toscanija, koji je svojim provokativnim pristupom fotografiji propitkivao društvena pitanja kao što su jednakost, vera, rasa, seksualnost… Njegove kampanje za Benetton ostaju zauvek zapisane u modnim analima kao revolucionarne i neponovljive.
Povezano: Najkontroverznije Benettonove kampanje koje je kreirao Oliviero Toscani
„Kad sam bio dete, želeo sam da postanem kostimograf – i mislim da se to vidi u onome što radim“, rekao je Alessandro Michele nakon svoje debitantske couture kolekcije „Vertigineux“ za kuću Valentino. Hiperteatralna kolekcija potvrdila je tu misao, ali kako ju je slavni rimski maison proslavljen coutureom monetizovao?!
Povezano: Couture kolekcija Michelea za Valentino izgleda nepovezano? Upravo je to i želeo
Valentino 2025 couture, gorunway.com
VOGUE RECOMMENDS
