Ko potpisuje te impresivne scenografije na nedeljama mode?

Pre neko veče sam se uključila u Nedelju mode u Milanu, Fendi ju je otvarao u italijanskoj prestonici, i to slaveći svoju 100. godišnjicu brenda. Iako ne dolazim iz modnog sveta, rado mu se ponekad priključim da vidim šta je novo (moda je univerzalno privlačna estetska kategorija pri čemu svako odlučuje šta mu se sviđa, i to je njena genijalnost). Pistom kuće Fendi prošetale su prijatne boje peska, nežni materijali, posveta 20-im godinama jer tada je osnovan brend…I kako to već bude na kraju, defìlē je zaokružio priču ili bolje rečeno stavio perspektivu u kocku; modeli su stajali u velikoj kocki koja se polako otvorila, i počeli su elegantno hodajući da izlaze iz nje. U tom trenutku sam momentalno prestala da razmišljam o odeći i počela da se zanimam za autora koji je osmislio ovu scenografsku poslasticu. Ko je čovek iza ove male vizualne genijalnosti?

U potpisu je stajalo Bureau Betak, poznato ime svetske set dizajn scene. Njegov osnivač, Francuz Alexandre de Betak, je slavni producent i scenograf koji je pretvorio brojne obične modne revije u impresivne višesenzorne događaje, a sa kućom Fendi je već pre sarađivao. Betak i njegov tim potpisuju neke od spektakularnih modnih scenografija sa nedelja mode u Parizu, New Yorku, Milanu, koje su vam verovatno zapale za oko, a niste se usudili da pitate… Njegova kreativna izvedba daje set designu važnu vizualnu ulogu u revijama koje na prvu doživljavamo isključivo kroz odeću. Zbog dobre scenografije, ceo modni događaj poprima jedan dodatni viši smisao, a ovo je čarobnjak koji o tom smislu razmišlja u pozadini.

Alexandre de Betak već 25 godina deluje u modnoj industriji, gde producira modne revije, instalacije, događaje i izložbe. Njegovi klijenti uključuju prestižne brendove poput Diora, Husseina Chalayana, Rodartea, Jasona Wua, Viktora & Rolfa, Michaela Korsa, Berluti i H&M-a, Fendija. Sa kancelarijama u Parizu, New Yorku i Šangaju, Betak je izgradio impresivnu globalnu prisutnost. Između ostalih postignuća, producirao je prvu modnu reviju brenda Miu Miu u New Yorku 1994. godine i poznati Victoria’s Secret webcast koji je 2000. godine srušio web stranicu zbog velike posećenosti. Svoju prvu modnu reviju producirao je sa 19 godina za dizajnericu Sybillu Sorondo u Madridu. Godine 1990. osnovao je svoju agenciju Bureau Betak u Parizu, a njegova karijera zaista je uzletela kada se 1993. preselio u New York.

Louis Vuitton Women’s Voyager Show. Photo: eu.louisvuitton.com

Louis Vuitton Women’s Voyager Show. Photo: eu.louisvuitton.com

Kao neko o čijim se impresivnim scenografijama razmišlja i nakon što se ugase svetla, jednom je objasnio šta zapravo čini dobru modnu reviju: Dobra modna revija trebala bi da bude zapamćena zbog ispravnih razloga. Za mene to znači da vas kao publiku dotakne, da o njoj kasnije razmišljate. Ono što čini elemente zbog kojih će vas dotaći su delovi utkani u DNA brenda, u novu kolekciju, u njihovu priču… A mi ih koristimo na način koji će proizvesti emociju zbog čega će show biti nezaboravan.

U izdanju kuće Phaidon 2017. izašla je i njegova knjiga pod nazivom Betak: Fashion Show Revolution, koju autorski kopotpisuje sa Sally Singer, nekadašnjom digital creative direktoricom za Vogue. Opisan kao Fellini modnog sveta i Cecil B. DeMille modnih revija, Betak je zaista smatran autorom spektakla u svetu modnih evenata, ali više od te reči, ovaj Francuz voli reči pamtljivo, vredno sećanja. Iako moj tim i ja uživamo radeći na tzv. spektaklima, kako ih vole nazivati oni koji u njima učestvuju i doživljavaju ih, ne mislim da show nužno mora biti spektakularan u smislu raskoši. On mora biti upamćen radi pravih razloga i da se zna zbog čega je povezan sa brendom, i često može uključivati vrlo jednostavne elemente, minimalizam, tek poneki detalj, ako dobro upotpunjuje priču brenda, tada ste dobili emotivno iskustvo sa kojim kao gledalac idete kući. Pamtljivu jednostavnost je teže postići. Tu ćemo ostaviti misao o scenografskim spektaklima ovog Francuza završenom, zasad samo, željno iščekujući njegov idući angažman.

Off-White Fall 2024, gorunway.com