Da li je MSCHF otišao predaleko sa novim modnim eksperimentom?

Njihovo tržište je internet, target svi mi, rade ono što im padne na pamet i najčešće kritikuju ono “trulo”u društvu. Svojim viralnim, često humorističnim, proizvodima najčešće naljute mnoge, a pod pasom im je čak i tužba brenda Nike. Ovog puta, MSCHF napada našu savest.

Zamislite modnu verziju Schrödingerove mačke – teorijskog eksperimenta koji istovremeno postavlja mačku u stanje između života i smrti. U ovom slučaju, mačka je zamenjena kravom, a njen život sada zavisi od vaših modnih izbora. Ta kontroverzna ideja dolazi iz radionice MSCHF-a, umetničkog kolektiva iz New Yorka, poznatog po svojim neobičnim i provokativnim projektima. Ovaj put, njihov projekat otvara neka teška, ali potrebita pitanja o našoj potrošačkoj kulturi i odnosu prema životinjama u modnoj industriji.

Angus je krava koja trenutno živi na farmi, ali njena sudbina je već na prodaju. Na MSCHF-ovoj web stranici, ourcowangus.com, posetioci mogu unapred da naruče proizvode koje će Angus jednog dana postati – 1.200 hamburgera ili četiri luksuzne kožne torbe. Cena jednog hamburgera je 35 dolara, dok torba košta 1,200 dolara. Ali, u tipičnom MSCHF stilu, postoji zaokret. Kupovinom proizvoda, kupci dobijaju „Angus token“ – fizički podsetnik na njihovu narudžbinu. U sledećih 577 dana, dok Angus čeka svoju sudbinu, vlasnici tokena imaju mogućnost da promene mišljenje i otkažu narudžbinu. Ako 50% narudžbina bude otkazano, Angus će biti spašen iz klanice.

Ova neobična igra sa našim moralom i potrošačkim navikama otkriva mnogo o našem odnosu prema modi i životinjama. MSCHF nas suočava sa paradoksom: zašto bi nam ovaj projekat bio neprijatan, dok istovremeno svakodnevno nosimo kožne proizvode i konzumiramo meso, ne postavljajući previše pitanja o njihovom poreklu? Ne zamišljamo njihovo lice i ne znamo njihovo ime. Krava koja se koristi kao sredstvo za propitivanje naše etike i konzumerizma možda se čini ekstremnom, ali MSCHF nas prisiljava da razmislimo o tome koliko smo stvarno svesni uticaja naših modnih i prehrambenih izbora.

Reakcije na društvenim mrežama bile su, očekivano, podeljene. Dok neki kritikuju MSCHF za „preterivanje“ i optužuju ih za okrutnost, drugi prepoznaju briljantnu kritiku koja stoji iza projekta. Projekat nas stavlja u nezavidnu poziciju: da li ćemo zadržati svoj komad luksuza ili ćemo odabrati saosećanje? Jedno je sigurno: MSCHF je uspeo da natera modni svet na promišljanje, i to na način koji ne ostavlja puno prostora za indiferentnost.

U svetu gde moda često znači površnu estetiku i instant zadovoljenje, MSCHF nas podseća da je iza svakog komada kože i svakog hamburgera jedna prava životinja – a sada, sudbina te životinje leži u našim rukama. Projekat “Angus” nije samo o kravi koja bi mogla da postane torba ili hamburger, već o refleksiji na naše vrednosti. MSCHF nas postavlja pred ogledalo i tera nas da se suočimo sa neprijatnim pitanjima koja obično guramo pod tepih. Njihova filozofija mode nije jednostavna ni prijatna, ali upravo u toj nelagodi leži snaga ovog projekta. Dok vreme prolazi i dan Angusove sudbine se bliži, svaka osoba koja drži Angus token postaje deo ove etičke dileme. Da li će njihovo saosećanje prevagnuti nad željom za luksuznim proizvodom ili će modna žudnja ipak pobediti?

Na ourcowangus.com, situacija za njega ne izgleda baš najbolje. U trenutku pisanja ovog teksta, svi Angus tokeni su rasprodati i nijedna nije otkazana, što znači da bi kraj mogao biti blizu. Toliko o eksperimentu, ha?