Kako je majica "Protect the Dolls" postala viralni hit, a Conner Ives prikupio desetine hiljada dolara za prava trans osoba

Američki dizajner s londonskom adresom, Conner Ives, zatvorio je svoju reviju za jesen 2025. na Nedelji mode u Londonu krajem februara noseći majicu sa sloganom „Protect the Dolls“ („Zaštitite lutke“). Ives je izašao da se pokloni publici, pritom rastežući majicu obema rukama kao da dodatno skreće pažnju na svoju poruku. Time nas je podsetio na trenutak iz 2005. kada je Alexander McQueen učinio isto, noseći majicu sa natpisom „We Love You Kate“ („Volimo te, Kate“). Baš kao McQueen, i Ives je želeo da pošalje poruku okupljenima, međutim, ovoga puta njegova izjava je bila iskaz ljubavi i podrške trans ženama — koje se u LGBTQ+ zajednici od milja nazivaju „lutkama“. Da će upravo ta Ivesova majica postati viralan modni hit, kojeg će nositi pop zvezde, dizajneri i glumci, pritom prikupivši desetine hiljada dolara za pomoć trans osobama, pokazalo se kao srećan i neočekivan ishod.

Troye Sivan je nastupao na Coachelli kao gost Charli XCX, noseći majicu „Protect the Dolls“, a odenuo ju je zahvaljujući stilisti Marcu Fornéu. Forné ju je skratio i kombinovao sa farmerkama 032c sa dvostrukim remenom i čizmama Dr. Martens. Time je, moguće, kreirao i novu „letnju gay uniformu“, s obzirom na to da je Ives prodao više od 200 majica od trenutka kada je pop zvezda izašla na binu i trenutka kada se dizajner probudio sledećeg jutra u Londonu. Nedelju dana ranije, snimci Pedra Pascala na kojima slavi svoj 50. rođendan u društvu Honey Dijon, američke DJ-ice, producntkinje i modne ikone, koja je transrodna osoba, postali su viralni. Pascal, čija sestra Lux je takođe transrodna, došao je do majice preko svoje stilistkinje Julie Ragolie. Nekoliko dana pre toga, povodom sopstvenog rođendana, dizajner Haider Ackermann fotografisao se uz Tildu Swinton, noseći istu tu majicu, koju mu je poklonio partner Justin Padgett, inače Ivesov publicista.

Troye Sivan, Lorde, Charli XCX i Billie Eilish na Coachelli. Photo: Troye Sivan on Instagram

„Ne mogu da verujem da je majica najpopularnija stvar koju sam ikad napravio!“, našalio se Ives u poruci nakon što je PopBase, popularni X profil koji prati događanja iz pop kulture, objavio video Pedra Pascala i dodao poveznicu na njegovu web-stranicu. Nepotrebno je reći da bi većina brendova platila pravo bogatstvo za ovakvu organsku promociju.

Ives je poznat po raskošnoj večernjoj modi i sofisticiranom pristupu upcyclingu — ne toliko po luksuznim majicama sa sloganima. Ipak, majica je deo njegovog dizajnerskog izraza . Kao dete nosio je otkačene majice svog oca iz osamdesetih, a danas pronalazi vintage primerke i pretvara ih u neobične, ali sjajne topove, koristeći razne tehnike upcyclinga. Viralnu majicu „Protect the Dolls“ nije kreirao s idejom da će postati toliko popularna — napravio ju je samo kao komad koji će nositi na sopstvenoj reviji. „Bila je noć pre, a još nam je ostalo šest ili sedam lookova koje je trebalo dovršiti, dakle posla je još bilo mnogo,“ priseća se kroz šalu: „Nismo baš sedeli oko 23 sata i razmišljali: šta ćemo sad? Hajde da napravimo majicu za Connera!“

Courtesy of Honey Dijon via Pedro Pascal on Instagram

Podsticaj je došao iz jedne misli koja ga je okupirala ove sezone. „Namerno sam se držao podalje od koncepta mode kao politike ili politike kao mode, možda zato što moda već sama po sebi zna biti prilično sebična,“ kaže Ives. „Uvek sam mislio da ono što imam da kažem prenosim kroz same lookove i zvanično saopštenje za medije. Ali u poslednjih šest meseci dogodio se pomak — to razdvajanje više jednostavno nije delovalo relevantno,“ objašnjava Ives, aludirajući na to kako sadašnja američka administracija bezobrazno pokušava da izbriše postojanje trans osoba u zemlji. Fraza koja mu se neprestano vraćala bila je „reci to iz sveg srca“ — pa je odlučio da učini upravo to.

