Najpoželjniji modni komad na svetu je japanka od 780 evra

Otkako su ugledale svetlo dana u kolekciji za proleće/leto 2025, japanke Dune Classic Sandal brenda The Row podstakle su žustre rasprave. “Svestrane papuče sa kaišem od pamučnog grosgraina, teksturiranim uloškom za stopalo i laganim đonom od gume”, kako ih opisuje The Row, naizgled su samo obične japanke kakve smo bezbroj puta viđali – zbog čega povod za debatu nije njihova estetika. Razlog zbog kojeg su, sudeći po medijskim napisima, zaradile epitet “kontroverzne” jeste njihova cena. Naime, ta minimalistička letnja sandala, dostupna u tri različite palete boja, „ukrašena“ je samo diskretnom etiketom – na kojoj stoji iznos od 780 evra.

Međutim, iako se izgledom ne ističu, a cena im je poprilično paprena, Dune sandale vrlo su brzo osvojile brojne poklonike među trendseterima koji cene „dašak luksuza u svakodnevici“, a koji su ove tople sezone japanke nosili u gotovo svim prilikama – od plaže do kancelarije. Jonathan Bailey nosio ih je na photocall filma Jurassic World: Rebirth, a crveno-crni model, sa džemperom na ramenima, uparila je i Dakota Johnson. Tom neuobičajenom modnom trendu sasvim su sigurno doprinele i sestre Olsen, a popularnost dizajna brenda The Row potvrdila je i platforma Lyst, koja je danas objavila svoju poznatu lestvicu najtraženijih modnih brendova i komada. Dune sandale su, naime, u drugom kvartalu ove godine zauzele prvo mesto, po poželjnosti nadmašivši Skimsov beli top, adidasove Adicolor Sprinter Shorts, plišane Miu Miu brodarice i Vibram V-Soul Flats.

„Čitav eksperiment leži u tome da vidimo hoće li se nešto prodavati ako je lepo izrađeno, od vrhunskog materijala i sa dobrim krojem – bez logotipa ili imena na sebi,“ objasnile su svojevremeno za Vogue Mary-Kate i Ashley Olsen, govoreći o počecima The Rowa, koji su se temeljili na „pronalasku savršene bele majice na kratke rukave“. Njihovo promišljanje očito se pokazalo ispravnim, jer su preduzetne sestre svoj dizajn i brending nastavile da grade upravo na toj premisi – kreiranju luksuznih modnih predmeta temeljenih na onome što smatramo običnim ili svakodnevnim (i što, najčešće, ne dolazi sa posebno visokom cenom).

Međutim visoka cena – kao i rasprave koje su podstakli njihovi komadi poput jelly sandala Mara od 990 evra – s vremenom su brendu donele dodatni predznak ekskluzivnosti. Utisak da kupac „ulaže“ u luksuz pažljivo se gradio kroz svaki segment poslovanja: od dizajna enterijera njihovih butika, preko zabrane fotografisanja i snimanja na modnim revijama, do stvaranja utiska da je potražnja uvek veća od ponude. Sve to dovelo je do toga da brend danas prodaje japanke koje koštaju 780 evra, a rasprave koje njihova cena (opravdano!) podstiče postaju tek još jedan deo pomno osmišljenog marketinškog mehanizma. Prvo mesto na listi najpoželjnijih modnih komada sasvim je dovoljan dokaz da taj mehanizam funkcioniše.

Zoe Kravitz, Getty Images