Svi pričaju o No Buy 2025. Kako da zapravo smanjimo potrošnju?

Iako nisu kolevka konzumerizma, društvene mreže igraju značajnu ulogu u promovisanju potrošnje – brza prolaznost trendova, brza moda i žrtvovanje svega (pa i planete) za estetiku su normalizovani. Samo jedno listanje For you stranice na TikToku ili Instagramu nas sprovodi kroz obilje proizvoda koje moramo da probamo kako bismo izgledali kako želimo i živjeli život kakav želimo. Proizvodi nam se plasiraju na sve strane, u plaćenim i neplaćenim reklamama i deluje kako uvek ima nešto što baš moramo da kupimo.

S druge strane, u prethodnih par godina primećujemo trendove koji se kose influenserskom poslu i marketingu na društvenim mrežama. Prošle godine je društvene mreže u potpunosti obuzeo trend underconsumption core, u kom su korisnici promovisali korištenje i produživanje životnog veka različitih proizvoda i odeće. Underconsumption core stigao je kao logična pratnja deinfluencing trenda. Cilj oba je bio osvestiti prekomernu potrošnju i kupovati samo one stvari koje su nam zaista potrebne – nikome ne treba deset pari cipela i novi telefon svake godine (ali bilo bi poželjno da bacite Urban Decay Naked paletu kupljenu 2016.).

Na Black Friday, omiljeni praznik svakog kapitaliste, Netflix je objavio dokumentarac Buy Now! The Shopping Conspiracy koji je takođe pokušao da osvesti sve trikove koje brandovi koriste kako bi nagovorili kupce da kupuju još više. Deluje kao da priča o smanjenoj potrošnji konačno zaista ulazi u mainstream, a najnoviji trend koji to dokazuje je No Buy 2025.

Šta je No buy 2025?

Nakon praznične sezone koja je obično period kada ispraznimo kreditne kartice igrajući se Deda Mraza, korisnici društvenih mreža pojavili su se s idejom o godini bez kupovine. Kako je to moguće? Pre svega, termin “No Buy” može biti shvaćen onoliko labavo koliko vam odgovara, što dokazuju korisnici koji su podelili svoja pravila za ovaj izazov. Međutim, generalna premisa je jednostavna – u ovoj godini nećemo kupovati bespotrebne stvari i iskoristićemo ono što već imamo.

Liste pravila koje korisnici dele ne društvenim mrežama se razlikuju od pojedinca do pojedinca, odnosno prilagođavaju se njihovom životnom stilu, ali generalna pravila su poprilično slična pravilima korisnice Elysie Berman, kojoj je ovo već druga godina smanjene potrošnje:

1. Bez kupovanja nove odeće – 2025. godina je vreme za stilizovanje stvari koje već imamo u ormaru (da, čak ni thriftovanje ne dolazi u obzir)
2. Bez kupovanja novih cipela – Naravno, osim ukoliko stare postanu neupotrebljive.
3. Bez kupovanja nove šminke i kozmetičkih prozivoda – Na prvu mi ovo pravilo nije bilo najjasnije, jer je kozmetika potrošna roba, međutim, pristalice ovog izazova objašnjavaju da se to odnosi samo na nove proizvode. Dakle, dozvoljeno je kupiti novi šampon ili kremu – ali samo onda kada potrošimo stari.
4. Bez kupovanja nove tehnologije – Razmislite, koliko vam je zapravo potreban najnoviji telefon?
5. Bez kupovanja dekoracija za dom
6. Manje naručivanja hrane (npr. samo jednom mesečno)
7. Bez kupovanja knjiga – Dosta nas ima naviku kupovanja novih knjiga onda kada još nismo pročitali one koje imamo.

Berman je u svoja pravila uključila i neotkazivanje pilates časova, jer za svaki otkazani čas mora da plati. Velika prednost No Buy 2025 izazova je u tome što je neverovatno prilagodljiv i nije radikalan, već prosto ograničava prekomernu potrošnju. Još sa pojavom underconsumption corea mnogi su komentarisali da je ono što internet označava kao underconsumption zapravo normalna potrošnja, koja samo nikada nije bila dovoljno glamurozna da bi se promovisala na društvenim mrežama.

