Razgovarali smo sa Leslie David, jednom od najprepoznatljivijih kreativnih ličnosti u Francuskoj

Nikada se nisam uživo susrela s Leslie David, ali zato jesam sa saradnjama koje je ostvarila s brojnim brendovima s kojima je kreativno sarađivala. Mislim da je jednom dizajneru najdraže da čuje da njegov rad govori sam za sebe. Upoznati odnosno čuti je uživo imaću prilike na KIOSK konferenciji, 6. februara 2026. kada Leslie dolazi kao jedna od govornica na jednodnevni event u Laubu koji će Zagrebu ponuditi plejadu kreativaca iz regije i sveta, a završiti dobrom plesnom žurkom u Petom kupeu.

Povezano: Otkriven ceo lineup za KIOSK Branding Conference, biće uzbudljivo u Zagrebu u februaru 2026.

Leslie David jedna je od najprepoznatljivijih kreativnih ličnosti u Francuskoj, koja spaja svetove art directiona i vizualne umetnosti. Više od 15 godina vodi svoj studio u Parizu, kreirajući hrabre i taktilne identitete za brendove koji definišu modernu estetiku. Kada je tamo daleke 2009. počinjala, radila je potpuno sama, priseća se na početku razgovora. To je bilo razdoblje koje je istovremeno delovalo vrlo slobodno i vrlo intenzivno. Radila sam sve sama – od briefa do produkcije. Danas radim s timom od četvero talentovanih ljudi, što tada ne bih mogla ni da zamislim. Pitam je što se promenilo od tada. Strast je ostala ista, ali se način rada mnogo promenio: rast se odvijao na dva nivoa. Na ličnom nivou naučila sam da delegiram, verujem, gradim saradničko i kreativno okruženje. Na profesionalnom nivou projekti su postali ambiciozniji i zaokruženiji. Ne bih mogla da se vratim na način rada koji sam nekad imala.

Zara and Jo Malone; {Creative Direction} {Packaging} {Print Design}

Njen studio sarađivao je s brendovima poput Zare, Jo Malone, Chanel, Le Rub, Prade i Sowvitala, ostavljajući svoj prepoznatljiv trag u modnoj, beauty, luksuznoj i hospitality industriji. Zanimalo me je koje saradnje pamti kao snažne i postoji li projekat koji je prkosio očekivanjima ili konvencijama. Nije se dvoumila dugo. Projekat koji je označio pravi prelomni trenutak za studio bio je vizualni identitet za Glossier. Taj brend je duboko promenio pejzaž beauty industrije i otvorio put novoj generaciji brendova – osetljivijih, humanijih i radosnijih. Bilo je neverovatno biti deo tog trenutka. A još je luđe videti da i danas, deset godina kasnije, većina naših novih klijenata dolazi upravo zbog uticaja Glossier estetike. Ponosna sam da je i danas jednako snažna. Takođe sam vrlo ponosna na saradnje s Diptyqueom, kućom koju oduvek cenim zbog osećaja za detalje i poetski univerzum.

Glossier; {Brand Identity} {Illustration} {Packaging} {Creative Direction}

Leslie je inače poznata po umetničkom izražavanju, tamo gde biste možda očekivali nešto komercijalnije. U poslednje vreme su joj baš ti konceptualniji projekti, često na ivici dizajna i umetnosti, ponovno omogućili kreativnu slobodu blisku počecima, što izuzetno ceni. Važno je hraniti kreativnost i stalno je negovati. Vođenje studija je potpuni angažman, pa je čuvanje vremena i želje za stvaranjem ključno, zaključuje.

Diptyque; {Creative Direction} {Packaging} {Print Design}

Iz njene biografije sam zaokružila izraze kao što su “honest brand universes” i “bring beauty and substance to our world”, pitam ju kako ih primenjuje u praksi. Na ličnom nivou, kao potrošačica, sve sam svesnija sopstvene odgovornosti. Nastojim da se suprotstavim refleksu preterane potrošnje i da donosim etičnije izbore, iako to nije uvek lako. Način na koji kupujemo i trošimo zapravo su svakodnevni glasovi koje čujemo – često nesvesno. Zato nastojim da ostanem svesna toga i da dam prednost brizi nad praktičnošću. Trudim se da to primenim i u poslu. Brendove biramo kroz tu prizmu: dajemo prednost onima koji svetu donose nešto novo ili smisleno – inovaciju, etičku poziciju ili ljudsku perspektivu. Takođe, s klijentima negujemo dijalog o odgovornim alternativama: preispitujemo potrebu reklamnih materijala, biramo reciklirane materijale, smanjujemo količine, koristimo biljne boje… To su mali koraci, ali zajedno čine stvarnu razliku.

