Šta nam zapravo donosi saradnja omiljenih platformi Netflixa i Spotifyja?

Pored Instagrama, Spotify i Netflix zasigurno su mi u prvih pet aplikacija s najvećim screen time-om. Prva je za dan, muziku bez koje ne bih napravila ni bare minimum koraka, te podcaste za razbibrigu, edukaciju, ili premošćivanje vremenske distance tokom putovanja, a druga za veče, intimniju atmosferu i onaj tihi režim kada prestajem da odgovaram na poruke i pozive. Zato sam bila u prvom redu kada su ove dve platforme objavile da se udružuju: Netflix će ući u svet podcasta, no ne tako što će ih sam proizvoditi. Naime, najveća streaming platforma sklopila je partnerstvo sa Spotifyjem, vodećom audio-platformom, kako bi emitovala selekciju video-podcasta o sportu, kulturi, zabravi i krimi temama, a koji su u vlasništvu Spotifyja. To znači da ćemo od sledeće godine, na istom mestu gde gledamo Bridgerton ili The White Lotus, moći da gledamo Billa Simmonsa.

Apetiti za video-podcastima neprestano rastu. Prema nedavnom istraživanju kompanije Cumulus Media, 72% slušalaca podcasta kaže da preferira emisije koje imaju video. Šesnaest emisija obuhvaćenih ugovorom za Netflix kreirali su Spotify Studios i The Ringer – mreža podcasta koju je osnovao Bill Simmons, a koju je Spotify kupio 2020. godine. Među njima su popularni podcasti Conspiracy Theories i Serial Killers, kao i The Bill Simmons Podcast i Rewatchables, emisija u kojoj Simmons i grupa filmskih zaljubljenika razgovaraju o omiljenim filmovima. „Kako video-podcasti postaju sve popularniji, naše partnerstvo sa Spotifyjem obezbeđuje da pune video verzije ovih vodećih emisija budu dostupne i na Netflixu i na Spotifyju“, izjavila je Lauren Smith, potpredsednica Netflixa. Dodala je: „Ovo pruža veću slobodu kreatorima i otvara potpuno novu mogućnost distribucije.“ Netflix i Spotify naveli su da planiraju da vremenom prošire početnu ponudu – bajpopularniji Spotifyjev podcast, Good Hang With Amy Poehler, za sada nije deo ugovora.

Photo> Instagram @bruleee

O čemu se tu zapravo radi?

Spotify se već neko vreme udaljava od ideje da u potpunosti poseduje i vodi sopstvene emisije, prepoznajući veću vrednost u tome da bude tehnološka, monetizacijska i distributivna platforma za podkastere. Sigurno ste u toku s nizom loših vesti o Spotify-u: o AI sadržaju lošeg kvaliteta, sve većem bojkotu umetnika zbog ulaganja osnivača Daniela Eka u vojnu industriju i slično, pa bi ovo trebalo da unese novu energiju u narativ kompanije, sveden na povećanje cena pretplate i apstraktne priče o veštačkoj inteligenciji.

S druge strane, Netflix očigledno želi da nas navikne da ga doživljavamo kao mesto gde pronalazimo sadržaj koji smo ranije dobijali preko kablovskih ili dnevnih TV programa, a poslednjih godina sve češće na YouTube-u. To nije potpuno novo: već godinama radi kvizove i emisije, i više puta je pokušao (doduše, bez uspeha) da uđu u svet talk show programa, od Chelsea Handler do Hasana Minhaja. Sada to pokušava u većem obimu, sa više od deset različitih naslova pri lansiranju, od kojih će neki imati epizode svakog dana. Cilj je da više puta dnevno „uključimo Netflix“ – ne samo uveče, kada želimo da odgledamo seriju ili film.

Photo: Instagram @tinaghazidigital

Koje su glavne dileme?

Loša strana za Netflix je što ovaj sadržaj nije ni ekskluzivan ni nov. To ne smeta kada je reč o dečjem programu poput Ms. Rachel, jer deca ne biraju gde će nešto gledati niti odlučuju o pretplatama. Ali Netflix je poslednjih desetak godina gradio imidž „premium“ iskustva, a sada, umesto da stvori sopstveni niz talk show emisija – recimo, noćnu verziju emisije Johna Mulaneyja – on samo dodaje kolekciju već postojećih video-podcasta. The Bill Simmons Podcast je besplatno dostupan na YouTubeu (mada, zanimljivo, Simmonsov podcast tamo ima skromne brojke). U budućnosti, Spotify po ugovoru neće moći da objavljuje pomenute emisije u celosti na YouTube-u, već samo isečke.

Nije tajna da su opsednuti YouTube-om i njegovim udelom u ukupnoj video potrošnji – jasno je da Netflix to ne može da ignoriše. No, YouTube u poslednje vreme sve više promoviše ideju da je on „nova televizija“, ono što se uključuje na najvećem ekranu u kući. Iz te perspektive: Netflixovo uvođenje video-podcasta izgleda kao pokušaj da osvoji deo tog prostora za tzv. „pozadinsko gledanje“ – ono što puštamo dok kuvamo ili sređujemo kuću.

Photo> Instagram: @juliapeake

Ako bi Netflix ostvario stvaran uspeh sa ovim Spotify podcastima, očekuje nas neki od dva potencijalna scenarija. Prva je da osnaži i proširi definiciju sadržaja koji može da se pojavi na platformi – uključujući formate nastale na internetu. To bi Netflix i YouTube učinilo vrlo sličnima. Drugi, verovatniji scenario jeste da Netflix zadrži selektivan pristup. Već vidimo sloj video-podcasta koji su toliko unapredili produkciju da izgledaju kao jeftinije, opuštenije TV emisije. Na primer, pomenuti Good Hang With Amy Poehler. U tom smislu, kupovina ili licenciranje takvih podcasta koji se prirodno uklapaju u Netflixov sadržaj mogla bi biti način da uđu u „creator ekonomiju“ bez pokretanja sopstvenih emisija od nule. Bilo kako bilo, jedno je sigurno: granice između video-podcasta, YouTube emisija i klasične televizije postaju sve tanje, a ko će u toj igri o(p)stati, vreme će pokazati.