Modne kuće otkrile su neočekivanog saveznika u borbi za rast prihoda

Nedavno sam šetala kroz jednu robnu kuću luksuzne mode koja se proteže na 5 spratova. Iako je fokus najviše bio na odeći, obući i modnim dodacima, kroz sve uglove polica sam primetila neočekivanu pojavu. Parfemi koji žele da me uvere da su niche, našli su se prikazani zajedno sa pret-a-porter komadima luksuznih komada. Ne sećam se kada sam zadnji put videla tako nešto.

Parfemi u glavnoj ulozi

Parfemi su obično postavljeni sa strane kao usputna sitnica, ne u prvom planu i sigurno ne na jednako važnom mestu kao torbice. Tog istog popodneva, prošetala sam ulicom gde su se nalazili Hermes, Dior, Chanel, Louis Vuitton, Celine i druga dobro poznata modna imena. Svi su posvetili bar jedan deo izloga isključivo parfemima. I to ne bilo kakvim parfemima. Ovo su kuće od kojih bih očekivala dizajnerske parfeme, ali izgled bočice i sva simbolička komunikacija tih parfema mi govori da gledam u neobične mirise koji pripadaju niche kategoriji. Bilo mi je čudno da vidim parfem u prvom planu, ali sam se onda setila izvoda o gubicima modnih kuća.

„Gledam li upravo u mirisni pokušaj spasavanja luksuznih modnih brendova od neke nove recesije?“

Parfemi i moda su oduvek išli zajedno. Čak se i Balmain pridružio ovom tipu poslovanja, a nedavno je Harrods u Londonu posvetio ceo sprat samo niche parfemima. Kroz modu se kreira određeni stil života, što naravno uključuje i bogate mirise. Popularnost sakupljanja parfema poput nekog hobija, možda za neke nije novina, ali ako pričamo o mainstream kulturi ova skupa navika je itekako novitet. Iako se vrlo teško odlučim za kupovinu parfema, uvek volim da pogledam (ili bolje rečeno pomirišem) šta je novo. Ponekad me dizajnerski parfemi iznenade, ali pošto volim neobične kombinacije, niche mirisi imaju prednost u mojoj torbici. Prestala sam da ih delim na muške i ženske parfeme, jer to zapravo i nema smisla. Verujem da su mnogi obožavaoci tajanstvenih mirisa takođe usvojili ovu naviku, jer je porast kreatora parfema i beauty zajednice koja se okuplja oko parfimera od skrivene tajne postala mainstream kultura. To su sigurno primetile i mnoge modne kuće koje su, ako je verovati glasinama i kvartalnim finansijskim izveštajima, malo zaglibile.

Ko će ovog puta spasiti modu?

Kada su se 2008. svi našli u globalnom kolapsu, luksuzne modne kuće su ponudile mikro torbice, ukrase i razne drangulije po znatno nižim cenama kako bi zadržali osećaj luksuza, a privukli mnoge kupce sa iznenadno ograničenim budžetom. Iako je, uzimajući u obzir stanje na berzi, tržište u rastu, u vazduhu se itekako osećaju primese recesije. Svima nama kojima se ta kobna 2008. urezala u pamćenje i novčanike, još uvek strepimo od te opasne reči na ‘R’ zato se preventivno odričemo nepotrebnih stvari. Ali mirisi, tako primamljivi da nas mogu odvesti u neki drugi svet, zavodljivo pozivaju na kupovinu kojoj je teško odoleti. Tu potrebu za šopingom zbog zadovoljstva dobro su primetile modne kuće proširujući ponudu parfema i stavljajući je u prvi plan svojih prodavnica, polica i skupih izloga. Osim isticanja parfema kao jednako važnog dodatka kao poslednja hit torbica, druga kategorija tih parfema je neočekivana.

„Danas nije dovoljno biti samo dizajnerski parfem. Ako luksuzni brend želi da privuče svoje budžetom ograničene kupce, fokus je na niche kategoriji.“

Vreme je za niche index

Ali zašto svi odjednom žele biti niche? Računica je tu vrlo jasna. Niche parfemi u proseku koštaju od 300 do 500€ za 100ml dok će parfem koji je brendiran kao dizajnerski sa istim volumenom dostići će cenu od maksimalno 150€. Takođe, kupci će lakše prihvatiti visoku cenu za parfem koji ih ubeđuje da je niche u odnosu na dizajnerski parfem. “Želim da mirišem kao niko drugi sa retkim sastojcima koje je teško dobiti” čest je motiv iza kupovine takvih unikatnih parfema, zato ono što je (bar prividno) oskudno na većoj je ceni. Želja za unikatnim mirisima postala je mainstream, iako se niche parfemi i dalje pretvaraju kao da su deo tajnog društva.

Pa ako saberemo popularnost i rast ovog beauty segmenta parfemi bi zaista mogli gurnuti modne kuće u pozitivan rast do sledećih finansijskih izveštaja. Lipstick index već odavno ne vredi, zato je možda vreme za niche index. Bar ćemo svi dobro da mirišemo.