Miu Miu je i dalje najpopularniji brend. U čemu je stvar?

Nakon što je zauzeo mesto brenda godine 2022. i 2023. na lestvici Lysta i zatim se ponovo našao na vrhu Lyst Indexa u prva dva kvartala ove godine (prevaziđen samo od strane Loewe u prethodnom kvartalu), Miu Miu je u trećem kvartalu ponovo na prvom mestu na listi najpopularnijih brendova. Potražnja za ovim brendom, mlađom i otkačenijom Pradinom sestrom, ponovo je porasla za 30 %. Kako je Miu Miu postigao i uspeva da održi ovaj neverovatni položaj?

Razlozi zašto je Miu Miu na vrhu su brojni, ali jedan od njih je svakako način na koji kreira i plasira komade koji postaju micro trendovi. Posljednjih sezona Miu Miu kao da je imao odgovore za svaki trend i estetiku koja se pokazala popularna – od baletanki sa kaiševima savršenih za balletcore, preko kardigana za dark academia aesthetic do plisiranih mini suklji prikladnih za office siren. Međutim, činjenica da su neki od ovih stilova ostali popularni čak i nakon što je inicijalni trend prošao, pokazuje da Miu Miu ne oslanja samo na uzbuđenje oko trenda, već ga koristi da se utvrdi među mlađom demografijom. Ipak, mladolikost je element koji odlikuje ovaj brend. U Miu Miu komadima nema ničega preozbiljnog – oni su razigrani, šareni, a po malo i nestašni.

Miu Miu SS25, Acielle

Iako su u početku stavljali naglasak na mladolikost, poslednjih sezona brend je, kroz kasting modela svih generacija, pokazao da mladost i razigranost nemaju veze sa godinama. Ove sezone je najstariji model – novopečena modna ikona, Willem Dafoe – izazvao i najviše buke. Na ovaj način brend se otvorio za kupce različitih demografija, pokazujući da njihova razigranost nije rezervisana samo za generaciju Z. Dajući prostor na pisti Willemu Dafoeu, takođe su skrenuli pažnju na njihove manje popularne muške kolekcije. Miu Miu voli da drži publiku u neizvesnoti, svake sezone donoseći poznate, ali neočekivane ličnosti (kao što je Dafoe) na modnu pistu. Tako su se na reviji za kolekciju za proleće 2025 prošetale i Alexa Chung, Amelia Gray i Cara Delevingne.

Miuccia Prada je s ovim brendom kreirala svojevrsni stilski klub i čini se da apsolutno svi žele da budu deo njega. Miu Miu girls predstavljaju otelotvorenje estetike koju mnogi žele da postignu – nije cilj prosto nositi ovu odeću, već se etiketirati kao član kluba. A ko ne bi poželeo da bude deo modnog kluba u kojem se među drugima nalaze Sydney Sweeney, Sabrina Carpenter, Barbara Palvin, Gigi Hadid, Nara Smith, Nina Dobrev… lista slavnih imena ide u nedogled. Biti Miu Miu devojka je na neki način postala titula, priznanje za kul stil.

Nara Smith, Getty Images

Više od pojedinačnih komada, kupce inspiriše specifičan način na koji Miu Miu stilizuje odeću i modne dodatke. Baletanke sa čarapama, bokserice ispod suknji, mikro šortsevi u kombinaciji sa najlon čarapama – slojevitost i zabavno kombinovanje su veliki deo privlačnosti ovog brenda. Miu Miu spaja tradicionalno muške elemente sa ženstvenim, kreirajući savršen alt girl stil. Nositi samo Miu Miu jaknu je kul, ali upariti je kao na reviji? Fantastično. Ovaj fenomen je brendu omogućio dodatnu prodaju, jer se kupci trude da nabave total look kako bi postigli taj pravi Miu Miu efekat.

Miu Miu Spring 2025, Acielle/Style Du Monde

Osnovan 1992. godine, ovaj brend, poput Prade, nikada nije bio nevažan, ali način na koji su poslednjih godina uspeli da dopru do svoje potrošačke baze obezbedio im je mesto na samom vrhu. Viralni stilovi poput suknje sa niskim strukom iz kolekcije proleće/leto 2022, it modela torbi Wander i Arcadie i patika nastalih u saradnji sa brendom New Balance, dali su ovom brendu zamah, a oni su zatim veoma pažljivo i strateški pristupili svojim lansiranjima i revijama.

Miu Miu SS25, Acielle

Dok je Miu Miu definitivno it brend današnjice, nemoguće je da će ostati na ovoj poziciji zauvek, a i ne mora. Cilj Prada Groupa bio je da Miu Miu osigura stalnu poziciju u modnoj industriji, a baš kao što je i slučaj sa najpoznatijim komadima ovog brenda, čak i kada uzbuđenje splasne, verujemo da će uvek postojati pravi obožavaoci koji će ceniti njegovu mladalačku i neozbiljnu privlačnost.