Sarah Eisman Studio; {Brand Identity} {Creative Direction} {Photography Direction} {Video & Motion Design} {Web Design} {Digital Content} {Copywriting} {Brand Strategy}

Još jedan podatak koji mi nije promakao o Leslie? Njen studio čine isključivo žene, pitam je da li je to bila namera ili svojevrsni statement? Isprva nije bila namera, ali s vremenom sam shvatila da volim da radim sa ženama. Volim odnose poverenja, dobrote i međusobne podrške koje gradimo. Ne želim da to bude statement, pogotovo jer često sarađujemo i s muškarcima (i to funkcioniše sjajno!). Osetljivost na dizajn nije pitanje pola, već perspektive.

Ipak, studio koji vodi žena je još uvek relativno redak u Parizu. Kad sam počinjala, postojala su doslovno dva studija koja su vodile žene. Stvari su se od tada promenile — polako, ali sigurno – i to je vrlo ohrabrujuće.

Zanimalo me je i da li postoje neke saradnje koje su promenile način na koji gleda na dizajn. Da, rekla bih da su neki kolaborativni projekti, posebno u umetnosti i parfumeriji, promenili moj pogled na to koliko dizajn može biti duboko emotivan, pa čak i duhovan. Rad na olfaktivnim svetovima naučio me je da razmišljam o dizajnu na apstraktniji, senzoran način. Razmišljajući o filozofiji koja je pokreće pri stvaranju svakog novog projekta, Leslie izdvaja nekoliko ključnih pitanja; Ima li smisla?, Da li me dotiče emocionalno?, Hoće li izdržati test vremena?, I iznad svega, donosi li — makar u malom — nešto novo svetu?

Le Rub; {Print Design} {Copywriting} {Creative Direction}

Trendovi u kreativnim svetovima se menjaju, a inovacije nas sustižu brže nego što to mogu pojmiti. Pitam Leslie šta trenutno utiče po tom pitanju na njen rad. Veštačka inteligencija mnogo toga menja u našem polju. Ne bih rekla da direktno utiče na moju praksu, ali predstavlja novi alat, novo igralište. Otvara fascinantne kreativne perspektive, ali i važna etička pitanja. Pristupam joj s radoznalošću – bez gubljenja iz vida ljudsku i intuitivnu stranu dizajna. Volela bih da svi uspemo da joj se odupremo tako lako, pomislim, dok Leslie sa mnom deli trik o ravnoteži kako bi zadržala upravo tu humanu, ljudima svojstvenu kreativnu komponentu. Pronašla sam sopstveni ritam: svakih šest meseci uzimam nedelju dana izolacije kako bih se posvetila fokusu, refleksiji i eksperimentisanju. U studiju smo takođe uveli četverodnevnu radnu nedelju, kako bi svi imali vremena za istraživanje ideja i negovanje kreativnosti.

Sowvital; {Creative Direction} {Photography Direction} {Digital Content} {Video & Motion Design}

Leslie David Studio je zanimljiv spoj rada u komercijalnim industrijama u kojima uspeva da pronađe mala ostrva za umetnost i konceptualniji pristup, na francuskom tržištu itekako zanimljiv. Što smatra svojim najvećim doprinosom dizajnu i umetnosti, za kraj mi odgovara. „Teško je reći, ali možda je to doprinos – na moj način – unošenja lepote, smisla i iskrenosti u ono što radim. Podsetnik da dizajn nije samo slika ili trend, već način stvaranja emocionalnih, trajnih veza među ljudima, institucijama i brendovima.“

Sowvital; {Creative Direction} {Photography Direction} {Brand Strategy} {Digital Content}

Za KIOSK konferenciju je ostao limitiran broj regularnih ulaznica, a po svoju požurite ovde.