Oproštaj od MTV-a i ere koja je oblikovala naše detinjstvo i pop kulturu

Niko nikada nije mogao da ustanovi kada sam se tačno zaljubio u televiziju, ali ja mislim da je to bilo čim sam progledao. Otkad znam za sebe televizija je za mene bila neka vrsta magije, zamene za majčino mleko. Moja nepresušna strast prema tv programu ogledala bi se i u tome da je daljinski upravljač po pravilu bio u mojim rukama i niko nije mogao da menja kanale bez moje dozvole. Mogao sam satima da gledam u katodnu cev, a da ne trepnem i ne budem svestan koliko je vremena prošlo. Za one mojih godinama koji još uvek imaju dobro pamćenje, neće biti čudno da je postojao i kraj pograma kada bi se pojavljivao sneg na ekranu, znak da je trebalo da ide da se spava. Međutim, onda je došla nova era, kanali koji su emitovali sadržaj ceo dan, puna 24 sata, a među njima je bila i muzička televizija – MTV. 

Nedavno je objavljeno saopštenje da će poslednjeg dana ove godine Paramount Global, entertainment gigant, nakon 44 godine ugasiti prvu svetsku muzičku televizijsku stanicu. Čak, pet popularnih kanala zauvek će prestati s emitovanjem: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV i MTV Live. To je potez koji odražava promenu navika gledanja, gde se muzički spotovi uglavnom danas konzumiraju na YouTubeu ili društvenim mrežama, a u novije vreme, sve više i na Spotifyju, umesto na televiziji, međutim ova vest mi je ipak slomila srce. Bio sam tužan i razočaran, baš kao i nekadašnja MTV urednica Simone Angel koja je u svojoj izjavi podelila svoju nevericu iako zna da je to moralo da se desi. Gašenje muzičke televizije predstavlja kraj jedne ere za sve one koji su provodili značajne trenutke odrastanja iščekivajući premijere muzičkih spotova i uživajući u raskošu pop kulture koji je ova televizijska stanica pružala.

Kada mi je skoro u razgovoru za Vogue Adria, rediteljka najegzotičnijih muzičkih spotova na Balkanu, Kukla Bogdanović otkrila da se njena ljubav prema režiji razvijala upravo tako što je neprekidno gledala MTV, navelo me je na razmišljanje da je ta televizija zauvek promenila način konzumiranja muzike, pretvarajući vizualnu prezentaciju, slike i narativ muzičkih spotova u ključne delove identiteta izvođača i umetnika. I sam pripadam toj generaciji koja je zaista “gutala” sve što se pojavi, nervirala se oko rang listi i presnimavala stare video kasete najnovijim spotovima svojih idola. Sećam se da nisam smeo nikome da kažem da sam snimak jedne porodične proslave “pregazio” delovima spota “Like a Prayer”, samo da bih mogao gledati kako Madonna pleše sa članovima crkvenog hora, kada god bih to poželeo.

Do kraja 1980-ih i 1990-ih, virus tog MTV duha proširio se i globalno, s regionalnim televizijskim stanicama i lokalizovanim emisijama. Kod nas se to desilo znatno kasnije, ali ne mogu da zaboravim ni trenutak kada je krenula sa emitovanjem i MTV Adria, koja je lansirala TV zvezde poput Galeba Nikačevića ili Ide Prester, kao i čuvenu rečenicu “Neću ovako najavu!” Nataše Bekvalac u emisiji Hitorama, koju je vodio Sergej Trifunović. U mnogim delovima sveta, uključujući jugoistočnu Aziju i Bliski istok, MTV je postao kulturni most. Doprineo je uticaju mode za mlade, proširivanju muzičkih ukusa i perspektiva, te diskursa popularne kulture, a ovo su samo neki od ključnih datuma tokom 40 godina kojih se nadam svi vrlo dobro sećamo. U slučaju da ne, hajde da se podsetimo the best of momenata zajedno.

12:01 AM

Upravo u to vreme, prvog augusta 1981. godine, mali kablovski kanal iz New Jerseyja lansirao je svoju kultnu, ironičnu prvu izjavu emitujući pesmu “Video Killed the Radio Star” grupe The Buggles. Mnogi smatraju da je izbor debitantskog programa bio proročanski znak dominacije koju će kanal imati u muzičkoj industriji i načina na koji će videozapisi oblikovati muzičke pravce i identitete.

MTV AWARDS, MADONNA I OSTALI SKANDALI

Otkad postoji, MTV Video Music Awards se fokusira na momente koju su sami od sebe bivali viralni poput onih iz 1984. godine, kada je Madonna puzila po podu u venčanici ili onaj čuveni iz 2003. godine, kada je iznenada na bini poljubila Britney Spears. Možda najveći skandal od svih bio je onaj iz 1995. godine kada su gledaoci poput današnjih reality programa mogli da prisustvuju netrpeljivosti dve muzičke zvezde, jer je Courtney Love ušla uživo u program tako što je gađala svojom šminkom kraljicu popa, koja je u tom trenutku davala intervju.

DAVID BOWIE BEZ DLAKE NA JEZIKU

David Bowie, koji je u to veme imao više svojih spotova koji su se neprekidno vrteli, u ispovednom intervju samo dve godine nakon pokretanja muzičke televizije, bez da ga je njegov domaćin, voditelj Mark Goodman išta pitao, započeo je škakljivu temu: „Palo mi je na pamet, gledajući MTV posljednjih nekoliko meseci, da je to solidan poduhvat i da ima mnogo toga za ponuditi. Međutim, ono što me brine je činjenica da se na njemu pojavljuje tako malo crnih umetnika. Zašto je to tako?“  Njegov nastup ostavio je bez teksta i voditelja i publiku, a pevača sa dve različite zenice stavio u ulogu nekoga ko je uvek išao ispred svog vremena.

