Louis Vuitton odbrojava dane do Olimpijade - I to modnim kampanjama
Aleksandra Kundačina
April 14, 2024
News
Kako je tekstilna industrija jedna od najznačajnijih grana francuske ekonomije, nije me iznenadila vest da je upravo LVMH generalni sponzor ovogodišnje Olimpijade koja će se odigrati u Parizu. Pretežno modni konglomerat uspostavio je korelaciju između dve naizgled nepomirljive ideologije formirajući neraskidivu vezu između mode i sporta koja prevazilazi granice puke estetike. Potraga za izuzetnošću je osnovna vrednost ovog partnerstva, a vizija francuske kompanije The Art of Crafting Dream ujedno predstavlja misiju Olimpijskih i Paraolimpijskih igara za 2024. godinu.
Zanatlijama i istaknutim kreativcima iz LVMH grupacije povereno je nekoliko važnih uloga, a jedna od najvažnijih jeste izrada medalja. Ona je pripala francuskoj kući za izradu luksusnog nakita Chaumet dok je matičnom brendu Louis Vuitton namenjeno dizajniranje kovčega u kojem se nalaze medalje i baklje. Takozvani Medals Truncks obavijen je prepoznatljivim monogramom, a sama unutrašnjost obložena je crnom mat kožom.
View this post on Instagram
Louis Vuitton odbrojave dane do Olimpijade
Na zvaničnoj Louis Vuitton stranici zaista se nalazi tačan broj preostalih dana do Olimpijskih i Paraolimpijskih igara u Parizu, a učešće francuske etikete upotpunile su i modne kampanje koje slave uspehe nekih od najuticajnijih sportista savremenog društva. Njihove inspirative priče predstavljene su kroz Artisans of All Victories narativ, a ovim potezom Louis Vuitton dodatno istične važnost očuvanja nasleđa i poštovanja tradicionalnih načela. Među ambasadorima brenda nalaze se plivać Léon Marchand, mačevalac Enzo Lefort, ragbista Antoine Dupont i atletičar Timothée Adolphe.
View this post on Instagram
Svaka kampanja predstavlja celinu za sebe i nastoji da ponudi dublji uvid u niz preduzimljivih, ambicioznih i neretko rizičnih poteza koji su formirali karijere gorepomenutih sportista francuske reprezentacije. Vizuelna komunikacija svodi se na prikazivanje glavnih aktera na terenu i van njega sa fokusam pretežno na Keepall model torbe koji je 1930. predstavio unuk osnivača modne kuće Louis Vutton, Gaston Vuitton. Sportska verzija Weekend Bag modela i dan-danas uživa status luksuzne torbe za teretanu.
