Zaboravite Netflix, ovo je TV koji TikTok generacija obožava

Moja je (de)koncentracija za gledanje serija i filmova u društvu poseban fenomen. Dugo sam ih impresionirala naizgled posebnom veštinom da u jednoj noći odgledam čitavu sezonu – ili dve – sve dok nisu otkrili da redovno (i besramno) premotavam sadržaj. Naime, čim se pojavi kadar koji ne smatram ključnim za radnju i razumevanje iste, proradi fast forward dugme. Nije to nešto čime se treba hvaliti, naprotiv, posledica je prekomernog korišćenja savremene tehnologije, opsesivne želje sa interaktivnim i multisenzornim iskustvom koje drži pažnju, ali i nedijagnostifikovanim ADHD poremećajem. Iz svega navedenog, jasno je da sam bila nepogrešivo dobro targetirana ciljna grupa za novi popularni žanr mikro-serije sa epizodama u trajanju od 60 sekundi, a koje su premašile sve rekorde gledanosti na TikToku.

Naime, tzv. mini-drame pojavile su se u Kini još 2018. godine (pod nazivm duanjus), ubrzo nakon lansiranja TikToka, zbog čega se danas nazivaju i TV-om za TikTok generaciju. Kompanije poput Kuaishou Technology i Tencent Holdings Ltd. privukle su desetine miliona mladih gledalaca koji su već navikli da svakodnevno „skroluju“ u potrazi za novim pričama. Sastoje se od epizoda koje traju oko jednog minuta (sa ukupno nih 50-ak) i kreirane su isključivo za gledanje na mobilnim telefonima, a njihova popularnost je toliko porasla da se procenjuje da će tržište do 2027. godine dostići vrednost od 14 milijardi dolara. Pored TikToka, trenutno postoji veliki broj jedinstvenih aplikacija za ovakav format: ReelShort, ShortTV, DramaPops i FlexTV, a ako još uvek niste čuli ni za jednu od njih, možda će vas informacija da je prošlog novembra ReelShort prestigao TikTok kao najpopularnija aplikacija u kategoriji zabave u američkom App Store-u, navesti da je preuzmete i vi.

Found a Homeless Billionaire Husband for Christmas. We Are Never Ever Getting Back Together. The Quarterback Next Door. Revenge of the XXL Wife. My Secret Agent Husband već u prvi momenat privlače svojim clickbait (i pomalo cringe) naslovima, a onda i napetim krajevima i neočekivanim obrtima. Često se provlače teme koje su prepoznatljive i ljubiteljima BookToka: od „neprijatelja do ljubavnika”, tajnih milijardera, pa sve do vukodlaka. Ključno je, pak, čini se to što publika može da pogleda epizodu bez mnogo odvajanja vremena, posvećenosti i koncentracije: tokom pauze na poslu ili dok iščekuje prijatelja. Ova dostupnost povećava verovatnoću da se istom sadržaju i vratite, što stvara gotovo zavisan odnos između kreatora i publike – više ne morate da čekate da dođete kući, završite sve obaveze, da biste uveče, već premoreni, uključili Netflix. Ali to sa druge strane znači da ćete tokom dana sada imati distrakciju više na svom telefonu.

Još jedna stvar privlači publiku – sadržaj deluje ličnije, kao i sapuničastije (da, neki scenariji podsećaju na one Televisa Presenta), vrlo transparentno targetirajući žene. Mnoge mini-serije oslanjaju se na teme iz svakodnevice koje su svima bliske – bilo da se radi o ljubavi, ličnom razvoju ili duhovitom prikazu svakodnevnih izazova. Ako smo nekada poput Bridget Jones neutešne bingovale Sex And The City sa kutijom sladoleda u prevelikom krevetu, sada se taj kontekst izmešta na bilo koju drugu lokaciju – u kancelariju, u gradskom prevozu ili kafiću. Ovaj je sadržaj perfidno upakovan za sve one koji se osećaju usamljeno, udaljeni od prijatelja, nakon teškog raskida ili gubitka. Zajednička nit za sve njih je potreba za begom iz stvarnosti, brza i sigurna doza dopamina kada je život pretežak. Ljudi žele da gledaju kako dobro pobeđuje zlo, a u nedostatku sopstvenog uzbudljivog života, žele da prožive tuđe ljubavne drame i odnose. To kao odraz sveta u kom živimo može da bude još jedna velika zamka.

Mala ulaganja u produkciju omogućila su da se novi glasovi probiju u svet zabave. Za produkciju – troškovi su i dalje relativno niski, a sve je veći broj glumaca koji želi da učestvuje u ovim brzim snimanjima i zaradi veliki novac. Mikro-seriju moguće je snimiti za nekoliko desetina hiljada dolara, što je znatno manje od klasične TV produkcije, a zatim ostvaruju milionske prihode zahvaljujući oglašavanju i registraciji korisnika. Što se tiče uspeha, on je neminovan. Tome u prilog ide činjenica da je Awkward Black Girl, web serija koju je Issa Rae započela na YouTube-u, kasnije prerasla u HBO hit Insecure, potvrđujući da društvene mreže mogu biti odskočna daska za veće projekte. Takođe, Paramount Pictures je 2023. godine na TikToku prikazao film Mean Girls podeljen u 23 kratka segmenta. Prema podacima udruženja podržanog od strane kineske vlade, industrija mini-drama ostvarila je skok od 35% i generisala veći prihod od kineskih bioskopa. Više od polovine kineskih internet korisnika, kojih ima preko milijardu, gleda mini-drame, a više od trećine ih konzumira svakodnevno.

Ostaje da vidimo da li će ovaj format preživeti – kineska tehnološka i digitalna scena poznata je po intenzivnim, ali kratkotrajnim trendovima. „Verujem da mini-drame postaju dominantna forma zabave, koja bi u narednim godinama mogla da prestigne klasičnu filmsku industriju“, kaže Joey Jia iz ReelShorta. Ljudi žele sadržaj koji mogu konzumirati bilo kada, fleksibilni i slobodni, a ne da sede satima u bioskopu: i to je u redu, dok god je umereno, kontrolisano, odgovorno, tako da nam serija ostane razbibriga, a ne zamena za psihoterapiju, razgovor ili introspekciju.