Način na koji smo danas navikli da radimo polako, ali sigurno, se menja. I pritom ne mislim samo na pokret filozofije work from home i insistiranje na većem balansu privatnog i poslovnog života, već i na činjenicu da sve više obraćamo pažnju na to da prostor u kojem radimo odražava identitet i etos samog brenda te nam postaje sve važnije kako se u tom prostoru osećamo. Kada je to slučaj, kancelarija postaje mnogo više od običnog mesta gde provodimo sate isključivo izvršavajući zadatke; postaje dinamično okruženje koje podstiče kreativnost, druženje i inspiraciju. U takvim slučajevima dizajn nije samo u službi estetike već postaje odraz karaktera, ideja i filozofije ljudi koji u njemu borave.
Kreativni hub .raw lab, koji je prošle subote i zvanično otvorio svoja vrata u samom centru Ljubljane, na najbolji mogući način otelotvoruje upravo tu promenu paradigme. I (konačno!) mogu reći kako je Ljubljana dobila novo žarište kreativne energije i jedinstven hibridni konceptualni prostor koji spaja kancelariju, kafić, galeriju, konceptualnu prodavnicu i kreativni centar. Mesto živih susreta, mesto gde će se okupljati kreativci, razmenjivati ideje i zajedno stvarati nešto novo. Svaku prvu sredu u mesecu možemo očekivati i svojevrsno veče otvorenih vrata za publiku 21+, koja ceni dizajn i kreativnost, a kroz dobru muziku i druženje podsticaće dijalog i razmenu ideja.
Kako mi prostor opisuju sami osnivači, Tamir i Rob, reč je o svojevrsnoj otvorenoj kuhinji kreativnosti, što smatram baš prikladnom metaforom za prostor koji počiva na (doslovnoj) transparentnosti i saradnji. Naime, ovaj prostor zaista ne krije svoj proces; kroz velike staklene stene prolaznici imaju priliku da prate kreativce u akciji, da vide stvaranje i transformaciju ideja u stvarne i opipljive kreacije.
Moram priznati da sam već mesecima pre otvaranja prolazila pored ovog mesta, budući da mi je na putu od stana do omiljene teretane, i sa zanimanjem sam pratila razvoj situacije još od trenutka kada su ovde započeli radovi. Obično se takvi radovi skrivaju, ali ovog su puta bili otvoreno izloženi pogledima prolaznika, kao da je već sama transparentnost tog procesa od samog početka simbolički najavljivala sirovu iskrenost prostora i njegovu otvorenost prema svetu. Sećam se i kako su stakla prostora bila oblepljena poprilično hrabrim izjavama, ispisanim na standardnim A3 papirima: Branding and Marketing Laboratory., Plastic surgeons for your brand., Not your average branding agency., We apologize for exceeding all your expectations… Priznajem, izjave su bile domišljate i zabavne, ali kroz glavu mi je proletela misao – eto, još jedna copy-paste marketinška agencija koja klijentima obećava brda i doline, a koja će se vrlo verovatno utopiti u moru istih.
Photo: Arin Rapuš
Iz nedelje u nedelju svedočila sam kako na prvi pogled sasvim običan (rekla bih čak i pomalo dosadnjikav) kancelarijski prostor ustupa mesto pažljivo promišljenim detaljima i bilo je sve očitije da se ovde ipak sprema nešto mnogo intrigantnije od obične marketinške agencije. Naravno, pozivnicu za otvaranje, koja mi je stigla prošle nedelje od ekipe .raw na mail, oberučke sam prihvatila.
Glasna elektronska muzika koja je odzvanjala već sa pola ulice, i popriličan broj nepoznatih lica (što je bilo pravo osveženje za malo mesto poput Ljubljane) dočekali su me već ispred samog ulaza u novi prostor .raw. Kada sam napokon zakoračila unutra, osvojila me njegova suptilna elegancija i snažna, a opet nenametljiva vizualna estetika. Stakleni zidovi, ogoljeni beton, kamen, metalne konstrukcije i grube površine mermera u trenu su mi otkrili filozofiju brenda koji je u svojoj srži sirov, autentičan i zaista promišljen do poslednjeg detalja.
