Sa Sandom Simonom o erosu, provokaciji i najnovijoj High Summer kampanji

Za Sandu Simonu razmišljanje van okvira postojećeg je nužnost. Ne tendeciozno podsticanje provokacija, polarizacija ili kontroverzi – iako njene kampanje nesumnjivo izazivaju takav efekat. Ako nas nije dovela do tačke usijanja, izmestila iz zone udobnosti u kojoj nam je milo samo ono što je poznato, te navela na komentar – onda to nije bila ona. Proverite ponovo. Ima tu i drskosti, i drčnosti, i odvažnosti koje bude nelagodu jer preispituju svaki sloj našeg društveno uslovljenog identiteta. Površni simboli su nezamislivi, baš kao i površne reakcije. Najnovija kampanja High Summer dostiže vrhunac ovakvog narativa, predstavljajući nam mini-limitiranu kolekciju kupaćih kostima, u okviru underwear koncepta. Romantično, ali s oštricom, iz kreveta u more, sa čipkom i mašnicama tipičnim za donji veš, novi modeli dosledno prepliću kodove i estetski etablirane forme, stavljajući ih u novi kontekst.

„Težim da kampanja uvek ima neki point of view. Da nisu samo lepe fotografije na lepim modelima, preko kojih ćemo preći u sekundi u momentima doom scrollinga. Užasava me ta kreativna učmalost i nedostatak hrabrosti u modnoj industriji, kao i beskonačno referenciranje i recikliranje svega što je bilo. U 90% slučajeva znam šta je bilo na moodboardu brenda kada je stvarao ideje za fotkanja, dostupno je sa dva klika na Pinterestu“, započinje Sanda. Za nju, oštrica u dizajnu odnosi se na subverzivnost ideje i pristupa istom. Možda njen novi kupaći kostim deluje girly zbog mašnice i čipke, ali zbog forme to ipak nije. Kolekcija se sastoji od samo 5 modela jer je ideja lansiranje malih dropova pre nego što se na jesen vrati sa kompletnom kolekcijom.

Photo: Goran Popovski

Zvezda kampanje je Denis Dame – moderna verzija arhetipske Afrodite, koja može da se brčka u gradskoj fontani, a ujedno uživa i poglede prolaznika, u ženskom totalitetu. Ona je žena koja inspiriše Sandu Simonu na stvaranje, podjednako kao i ona kojoj ne treba morska fatamorgana da bi se provela i uživala, već je more i leto za nju state od mind. Fontane su u nama i izvan nas kao izraz posebne radosti naših čula, a koje nas oblivaju onda kada nastojimo sopstvenoj celovitosti. Šta bi onda za Sandu predstavljao seksipil danas? „Po meni je društvo zapravo konzervativnije nego ikada. Svi pričaju o slobodama, a ja zapravo vidim samo nametnute slobode. Čak mi je taj seksipil više isforsiran nego što je istinski izraz, to se jasno vidi kada brendovi žele po svaku cenu da budu seksi. Ja u svom radu uvek ističem pre svega eros, ne vulgarno ogoljavanje, a po meni je eros neizbežan.“

Photo: Goran Popovski

U vremenu u kom je industrija mahom potčinjena (ne)ukusu većine, moda posvećena individualnosti deluje marginalizovano. Na pitanje koliko je teško ili oslobađajuće stvarati za ženu koja ne traži dozvolu da uživa, Sanda mi odgovara da je lako stvarati, ali teško je prodati. Ipak, cilj joj je da ne odustaje: njen brend svakako ne teži da bude globalan (iako ne možemo zaboraviti njegove Kendall Jenner i Julia Fox momente), već traži svoju nišu žena kojoj se obraća i koja je jasno definisana.

Za sam kraj, osvrće se na svoj dream team – Stefana Paunovića, Gorana Popovskog i Katarinu Šoškić, koji su tu da učine stvarnom svaku njenu viziju. „Mislim da je ovo nešto najbolje što smo do sada uradili zajedno“, kaže mi. Nego, jeste li spremni da ovog leta dopustite svom erosu da vas vodi kroz sve vaše fantazije i želje?

Direction and Styling: Sanda Simona i Stefan Paunović
Photography: Goran Popovski 
Videography: Katarina Šoškić
Edit: Ana Žugić
Make up: Milan Bauranov
Hair: Sunnoka
Nails: Elvira de Vil