Kako je kičast modni komad postao neizostavna praznična uniforma

Sigurno ste nekad od rođaka dobili dobronameran praznični poklon – veseli džemper koji ni ne pomišljate da obučete u javnosti, ali ga ipak nosite po kući (jer je tako udoban!). Božićni džemperi nose poprilično adekvatan nadimak ugly Christmas sweaters, jer su beskompromisno praznični i prilično ružni. Međutim, činjenica da se naširoko smatraju lošim modnim izborom nije sprečila njihovu popularnost – naprotiv, to ju je samo povećalo, budući da ih većina ljudi danas nosi, navodno ironično.

Kada govorimo o istoriji ružnih božićnih džempera, moramo da počnemo od pletenja i vune, jednog od najstarijih materijala u tekstilnoj industriji. Pletenje je dugo bila zanimacija i hobi mnogih žena koje su tako pravile odeću, čarape, kape i rukavice za svoje najmilije, a kada su odlučile da svojim pletivima dodaju zabavnu i prepoznatljivu notu, izmišljajući šare pomoću kojih se njihov rad razlikovao od drugih, teško da su mogle da zamisle džempere koji će u budućnosti iz toga proizaći. Iz ovih šara vremenom su počeli da se razvijaju prepoznatljiviji uzorci i nastali su džemperi poput škotskih Fair-Isle, i norveških Mariusgenser džempera, koje zbog njihove raznobojnosti i šara možemo da razumemo kao preteče ovih božićnih.

Prvi ugly Christmas sweaters sa izvezenim božićnim motivima poput pahuljica, jelki i irvasa, pojavili su se 1950-ih godina pod imenom Jingle Bell Sweaters i u to doba su, verovali ili ne, smatrani za šik komad. Naime, nakon Drugog svetskog rada, rekreacija na otvorenom postala je veoma popularna, a s njom i skijanje, zbog kog su norveški džemperi postali esencijalni komad i neka vrsta statusnog simbola. Još jedna važna stvar koja je diktirala uspeh ružnih božićnih džempera takođe se desila ovih godina – komercijalizacija Božića. Pre rata su samo najimućnije porodice mogle da priušte prazničnu gozbu i jelku, luksuze čija je popularnost buknula tokom pedesetih i šezdesetih godina i ostali s nama sve do danas. Počela je da se razvija opsesija Božićem i potpuna praznična manija, a nakinđureni džemperi kao odraz ekonomske moći i simbol savršene porodice, koncepta koji je takođe počeo da se razvija, bili su sasvim logična posledica.

S hrabrom modom osamdesetih došli su i smeliji modni izbori, i tako su ovi neobični džemperi, nekada rezervisani samo za nekoliko prazničnih dana, postali deo svakodnevnog oblačenja. Tome je svakako dosta pripomogla i činjenica što su se sve češće počeli pojavljivati na ekranu i u pop kulturi. Lik Cliff Huxtable iz serije „The Cosby Show”, stilizovan od strane Sarah Lemire, imao je veliku ulogu u popularizaciji šašavih džempera, a nosio je brojne komade dizajnera Koosa Van Der Akkera. Clark Griswold, veseli otac iz filma „National Lampoon’s Christmas Vacation”, kojeg glumi Chevy Chase, takođe je nosio ružne božićne džempere. U ovom periodu, ružni džemperi prestali su biti odraz stila i zbog takvog prikazivanja na ekranu su se postepeno ukorenili kao šaljivi komad kakav poznajemo danas.

Zasigurno se sećate kultne scene iz filma „Bridget Jones’s Diary” kada Bridget na prazničnoj zabavi upoznaje Marka Darcyja, za koga, videvši ga s leđa, pomišlja da bi mogao biti Gospodin Pravi, misao koja traje samo nekoliko sekundi, dok se Darcy ne okrene, pokazujući svoj užasni modni izbor. Reč je o tamnozelenom božićnom džemperu sa ogromnim irvasom crvenog nosa – motivom koji je ekipa dugo i pažljivo birala. Prema kreatorima, s obzirom na to da je Darcy bio popriličan snob, džemper je morao da bude luckast i izgleda kao da je ručno pleten, kako bi postigli željeni apsurdni efekat. Mnogi antropolozi upravo ovu scenu smatraju okidačem koji je lansirao popularnost ružnih džempera. Zaista, od 2001. godine, ovi ružni džemperi nisu samo deo praznične garderobe, nego su prerasli u neku vrstu kulturnog fenomena. 

Godine 2002. u Vankuveru održana je prva ugly Christmas sweater žurka, a glavni cilj gostiju je bio imati najružniji (ili najluđi) džemper. Danas su ove žurke standardni događaj u toku praznične sezone. Ovo je podstaklo brendove brze mode da počnu da proizvode džempere koji su namerno ružni – više nije dovoljan motiv pahuljica kao nekada, jer ljudi žele da vide šarenilo, ilustracije, volane, pa čak i zvončiće – što kičastije, to bolje! Kada modni brendovi ne proizvedu nešto dovoljno pompezno, obožavaoci ovih žurki uzimaju stvari u svoje ruke u pokušaju da naprave najnakićeniji mogući džemper koristeći praznične ukrase.

Ambivalentnost koju ovi komadi izazivaju zapravo je razlog njihove neverovatne privlačnosti – hteli to da prihvatimo ili ne, niko nije imun na malo dobro tempiranog kiča. To dokazuje i činjenica da je ovaj ‘ružni’ komad, čija čar je upravo u tome što ga ne shvatamo ozbiljno, uspeo da se pojavi i na modnoj pisti, dokazujući da ni najveći dizajneri ne mogu da se odupru njegovom prazničnom šarmu. Riccardo Tisci je za Givenchy kolekciju za jesen 2010. godine inspiraciju pronašao u skijaškim uzorcima u obliku pahuljica, koji zbog kombinacije crvene i zelene boje na kreacijama veoma asociraju na božićne džempere. Stella McCartney je za jesen 2007. predstavila džemper haljine na kojima su bili izvezeni motivi pahuljica i polarnih medveda, a Dolce & Gabbana kolekcija za jesen 2010. je sve podigla na viši nivo, predstavivši kombinezon ukrašen uzorcima irvasa i pahuljica. Jean Paul Gaultier je u Couture kolekciji za jesen 2011. predstavio džemper koji bi potencijalno mogao da osvoji ugly Christmas sweater takmičenje. Reč je o impresivnom džemperu izrađenom u potpunosti od perja, čiji je gornji deo urađen u alpskom uzorku, koji dokazuje da dizajneri mogu i načelno ružan predmet pretvoriti u komad koji će mnogi poželeti u ormarima. Chanel je u kolekciji za jesen 2019. predstavio nekoliko komada inspirisanih norveškim uzorkom, koji su nešto elegantniji od tradicionalnih božićnih džempera, ali ne mnogo suptilniji.

Danas su božićni džemperi – manje ili više ružni – u potpunosti normalna pojava i savršen odraz uticaja koji je kapitalizam imao na praznike. Neki ih obožavaju, drugi ih mrze, sve nas od njih bole oči, ali činjenica je da ih kupujemo i da su ružni džemperi prepoznati kao neizostavan deo praznične sezone i mainstream zimske mode.