Photo: Arin Rapuš
Vlasnici i idejni začetnici koncepta i prostora, dizajnerski tandem Tamir Potokar i Rob Svenšek, sa osmehom su me dočekali već na vratima i srdačno me uveli u svoj svet. Dok prolazimo kroz enterijer, Tamir mi objašnjava: Mislim da je važno naglasiti, jer nisam siguran da svi tačno znaju čime se ovde bavimo – mi smo dizajnerski i marketinški studio, ali volimo da kažemo da smo u laboratoriji. Zato ovde vidimo sve ove laboratorijske elemente i ceo prostor je zamišljen upravo na taj način. Želimo da eksperimentišemo i stalno unapređujemo ono što radimo. Naša vizija je da menjamo i poboljšavamo svakodnevni život, kako za ljude, tako i za svet oko nas. Želimo da stvaramo cool, funkcionalne i estetski promišljene stvari. Njegove reči odmah mi objašnjavaju i zašto koktele poslužuju u epruvetama i ostaloj laboratorijskoj opremi i zašto je ceo događaj odisao nekim eksperimentalnim i inovativnim duhom. Nastavlja da mi objašnjava kako su prostor galerije i concept store lokalne prirode i nisu usmereni na profit, već su zamišljeni kao mesto inspiracije. Možete doći, popiti kafu, pronaći zanimljive sitnice, upoznati druge kreativce, međusobno se družiti i stvarati nova poznanstva.
Dok nastavljamo obilazak, i samoj mi postaje sve jasnije da je .raw lab mnogo više od kancelarijskog prostora. Beton, metal i neobrađene površine dominiraju vizurom, ali ambijent nije nimalo hladan. Naprotiv, prostor odiše neočekivanom toplinom. Razmišljam kako je brutalistička estetika ovde izvedena zaista suptilno i promišljeno i bez problema zamišljam sebe kako ovde ispijam kafu. Želeli smo da stvorimo prostor koji deluje iskreno. Ništa ovde nije sakriveno niti veštački uglađeno. Sirovost je namerna, kako u materijalima, tako i u našem pristupu radu,” objašnjava mi Tamir. Dakle, .raw lab nije samo kancelarija, galerija ili mesto gde ćete popiti kafu. On je sve to istovremeno, ali i nešto više. To je iskustvo koje nadilazi definisane kategorije. Mesto gde se estetika, funkcionalnost i kreativnost prirodno isprepliću, stvarajući ambijent koji poziva na istraživanje, saradnju i stvaranje.
Prostor se sastoji od dva dela. Jedan je studio, gde sve vrvi mladim kreativcima koji svakodnevno rade na brojnim marketinškim i dizajn projektima, dok drugi funkcioniše kao galerija i konceptualna prodavnica u kojoj se predstavljaju odabrani artikli klijenata, ali i vlastita branding linija .raw laba.
Photo: Arin Rapuš
Te subote je u galerijskom delu predstavljena i prva autorska kolekcija produkata pod imenom .raw experiment, koju su Tamir i Rob osmislili kao odraz sopstvenih želja i strasti. Kad smo sa timom razgovarali o idejama, sve se činilo vrlo jednostavnim. Međutim, ubrzo smo shvatili da napraviti nešto zaista kvalitetno nije nimalo lako,” kaže mi Rob sa blagim osmehom, pa nastavlja: Ova kolekcija ima dva glavna cilja. Jedan je da pronađemo način da u ceo projekat uključimo našu sjajnu zajednicu koja nas podržava na svakom koraku. Drugi je stvoriti kolekciju artikala koje bismo i sami hteli da imamo i nosimo, stvari koje ne možete kupiti nigde drugde. Sada konačno imate priliku da uzmete komadić onoga što radimo i ponesemo ga kući. Ova kolekcija je za ljude koji dele naše vrednosti i cene ovakav način rada.
Pod mekanim svetlom otkrivaju se predmeti iz kolekcije: od minimalističkih komada nameštaja i šoljica za kafu, koje izgledaju kao da su izlivene iz betona, preko jakni sa ugrađenim USB-om i jednokratnih analognih crno-belih fotoaparata, do majica sa tipografskim detaljima i specijalno pržene kafe. Svaki predmet nosi prepoznatljiv potpis ovog dizajnerskog dua, a inovativnost i pažnja prema detaljima vidljivi su u svakoj liniji i materijalu. Ono što kolekciji daje dodatnu dozu impresivnosti jeste način na koji je izložena. Naime kolekcija je postavljena na impresivne kamene blokove, koji nisu samo postamenti, već i ključni vizualni element celog prostora.
Dok stojim u prostoru koji sam mesecima promatrala spolja, razmišljam koliko je retko naići na mesto koje svoju filozofiju živi kroz svaki kutak. Rekla bih kako su uspeli u onome što su naumili, a to je da prenesu viziju, estetiku i emociju kroz prostor. Brutalistički beton ovde priča toplu ljudsku priču, a sirovi materijali prenose rafinisane ideje. Instinktivno osećam kako ovo nije samo novi prostor u gradu, već uzbudljivo novo poglavlje za ljubljansku kreativnu scenu. Radujem se ponovnom povratku i inspirativnim pričama koje će se ovde tek ispričati.
VOGUE RECOMMENDS