Isabella Bonnet

Porast popularnosti ovog izazova i uopšteno trendova o smanjenju potrošnje mogao bi biti rezultat inflacije, ali i ekološke osvešćenosti. “Prvo, mlađe generacije se suočavaju s ogromnim financijskim i ekonomskim pritiscima,“ rekao Omar H. Fares, predavač na Univerzitetu Toronto Metropolitan koji se specijalizovao za ponašanje potrošača. „Drugo, potrošači postaju sve svesniji zaštite životne sredine, posebno mlađi potrošači. Ovaj nivo rastuće svesti mogao bi biti ključni faktor za konzumiranje manje.”

No Buy 2025 izazov zapravo je odličan izbor za sve koji bi želeli da ograniče svoju potrošnju, jer se može lako personalizovati, a usmerava nas u pravom pravcu. Svakako, donosimo tips&tricks listu ukoliko ste i vi planirali smanjiti potrošnju ove godine.

Saveti kako smanjiti potrošnju

1. Budite realistični – Kao i sa svim novogodišnjim odlukama, veoma je važno postaviti realistične ciljeve. Poenta je u tome da osvestimo potrošnju i kupujemo svesnije, a ne da se kažnjavamo. Nema potrebe zabranjivati sebi stvari u kojima uživamo, na primer, iako manje kupuje, Elysie Berman redovno ide na manikir. Lično se ne bih mogla odreći kupovine knjiga, ali mogu da si postavim cilj da ne kupujem nove dok ne pročitam one koje već imam na polici. Fokus bi trebalo da bude na uklanjanju bespotrebnih kupovina i servisa, a na vama je da osvestite šta to znači za vas.

2. Postavite ciljanu uštedu – Možda imate kredit koji treba da pokrijete ili štedite za neku određenu stvar. Ponekad je postavljanje ciljanog broja koji želimo doseći najbolji način za podsticanje štednje i posledično manju potrošnju.

3. Uvek imajte staklenu flašicu za vodu – Evro po evro, dinar po dinar, moja staklena flašica koju već nekoliko godina sa sobom nosim svuda uštedela mi je dosta novca. Takođe mi je omogućila da kupujem manje plastičnih flašica koje bih odmah bacila, što je uvek dobra odluka. Međutim, nakon Stanley cup manije koja je vladala prošle godine, htela bih da naglasim da je jedna flašica za vodu sasvim dovoljna.

4. Podelite plan sa nekim – Ponekad je teško odoleti sitnim zadovoljstvima (pogotovo onda kada nakon lošeg dana naiđete na baš onu kremu koja bi mogla sve da promeni), zato je dobro da svoj plan o smanjenoj potrošnji podelite sa prijateljima, porodicom ili partnerom. Ukratko, pronađite osobu koja će vam pomoći da ostanete dosledni svojoj odluci i koja će vas odvratiti od kupovanja petog para patika ove sezone.

5. Kupite stvari onda kada vam trebaju – Ovaj izazov nije rigornozni plan zbog kog nećete moći izaći vani na kišu, jer nemate odgovarajuću jaknu ili zbog kog ćete trčati u deset godina starim poderanim patikama. Onda kada vaš predmet postane neupotrebljiv, sasvim je u redu da ga zamenite. Ključ je u tome da ne nižemo dodatne stvari onde gde ih već imamo (i ne, kupovanje bele jakne, jer imamo samo crnu se ne važi).

6. Ne budite preoštri prema sebi – Mnogi se često ne odlučuju za okušavanje u izazovima zato što misle da neće uspeti. Međutim, sasvim je normalno da ćete u 365 dana imati bar jedan dan kada ćete, makar i slučajno, prekršiti neko od svojih pravila – ali to ne znači neuspeh. Jedna kupljena majica bolja je od 5 koje bismo kupili da se nismo odlučili za izazov. Samo postavljanje pravila i granica pomoći će vam da osvestite potrošnju, što je najveći cilj ovog izazova i što će vas vremenom dovesti do pravih rezultata.