KRUNISANJE KRALJA POPA

„Billie Jean“ je probila rasnu barijeru 1983. godine, intenzivnim emitovanjem muzičkog spota na MTV-u, otvarajući vrata crnim umetnicima. Upravo zbog programske šeme koja je ovaj spot puštala na svakih sat vremena, popularnost je drastično porasla, što je dovelo do prodaje milion primeraka ovog albuma za samo sedam dana.

POSLEDNJI NASTUP NIRVANE

Nirvanin MTV Unplugged koncert u New Yorku, snimljen 18. novembra 1993. godine, bio je jedan od njihovih poslednjih televizijskih nastupa s Kurtom Cobainom pre njegove smrti u aprilu 1994. godine. Emisija je emitovana u decembru, a album uživo je kasnije objavljen u novembru 1994. godine, postavši jedan od najprodavanijih albuma benda i osvojivši čak i Grammy. 

QUEEN U RALJAMA CENZURE

U još jednom neuspehu u prihvatanju različitosti, Queenov spot za pesmu „Body Language“ bio je prvi koji je MTV zabranio 1982. godine zbog svog „homoerotskog prizvuka“. Vredi napomenuti da su članovi benda bili potpuno odeveni, ali samo jedan nagoveštaj nekonzervativnog ponašanja doveo je do cenzure.

PORODICA OSBOURN KAO SLAMKA SPASA

Revolucija muzičkih spotova koju je MTV pokrenuo, naizgled, nije uvek bila vezana za umetničke inovacije. Postalo je očigledno da postoje formule za kvalitetan sadržaj, što je za MTV predstavljao rizik od spektakla ispred suštine. Tokom 90-ih i 2000-ih, MTV-jeva uređivačka politika doživela je izvesni shift sa isključivo muzičkih spotova na suptilno uvođenje reality programa, posebno prikazujući pionira realityja, Osbourneove. The Osbournes je prikazivao haos: pse, svađe, psovke, porodične šale i stvarne emocionalne trenutke. Gledaoci su prvi put imali osećaj da ne gledaju performans, već stvarnost — ili barem uverljivu iluziju stvarnosti.

JACKASS I EKIPA

Prvi put ovaj show emitovan je na MTV-u 2000. godine, a kreatori su bili Johnny Knoxville, Spike Jonze i Jeff Tremaine. Članovi glumačke ekipe – uključujući Knoxvillea, Steve-O-a i Bama Margeru – postali su poznati po tome što su fizičku komediju doveli do krajnosti, pretvarajući bol, haos i apsurd u zabavu. Za mnoge ovo je bilo “too much”, međutim format koji su plasirali predstavljao je prekretnicu u TV zabavi. 

MARIAH CAREY U KUĆNOM IZDANJU

Početkom 2000-ih, pre nego što su društvene mreže izbrisale granice između javnog i privatnog života, MTV Cribs je otvorio sva pozlaćena vrata domova slavnih i pozvao gledaoce unutra. Svaka epizoda je obećavala nešto intimno – uvid u živote bogatih i slavnih. Godine 2002. dogodio se istorijski trenutak kada je Mariah Carey odlučila da pusti kamere u svoj art deco stan u New Yorku. S promenama outfita, uz pomoć asistentkinje po imenu Blair, pravljenjem pauze u jacuzziju sa čašom šampanjca, brzim treningom u štiklama od 10cm i otkrivanjem svog ormara za donji veš, ova diva nad divama pružila epizodu koja je ušla u anale pop i kemp kulture.

BEYONCE U DRUGOM STANJU

Godine 2011. Beyonce je završavala svoj nastup pesme „Love on Top“ kada je rastvorila sako i pokazala svima da je trudna sa svojim prvim detetom. Stavljajući ruku na struk, nasmejala se dok je publika bila u potpunom transu, uključujući njenog supruga i ostale kolege, prijatelje i “neprijatelje”.

I sada dolazimo maltene do samog kraja, jer se priča ovde završava, MTV više neće postojati, bar ne u onom obliku koji poznajemo. Najznačajniji faktor je, nesumnjivo, digitalna revolucija. Internet i porast streaming servisa potpuno su promenili način na koji ljudi konzumiraju muziku. Prošla su vremena kada ste morali čekati da se vaš omiljeni video pojavi na TV-u. Sada je sve dostupno, na dohvat ruke, možete pauzirati, vraćati, uveličavati, raditi šta vam je volja. Ova promena rezultirala je ogromnim padom gledanosti televizije, pa i MTVja jer se sve više ljudi okreće online platformama kada su potrebe za zabavom u pitanju. Ljudi jednostavno ne gledaju TV onako kako su to nekada činili, već postaju sami svoji urednici, prave sopstveni program koji im odgovara u trenutku. Ne smemo zaboraviti da je MTV bio više od televizije — bio je pokretač čitave muzičke ere, temelj popularne kulture i preteča algoritma koji danas upravlja našim ukusima. Zato, ne znam za vas, ali ja ću novogodišnju noć, umesto tradicionalnog repertoara koji podrazumeva romantične filmove, Hajde da se volimo i hor bečkih dečaka, ipak dočekati uz poslednje minute televizije koja je posle svih ovih godina zaslužila da je ispratimo kako dolikuje, glamurozno, u velikom stilu.