SSYYNN je nov i intrigantan modni brend koji oživljava arhivu Xenia Designa

Godine 2018. brend Price on Request, na čelu sa Galom Marijom Vrbanić, odvažno je uronio u bogatu arhivu Xenia Designa i kreirao kolekciju POR/NO XD. To je bila potpuno drugačija modna priča. Umesto da gomila nove materijale za izradu kolekcije, POR/NO XD je oživeo pomalo zaboravljeni potencijal neverovatne i bogate arhive transportujući je u potpuno novi vizuelni jezik koji je u korelaciji sa kulturom današnjice. Danas, šest godina kasnije, arhiva Xenia Designa je poligon za jedan novi početak i nove perspektive. Pored toga što je neka vrsta vremenske mašine i podsetnik je na evoluciju dizajnerskog izraza koji Ksenija Vrbanić pažljivo gradi od 1986. godine do danas, arhiva Xenia Designa je polazišna tačka i novog brenda XD Fashion Groupa koji je osvanuo na našem modnom nebu. Ime brenda SSYYNN je zajedničko ostvarenje umetnika Denija Horvatića, Ksenije Vrbanić i XD tima, a u njegovoj realizaciji podržali su ih Tribute Brand, jedan od svetskih pionira digitalne mode čiji je suosnivač i CEO Gala Marija Vrbanić.

Svojim preplitanjem digitalnog i fizičkog, SSYYNN stoji na raskrsnici između virtuelnog i opipljivog, gde se brišu granice, a kreativnost osvaja nove vidike u smeloj misiji redefinisanja mode odbacivanjem njenih utvrđenih obrazaca. Kao takav, SSYYNN u potpunosti demantuje neke od osnovnih postulata modne industrije – definiše sezonu kao zastareli koncept koji nema uporište u realnosti, a odeću tretira kao platno za samoizražavanje i kreiranje ličnog stila, kakav god on bio. U tom promišljanju dizajna, SSYYNN u potpunosti odbacuje i binarne podele na mušku i žensku odeću, ustaljene koncepte veličina ili pak ideju odevanja u skladu sa godinama, a svoju filozofiju isprepliće onime što je istinski važno – inovativnošću, savesnim poslovanjem koji u fokusu ima dobrobit svojih zaposlenika, kreativnošću i odgovornošću prema planeti koja je opterećena nezasitnim konzumerizmom. Otrgnut iz stiska zaborava, svaki „oživljeni“ komad odeće iz arhive postaje sinonimom za novi početak. I poruka da moda može da stvori novi i uzbudljiv vizuelni jezik bez puštanja osnovnih vrednosti, ako je dovoljno kreativna, smela i inovativna da pomera granice.

Iako ime brenda SSYYNN deluje pomalo misteriozno ili kao da se radi o proizvoljno nabacanim slovima, oni se zapravo odnose na reč „synonym“. Kako se taj pojam sinonima odražava na kodove brenda i njegovu filozofiju?

SSYYNN koristi koncept sinonima kao inspiraciju za svoju filozofiju i kodove brenda na više nivoa i načina: polazna tačka bila je da se stvori sinonim za brend XENIA DESIGN, brend koji je istovremeno sličan, a različit. Baš kao što sinonimi predstavljaju različite reči istog ili sličnog značenja, i zamenjivi su u različitim kontekstima, brend SSYYNN koristi slične principe u dizajnu i komunikaciji. Osim odnosa prema brendu XENIA DESIGN, u SSYYNN-u smo nastojali da stvorimo sinonime za pojedine kategorije odeće, odnosno da ponovo promislimo šta može biti sinonim za majicu, pantalone, jaknu ili suknju… Razmišljanje o sinonimima u startu podstiče kreativnost i promišljanje druge opcije ili načina. U suštini, sinonimi su asocijativni koncept koji brend SSYYNN koristi kako bi izrazio svoju ličnost, podstakao kreativnost i proširio značenje odeće i na kraju postao sinonim za ekspresiju pojedinca putem odeće. Pokušali smo da stvorimo brend koji će biti sinonim za nešto novo, novu perspektivu i novi način doživljavanja mode.

S obzirom na to da se SSYYNN oslanja na bogatu arhivu brenda Xenia Design, kako je koristi u svom kreativnom procesu? Koje metode koristi?

Arhiva brenda XENIA DESIGN poslužila je kao izvor inspiracije za deo nove kolekcije. SSYNN je kao polaznu tačku koristio tri arhivska XD komada i prebacio ih u novi kontekst i prilagodio ih SSYYNN filozofiji. Upotreba arhive je takođe važna za promovisanje održivosti, a primetili smo da su XD komadi vanvremenskog dizajna. XENIA DESIGN pantalone koje smo koristili kao polaznu tačku, otvaranjem zatvarača mienjaju oblik i značenje, postaju sinonim za više različitih odevnih predmeta. Fluidnost i mogućnost transformacije su važni za SSYYNN filozofiju. Kada je reč o održivosti, SSYYNN koristi isključivo deadstock materijale XD kolekcija, što je od velikog značaja za SSYNN i XD. Jer se materijali ne bacaju, već dobijaju novi život u brendu koji ih koristi na drugačiji način. Kupci koji su već upoznati sa XD brendom mogu da osete i vide vezu sa SSYYNN kroz prepoznavanje sličnih vrednosti i dizajnerskih rešenja. Umesto da se fokusira na konstantno kreiranje novih proizvoda, SSYNN može da se fokusira na kvalitet, inovativnost i održivost, stvarajući tako dugotrajnije vrednosti za svoje kupce i životnu sredinu.

