Sa celebrity lookovima na crvenom tepihu u Veneciji, Margiela otvara novo poglavlje brenda

U današnjem pretrpanom modnom pajzažu, dizajneri u vodećim luksuznim kućama moraju da nose težinu velikog broja različitih zadataka. Moraju da postavljaju trendove i donose sveže ideje na pistu, udovoljavaju zahtevima svoje imućne klijentele, a istovremeno stvaraju i prodaju proizvode na širem tržištu. Uz sve to, moraju da ostanu relevantni oblačeći slavne za crvene tepihe, gradeći odnose s ambasadorima brendova i osmišljavajući kampanje koje potresaju pop-kulturu i pretvaraju modu u oblik zabave. Reč je o zahtevnom zadatku, ali postoji nekolicina onih koji se dosledno opiru pravilima igre. Neki brendovi, poput Maison Margiele, uspeli su da koračaju u sopstvenom ritmu.

Otako je 1988. osnovao brend koji nosi njegovo ime, Martin Margiela bio je poznat po svojoj povučenosti, zaziranju od medija i izrazitoj odbojnosti prema odevanju slavnih. „Nemamo apsolutno ništa protiv celebrityja, samo to nije za nas! Svakome njegovo“, jednom prilikom je izjavio. Uprkos anonimnosti koja se ucrtala u duh brenda zanimanje i intriga oko Margielinih kreacija nisu jenjavali, čak ni kada su uzde kreativnog vođstva preuzeli naslednici poput Johna Galliana i danas Glenna Martensa.

Ovoge nedelje predstavljena je nova kampanja za jesen 2025., s Miley Cyrus u glavnoj ulozi. To je prva kampanja brenda u kojoj je poznata ličnost stavljena u središte, a snimio ju je Paolo Roversi. Cyrus već dugo u svoju garderobu uključuje Margieline komade, noseći ih u promotivnim ciklusima albuma, na Vanity Fair Oscar žurke i na dodelu Grammyja.

Miley Cyrus u novoj Margiela kampanji, Courtesy of Maison Margiela

„Američka umetnica prikazana je u novom svetlu, ogoljena i uronjena u temeljne kodove i arhetipske izraze kuće,“ stoji u saopštenju brenda. „Neke fotografije prikazuju umetnicu delimično bez odeće, s telom obojenim u belo kao hommage bianchetto tehnici belog bojenja koju je kuća počela da koristi od 1989. godine.“

Ubrzo nakon toga usledio je Venecijanski filmski festival 2025. I postalo je jasno da svedočimo novom poglavlju brenda — onom u kojem Margiela napokon u potpunosti prihvata odevanje poznatih za crveni tepih.

Cate Blanchett u Margiela couture kreaciji iz kolekcije za jesen 2025, Getty Images

Na premijeri filma Father Mother Sister Brother u Veneciji, Cate Blanchett pojavila se na crvenom tepihu u kreaciji s pernatom suknjom iz Margieline couture kolekcije za jesen 2025., kojom je Martens debitovao. Mračni, romantični ansambl prizvao je svu potrebnu dramu i upečatljivost koju venecijanski crveni tepih zahteva. To, međutim, nije bio jedini Margielin look koji je obeležio festival ove nedelje. Nekoliko dana ranije, Kim Kardashian prisustvovala je dodeli DVF nagrada, obučena u monohromatski sivi outfit s plaštom iz iste kolekcije. Dok je izlazila iz vodenog taksija, bio je to dinamičan i upečatljiv prizor.

Naravno, ovo nisu prva Margielina izdanja na crvenom tepihu. Zvezde poput Kim Kardashian, Gwendoline Christie i Zendaye nosile su posebne Margieline kreacije na Met Gali. Međutim, kada je reč o sezoni nagrada i holivudskim eventovima, to je i dalje prilično novo područje za Margielu — a dva tako velika trenutka u Veneciji, u istoj nedelji, činila su se poput vrlo jasne najave novog poglavlja.

Kim Kardashian na DVF Awards, ALFONSO CATALANO/SGPITALIA

Znači li to da ćemo na Oscarima, Zlatnim globusima ili predstojećim Emmyjima u septembru videti sve više Margielinih kreacija kako koračaju holivudskim crvenim tepihom? Bilo bi to dobrodošlo osveženje uz uobičajene favorite poput Diora, Armanija i Guccija — koji su celebrity modu odavno pretvorili u značajan deo svog poslovanja. Margiela ispunjava prazninu u stilskoj areni jer je reč o zapanjujuće elegantnim haljinama koje su glamurozne na pomalo subverzivan način. Jednostavno nikada nećete videti da je Martens kreirao standardnu haljinu sa šljokicama ili odelo s kojim se „igra na sigurno“ – i ta energija uvek je dobrodošla na celebrity sceni.

Vogue.com