Savetovao se sa transrodnom manekenkom Hunter Pifer, koja često nosi njegove revije, kako bi bio siguran da će „to ispravno izvesti“. Drugim rečima, želeo je da napravi gest koji će biti jasan, snažan i koristan za zajednicu, a ne za njega. (Ives je isprva oklevao da pristane na ovaj intervju, napomenuvši da „se ovde ne radi o njemu“.)

„Postojala je prva verzija na kojoj je pisalo ‘We <3 the Dolls’,“ rekao je, „i koliko god to bilo istinito, danas reči nose ogromnu težinu i činilo mi se da to ne pogađa samu srž.“ Umesto toga odlučio se za „Protect the Dolls“. Ono što ovu poruku čini tako delotvornom jeste to što je Ives pronašao ravnotežu između jasne političke poruke i ležernog, svakodnevnog izraza. „Dolls“ je izraz koji koristimo mi — industrija, LGBTQ+ zajednica i mlađe generacije. Ives se obraćao ljudima u prostoriji, ali je na kraju poslao poruku celom svetu.

Haider Ackermann na fotografiji s majicom, uz Tildu Swinton. Photo: Justin Padgett

Ideja o mogućoj prodaji majice i doniranju prihoda u humanitarne svrhe bila je u Ivesovoj glavi dok ju je izrađivao, no nije se ostvarila sve dok nije video uticaj koji je majica imala nakon što ju je nosio — sve dok magazini nisu počeli da objavljuju vesti na društvenim mrežama, a novinari ga ispituju o majici iza pozornice. Sledećeg jutra otvorio je pretprodaju, koristeći samo jednu backstage fotografiju na kojoj nosi majicu (to je i jedini promotivni post na Instagramu koji je objavio).

„Moda u 21. veku mora biti reakcija na događanja u društvu, i treba pronaći način kako to postići,“ objašnjava. Majica koju je nosio iza pozornice bila je iz starih zaliha, no njegov tim se mobilizovao kako bi proizveo nove verzije. Svi prihodi od prodaje majica po ceni od 99 američkih dolara (75 funti) idu u korist organizacije Trans Lifeline, američke neprofitne organizacije koju vode trans osobe, a koja povezuje trans ljude sa zajednicom i nudi im podršku putem linije za kriznu pomoć. Ives je prvobitno razmatrao druge LGBTQ+ organizacije, no „slanje pomoći trans osobama kroz organizaciju koju vode trans osobe mi je bilo najlogičnije,“ kaže Ives. Do 13. aprila Ives je prodao 1.088 majica. Nakon troškova proizvodnje, dostave i ispunjenja narudžbi, donirao je više od 70.000 dolara. Taj broj nastavlja da raste iz sata u sat.

Alex Consani i Troye Sivan na Coachelli. Photo: Troye Sivan on Instagram

„Kada pomislim na izazove s kojima se trans osobe u Sjedinjenim Državama trenutno suočavaju, setim se koliko sam bio uplašen kad sam kao 12-godišnji gay beli dečak, pripadnik više srednje klase, živeo u predgrađu New Yorka“, kaže, „šta bi tek bilo da sam trans devojka iz centralne Amerike pod administracijom koja joj zapravo poručuje da ne postoji.“

Majica je, na neki način, Ivesov čin zahvalnosti trans ženama koje ga inspirišu i „koje su mu omogućile početak u ovoj industriji“: Hunter Pifer, Alex Consani, Colin Jones i mnoge druge. „Ove devojke su legende, osećam isto uzbuđenje gledajući ih kao što sam osećao u određenom trenutku kao dete devedesetih godina gledajući supermodele na pistama,“ kaže. „To je bila fantazija od koje sam već pomalo odustao, no Alex je zaslužna što je iznova zapalila tu iskru prvi put nosivši našu reviju“. Ives je bio blizu toga da „odustane“, kaže, nakon što se razočarao industrijom, no Consani je „materijalizovala“ te snove i ambicije kad je kročila na njegovu pistu. „Mnogo toga dugujem tim devojkama, jer jedno je stvarati odeću,“ kaže Ives, „ali je sasvim drugo oživeti je.“

Vogue.com