O novoj Jugosloven kampanji s Vladimirom Melentejevićem, sve nam otkriva modni duo MATES

Svaki put kada na ulici sretnem Sašu i Marka iz brenda MATES, ona najedanput počinje da poprima obeležja iz ranih osamdesetih: jedan po jedan niču crveni kiosci ispred kojih se čeka u redu za Politiku ili filter cigarete, jedna žena ulazi u Robnu kuću Beograd, druga čita rukom ispisanu reklamu na izlogu, nemaš nikakvo obeležje vremena, a znaš gde si po brujanju lifta, mirisu večere ili rasporedu svetala u zgradi, baš kao i kada je vreme da se javiš, kada da pođeš.

Kao po pravilu, svakog proleća uz miris lipe i parolu šta je najbolje što može da se desi, MATES nam servira svoje novo modno poglavlje: bilo da je to kolekcija SANJA ili MIRJANA, nova revija, ili nova verzija Jugoslovenka duksa koji je kao statement komad regiona postao njihov zaštitni znak. Sada je došao trenutak da upoznamo i Jugoslovena, simbolično na 25. maj, i to u specijalnoj kampanji s Vladimirom Melentijevićem, prepoznatljivom ikonom Beograda: „Od kada smo prvi put predstavili Jugoslovenku u Zagrebu 2018, u okviru kolekcije Varljivo leto, znali smo da će se jednog dana desiti i Jugosloven” počinju Marko i Saša za Vogue Adria. Konceptima kao što su Zaplet, Dijagonala, te Cveće Zla, Vlada je na gastro, ali i lokalnu beogradsku scenu uopšte uneo nesvakidašnju virtuoznost, poeziju i inspiraciju. „Razmatrali smo različite predloge, ali kada je Saša došao na ideju da to bude Vladimir, više nije bilo dileme. Za mene je on jedan od najstilizovanijih muškaraca (ako ne i najstilizovaniji) u Beogradu, veoma inspirativna, slobodna, autentična i svoja individua, s ogromnom strasti prema životu, a to je nešto što zaista pokreće.’’

„Jugosloven predstavlja spontanost, slobodu, bezbrižnost, ukratko sve one crtice iz života koji je našoj generaciji dolazio samo kroz filmove, knjige i muziku… od putovanja do Trsta, letovanja u Istri, šam rolni u Sarajevu, pisanja pisama i slanja razlednica, sve su to priče iz naših kuća koje nas vraćaju u prošlost i izazivaju osećaj nostalgije. Prirodno je što su sastavni deo našeg moodboarda.’’ dodaju Marko i Saša, a Vlada se u svom prepoznatljivom stilu nadovezuje sa ukusima koji ga vraćaju u detinjstvo: „Sladoled, restovana džigerica, krem karamel (ali iz šerpe), džem od kajsije, praviša sok od višnje, hlor (iz bazena), trešnje, šljivcige, ukus jadranskog mora… (zamolio bih sve ukuse detinjstva kojih se nisam setio da mi ne zamere)’’.

Ideja je bila da kampanja bude jednostavna, a da čitav prostor za kreativnost bude prepušten Vladi. Kada su ga pozvali na snimanje u jedan skriveni studio s vintage nameštajem iz osamdesetih, rekli su mu da ponese privatne stvari, jer će mu oni dati samo Jugoslovena. Na taj način dobili su baš ono što su želeli – autentičnog Vladu koji sam stilizuje njihov komad i prilagođava ga svom stilu, dok mu u glavi odzvanja čuvena Canetova „Biti isti, biti poseban, biti slobodan, biti samo svoj’’.

MATES kampanja je kao i uvek razigrana, u svim svojim bojama i printovima, a začinjena Vladinim šarmom, jedinstvenošću i slobodoumnošću koja ne zna za pravila. Tu se dotičemo i priče o svim onim ikonama koje ne slede stereotipna tradicionalna poimanja o muškom oblačenju. „Nije samo stvar vremena nego unutrašnjosti koju čovek želi ili ne želi da podeli s ostatkom sveta. Jer ono kako mi izgledamo je samo jedan prikaz onoga što volimo, čemu težimo, kako se osećamo, kakvi su nam snovi… ljudi koji umeju, oni to i ispričaju, a oni koji su slabiji, oni upadnu u stereotipne šablone i neke sigurne, proverene trendovske stvari. Stil je nešto sasvim drugo, to je konstantna igra i ispitivanje sebe i svojih granica, šta te inspiriše, šta te guši, itd. Oseća se pomak u Beogradu, sve veći broj muškaraca prati sebe i pokazuje neki hrabriji, pomereniji izgled.’’

Photo: Jasna Prolić

Jedan od omiljenih lokalnih brendova uskoro će predstaviti i svoj prvi showroom u Beogradu, kojim obeležava deceniju svog rada. Stay tuned!