Brend koji inače zrači tihim luksuzom, odjednom je postao vrlo glasan

U svetu mode postoji nekoliko luksuznih brendova koji radije ostaju u senci. Među njima su The Row, Hermès i Brunello Cucinelli. Njihovi proizvodi su toliko kvalitetni da privlače klijente bez preteranog oglašavanja. Ne moraju da ulažu u raskošne reklamne kampanje ili poznate osobe na crvenom tepihu da bi ostvarili prodaju. Hermès je, na primer, osmislio sistem u kojem vam prodavci mogu ponuditi the torbu, ako u njihovim prodavnicama potrošite dovoljno i dostignete potreban prag potrošnje. Ali u 2025. godini, jedan brend diskretnog luksuza je odlučio da istupiti u prvi plan: Loro Piana, italijanska modna kuća poznata po raskošnim vunenim džemperima i kaputima, čije cene mogu dosegnuti i više od 33.000 €.

Ako ste pratili ovogodišnju dodelu Zlatnih globusa ili crveni tepih National Board of Review, sigurno ste primetili da brojni članovi A-liste nose Loro kreacije. Iako se brend u prošlosti klonio crvenog tepiha, Loro Piana dizajn je u ovom trenutku odjednom svuda. Na dodeli Globusa, Jeremy Strong zablistao je u mornarskoplavom Loro Piana baršunastom odelu, upotpunjenom puloverom od kašmira i odgovarajućim šeširićem. Bilo je to jedno od izdanja večeri o kojima se najviše raspravljalo i neuobičajeno odvažan modni trenutak za brend koji inače stvara suzdržane komade garderobe. Prema modnim kritičarima, očito su želeli da budu primećeni.

Getty Images

Lorov iskorak u prvi plan tu nije stao. Samo ovog meseca i drugi trenutno „it“ muškarci poput Drewa Starkeyja nosili su kreacije ovog brenda na crvenom tepihu. Iako se Starkey odlučio za klasičniji i bezvremenski izgled – crno dvostruko zakopčano odelo, glasniji statement ovog tihog luksuza ne može da se zanemari. Na svečanosti Academy Museum Gala, Sebastian Stan i Jon M. Chu su se pojavili u odelima ovog brenda, a Gwyneth Paltrow, Emma Stone i Daisy Ridley se takođe ubrajaju među obožavateljke Loro Piana krojeva.

Zašto odjednom toliki fokus na poznate osobe? Na crvenom tepihu gde zvezde često nose najekstravagantnije i najupečatljivije dizajnerske kreacije, pretpostavlja se da Loro oseća tržišnu nišu za nežnije i suzdržanije ponude. Dok neke A-list zvezde preferiraju ekstravaganciju, ovaj brend se možda oslanja na one koji vole sofisticiraniji izgled. To je pristup koji su ove godine usvojili i drugi brendovi tihog luksuza – poput Phoebe Philo, koja je dominirala crvenim tepihom prošle godine, a nosile su je zvezde poput Kendall Jenner i Chloë Sevigny.

A Loro look, koji je uglađen, jednostavan, namerno suzdržan, dobija svojih pet minuta. Dok se politika intenzivira, a gospodarstvo i dalje posrće, ovo je svakako razdoblje u modi koje nas pomalo osveštava svojom suptilnošću. Suptilni komadi ovog brenda deluju primereno za današnjicu, istovremeno zadržavajući onaj prepoznatljivi holivudski sjaj. Uz to, čak i ako se modno platno ikad ponovno zaljulja u drugom smeru, ova odeća nikada neće izaći iz mode. To su investicijski komadi koji jednostavno vrede svaki dinar. Zato počnite da štedite – 2025. godina će biti u znaku Loro Piane.

Getty Images

Getty Images

Getty Images

vogue.com