Kako je Supreme povratio staru slavu - i kakvu ulogu u procesu ima MM6 Maison Margiela

Ideologija streetwear supkulture, u svojoj suštini, oslanja se na prvobitna načela kako dizajniranja, tako i formiranja marketinških igrica, koja je još 90-ih postavio ultimativni brend ulične mode i njujorški miljenik Supreme. Skejt je bio referentna tačka, a limitirane kolekcije jedini imperativ, jer kako zakoni ekonomije nalažu – manje zalihe neminovno dovode do veće potražnje. Identitet brenda građen je na što većoj posrednosti, jednostavnim dizajnima i nestrpljivom iščekivanju svake naredne linije kako bi lansiranje iste neretko fomiralo neprirodno dugačke, gotovo masovne redove. Bela majica sa crvenim pravougaonikom postala je neizostavni deo jedne generacije, a njujorška etiketa prekretnica ulične mode koja je zakoračila u svet luksuza i nedostižnosti.

Supreme je dugi niz godina vršio monopol nad streetwearom sve dok njegovo delanje nije naglo prekinuto u trenutku kada su se prošle godine u javnosti pojavili podaci o umanjenom profitu i gubitku od čak 38,4 miliona dolara. Šta se dogodilo za vodećim brendom ulične mode, pitate se? Odgovore pronalazim u činjenici da je Supreme još 2020. godine kupila kompanija VF Corporation, matična kuća Vansa i Timberlanda. Ubrzo nakon akvizicije kolekcije više nisu bile limitirane, a ujedno je otvoreno i nekoliko novih flagship radnji. Nekadašnja praksa na kojoj je Supreme izgradio svoj ekskluzivitet je u potpunosti zanemarena i pretpostavlja se da je upravo ovaj potez bio poguban za brend.

Osim što su nove kolekcije nedeljama nakon lansiranja bile dostupne čak i u radnjama, njujorškoj etiketi nisu pomogle ni brojne (pomalo usiljene) saradnje kao što su The North Face, Nike, Vans, Timberland, Dr. Martens… Štefetu je, činilo se, ipak preuzeo londonski brend Corteiz. Analizirajući snimke iz Njujorka za vreme lansiranja Corteiz verzije Nike Air Max 95 modela na kojima hiljade fanova na ulicama (ne)strpljivo čekaju svoje primerke, shvatila sam da se klima na sceni u potpunosti promenila, te da smo sve bliže kraju jedne ere.

Supreme je izgubio meč, a nezasita tekstilna industrija izabrala je novog predvonika. Ili nije?

Supreme je svojevrsni kulturološki fenomen i ovu hipotezu potvrđuje poslednja kolaboracija u nizu ni manje ni više nego u saradnji sa MM6 Maison Margiela odeljkom. Nakon niza neisplativih kolekcija koje su spajale različite filozofije dizajniranja, prvi nagoveštaji gorepomenutog partnerskog udruživanja slutili su da je reč o povratku njujorške etikete na radar najpoželjnijih streetwear brendova, te da je ova saradnja umnogome značajnija za Supreme nego za istureno odeljenje Margiele. Tvrdnje su se ispostavile istinite, a linija je rasprodata u svega nekoliko minuta.

Kolekcija Supreme x MM6 Maison Margiela implementira idealnu dozu raznovrsnosti komada – bunde, odela, jakne, dukseve, majice. Sve što možete (i ne možete) da zamislite. Plava perika i tek dovoljna doza iluzuje u vidu duplirane majice koja asocira na tehniku kreiranja kojom se vodio sam Martin Margiela svakako su goruća tema o kojoj diskutuju modni entuzijasti.

Zašto baš MM6?

Iako bi se dalo naslutiti da je buzz oko kolekcije uslovljen Artisanal revijom Johna Galliana koja je kuću Maison Margiela postavila na tron visoke mode i povratila status koji joj odavno pripada, ovog puta to nije slučaj.

Naime, MM6 je linija 6 koja nastoji da prikaže refleksiju savremenog društva predstavljajući dizajne koji koketiraju sa nešto mlađom populacijom umanjujući avangardnost izvorne linije. Iza nje ne stoji John Galliano, već dizajnerski tim koji godinama unazad lukavo čuva svoju anonimnost odajući priznanje Martinu Margieli koji se nije pojavljivao u javnosti. Osim na reviji Jeana Paula Gaultiera, naravno.

Ekskluzivnost koju MM6 Maison Margiela uživa je upravo ono što je Supremeu nedostajalo kako bi povratio ugled superiornog streetwear brenda. Uspešnost strategije je nepobitna, a da li će se ovakav vid poslovanja biti dugoročno isplativ – ostaje da saznamo.