Stiže demure jesen. Šta je ova reč nedelje na TikToku?

Very demure. Very mindful. Very cutesy. Zbogom brat summer, polako ulazimo u demure jesen. Ove nedelje, društvene mreže je obuzela nova fraza koju je korisnica Jools Lebron prva iskoristila u svom snimku. Pokazavši nam svoju šminku za posao, Jools ju je opisala kao very demure, objasnivši da na posao ne nosi zeleni cut crease, već sveden, jednostavan makeup. No kako kasnije saznajem, zajednica na društvenim mrežama, odlučila je da se demure ne odnosi samo na šminku.

Do danas je #demure hashtag prikupio više od 74.500 objava, a uskoro su se ove fraze pojavile ne samo na TikToku, već i na Instagramu, X-u i Redditu. A šta uopšte znači demure? Demure je pridev koji bi mogli prevesti kao povučen, skroman i stidljiv, a u upotrebi vidimo da se odnosi na pristojnost i eleganciju. Elegancija i gracioznost, koju označava ova reč su sušta suprotnost brat summeru koji je harao internetom. Demure promoviše pažljivost i svedenost, tako da nakon haotičnog leta stupamo u svedeniju jesen. 

Korisnici Tiktoka su nam pokazali da nije prvi put da se ova reč koristi u pop kulturi, a pronašli su tačne scene iz serija Gilmore Girls i The Nanny u kojima su iskoristili ovaj pridev: Emily Gilmore tom rečju opisuje unuku Rory, a naša omiljena dadilja, Fran Fine, je probala da bude više demure za Maxwella.

Kreatorka trenda reč ne koristi samo za makeup, već i za stvari i situacije koje inače ne bi opisali ovom rečju, kao što je nanošenje dezodoransa, izlazak sa aviona i odlazak na drag show. Tako su korisnici društvenih mreža odlučili da ova reč može da opisuje šta god požele: dizajn enterijera, osveživač prostora, blokiranje bivših … Kao što to obično biva na društvenim mrežama, ovaj trend je otvoren za interpretaciju – dok jedni promovišu sebe, jer su very demure, drugi se sarkastično igraju sa upotrebom ove reči. 

Demure nije zaobišao ni jelo – cilj je jesti polako, u ujednačenim, malim zalogajima, uz trud da ništa ne ispada iz vašeg sendviča ili tanjira. To vam možda zvuči sasvim prirodno, ali uzmemo li u obzir način na koji jedu mnogi mukbangeri na društvenim mrežama (što svakako nije very demure), jasno je zašto je došlo do potrebe za objašnjavanjem.

Felicia Belladona

Mnoge poznate ličnosti su odmah naskočile na ovaj trend, a čini se da je Kylie Jenner bila korak ispred. Obožavaoci su primetili, da je u videu za British Vogue, snimljenom ranije ovog leta, u kom probava engleska jela uz čaj, Kylie bila very demure, very cutesy.

Instagram @kyliejenner

Mnogo brendova se takođe pomamilo da učestvuje u ovom trendu – Tanner Fletcher su, na primer, objavili svoj novi jorts dizajn uz: “Vaš jorts nije dovoljno demure, zato smo mu dodali čipkasti rub”, a Maybelline su Tiktok snimak propratili sa igrom na njihov slogan: “Maybe it’s very demure, maybe it’s Maybelline”. Nesumljivo će se ovom trendu u narednom periodu priključiti još kompanija, ali bi pre toga možda trebalo da se zapitaju da li se ova fraza uopšte slaže uz njihov brend. Internet trendovi su prolazni i stručnjaci tvrde da poznati modni brendovi ne bi trebalo da se priključuju baš svakom internet trendu. Marketing strategija ne može biti zasnovana samo na tome što je trenutno in. Dok postoje kompanije koje će imati koristi od toga što ostaju relevantne i prate internet trendove, brendovi koji su izgradili svoj identitet na nečemu drugom treba da se zapitaju da li novi trend zaista prikazuje njihovu suštinu pre nego što se odluče da mu se pridruže. Jer na kraju krajeva, ima li smisla da Marc Jacobs i McDonald’s imaju istu marketing strategiju?