SSYNN takođe ima digitalni segment. Možeš li mi detaljnije objasniti kako je zamišljen?

SSYYNN će kroz dropove otkrivati pomalo različite sfere svog digitalnog identiteta, u prvom dropu biće dostupan “OUTFIT GENERATOR” na ssyynn.com stranici koji će nasumce kombinovati sve komade iz SSYYNN kolekcija. Što govori o tome da SSYYNN ne govori o jednom looku, već o tome da je svaki komad moguće kombinovati sa bilo kojim drugim i to će biti jasno vidljivo na generatoru. Osim toga, već će i u prvom dropu biti vidljivo kako će SSYYNN koristiti odnos virtualnog i realnog, i koristeći taj suodnos kako bi se izrazio u kreativnom smislu u kreiranju identiteta. I kroz buduće saradnje sa umetnicima i dizajnerima otvoriće se nova polja u kojima će SSYYNN delovati u digitalnom prostoru. Ali još uvek ne smemo da otkrijemo mnogo o tome.

SSYNN je inicijalno zamišljen kao pristupačnija linija Xenija Dizajna, ali nakon što ste mesecima radili na njemu, perspektiva se promenila. Šta je skrenulo tu putanju i koliko se SSYYNN sada razlikuje od početne zamisli?

Trudili smo se da približimo raspon cena mlađim potrošačima, i učinimo SSYNN pristupačnijim, ali sa kvalitetom uvek dolazi cena. Stoga smo, s jedne strane, uspeli da ostvarimo nešto jeftiniji cenovni rang, ali možda ne u meri u kojoj smo prvobitno planirali. Male serije uvek zahtevaju višu cenu produkcije pa je teško spojiti jeftino i održivo. Održivost ima svoju cenu u početnoj fazi proizvodnje, a da li je to opravdano i prihvaćeno većom cenom proizvoda ostaje na potrošaču. Trend održivosti ne sme da ostane samo u segmentu filozofije, već treba da budemo svesni šta taj pristup donosi sa sobom. Kada dođemo do tog koraka, mnogi odustaju jer ne žele da prihvate realnost. Pored toga, nastavljamo da promovišemo vrednosti koje držimo u XD Fashion Group, a to je da su to materijali visokog kvaliteta i da je najvažnije da je proizvodnja u Hrvatskoj. Nismo želeli da komprimujemo ove vrednosti, a one bi inače značajno snizile cenu proizvoda, pa samim tim i cene odražavaju te vrednosti. Ono što bismo hteli dodatno da naglasimo je da je shipping besplatan u celom svetu!

Umesto u kolekcijama, odeću ćete lansirati u dropovima. Zašto ste se odlučili za taj pristup? Odbacili ste i ustaljeni koncept sezona.

Sezone su prošlost. Nove meteorološke prilike i nov odnos prema životu postavlja nove potrebe i nove koncepte.
Neki od razloga za lansiranje u dropovima su fleksibilnost, fluidnost i adaptivnost. Umesto da čekamo celu sezonu ili više kako bi lansirali kolekciju, u SSYYNN-u smo se odlučili za direktniji pristup prema krajnjem kupcu, kako bismo lakše i brže mogli da reagujemo na promene u potražnji. Brža i direktnija komunikacija sa kupcima je zapravo bila ključ, i činjenica da želimo da stvorimo više manjih priča. Važan element je i to što će većina odeće biti proizvedena po principu made to order – i time nećemo gomilati zalihe u skladištima i proizvodićemo samo ono što se i proda.

Moram da priznam da mi se zaista dopada „oživljavanje“ arhive, i to ne samo zbog evidentne „održive“ strane projekta. Zanimljiva mi je i sa kreativne strane. Šta ste naučili na tom putu (re)dizajniranja? Šta vas je najviše intrigiralo u celom procesu stvaranja?

Arhiva XD je vremenska mašina kroz teme, trendove i način života od 1986. godine do danas kroz prizmu dizajnerke Ksenija Vrbanić. Tako široko razdoblje da se unutar arhive već događaju mnoge reinterpretacije XD koda odevanja. Kroz to putovanje smo uvideli koliko je brend XENIA DESIGN vanvremenski i fluidan. Uglavnom, bilo je vrlo lako iz početne XD forme dobiti ono što je SSYYNN. Kao primer možemo da izdvojimo zajedničku podelu odeće na muško/ženske kategorije, ali SSYYNN ne shvata modu u tim kategorijama. Svi mogu da nose SSYYNN i ponekad će komadi dolaziti u samo jednoj veličini. Najintrigantniji deo celog procesa stvaranja bilo je upravo istraživanje i eksperimentisanje sa raznim elementima arhive u cilju stvaranja nečeg novog i inspirativnog danas.

Photo: SSYYNN