Kozmetika koju ne želimo da skrivamo u neseseru nova je opsesija beauty sveta

Velika sam žrtva lepih pakovanja. Kao pravi ideal konzumerizma, lepim se za neobična pakovanja poput mušice. Nije mi važno što je jedna flaširana voda tri puta skuplja od druge, ako dolazi u minimalističkoj šestougaonoj boci. Kasnije ću tu bocu verovatno godinama da držim na polici kao opravdanje koliko novca sam dala za vodu, dok je nekoliko godina kasnije u toku generalnog pospremanja konačno ne izbacim iz svog stana. Pretpostavljam onda da vam je sasvim jasno da ovaj mindset nosim u svaki shopping – od pakovanja paste do ruža za usne, uvek se trudim da odaberem ono koje lepo izgleda. Kada su u pitanju beauty proizvodi, mislim da je estetično pakovanje donekle i normativno, jer ipak pričamo o lepoti. Stoga je sasvim prirodno da će brendovi da obrate posebnu pažnju na izgled svojih proizvoda, da kreiraju nešto što nije samo efikasno, već i izgleda estetski privlačno. A čini se da to nikada nije bilo važnije nego danas, kada kozmetički proizvodi postaju modni detalj.

U vreme kada su društvene mreže izuzetno važan deo naših života, za mnoge gotovo svaki potez postaje performativan, a na svakom koraku zapitamo se da li je nešto što radimo vredno objave na Instagramu. Prošle godine, Hailey Bieber je u sjajnoj marketinškoj strategiji prepoznala ovu društvenu potrebu i kreirala viralan beauty trend. Njen brend Rhode poznat je po minimalističkim, ali svakako lepim pakovanjima proizvoda, koji su prošarali sve naše feedove na društvenim mrežama. Međutim, kada je Hailey osmislila maskicu za telefon sa mestom posebno dizajniranim za njen Peptide Lip Tint, pretvorila je svoj proizvod u estetični, neizostavni aksesoar koji svi želimo u svojoj kolekciji. Od tada Peptide Lip Tint viđamo posvuda, na telefonima slučajnih prolaznika i mirror selfijima poznatih ličnosti. Odmah je bilo jasno – Rhode Peptide Lip Tint nije samo balzam za usne, već i modni dodatak. Hailey je to potvrdila i ovog leta, kada je u viralnoj kampanji svoj novi Lip Tint nosila na lančiću oko struka, predstavivši ga kao aksesoar koji vredi imati na plaži, ne samo zbog nege kože, već zbog toga što je jednostavno kul.
Photo: @haileybieber

Šminka kao privezak

Međutim, videti Lip Tint kao privezak na lančiću možda je bilo neobično u kontekstu ukrasa za plažu, ali nije ništa u potpunosti novo. Podsetilo me je na rane 2000-e, kada je sjaj za usne sa mirisom jagode bio jedini makeup prozivod koji sam smela da nosim, a dolazio je sa zakačkom na vrhu, tako da je mogao da se nosi kao privezak. Sećam se da sam ga zakačila na ruksak i osećala se kao da je na svetu jedino možda Rihanna više kul nego ja. A s obzirom na to da poslednjih nekoliko sezona svedočimo birkinizaciji torbica koje gotovo svi trendseteri ukrašavaju sa mnoštvom privezaka, ne čudi što su i sjajevi za usne ponovo postali hit privesci.

U svojoj makeup kolekciji, Carolina Herrera ide i korak dalje. Naime, ovaj brend ima posebnu kategoriju makeup accessories. Da, dobro ste pročitali – reč je o modnim dodacima za šminku. Carolina Herrera nudi niz različitih šarenih futrola i ukrasa za ruževe za usne, koji kasnije mogu da se nakače i na torbice i druge modne dodatke. Dakle, reč je o potpunoj mogućnosti personalizacije makeup proizvoda koji uglavnom uvek imamo sa sobom. Kada ga ukrasite po svojoj želji, nema više potrebe da ga skrivate u zadžepcima ili neseserima, on postaje svojevrsni modni dodatak.

Courtesy of Carolina Herrera

Nova era beauty proizvoda

Posmatranje kozmetike kao više od proizvoda, kao predmet koji treba da zadovolji više čula i kriterijuma, postaje sve zastupljenije u beauty industriji. U poslednje vreme, moje feedove je okupirao kozmetički proizvod koji je istovremeno i izrazito estetičan modni dodatak, Anywhere Calming Balm brenda Space of time. Po čemu je specifičan? Osim što je reč o zaista zanimljivom kozmetičkom proizvodu, univerzalnom balzamu i somatskom alatu koji je osmišljen za povraćanje ravnoteže – može da se nanese na bilo koji deo tela, gde osim što obnavlja kožu, umiruje nervni sistem blagim mirisom – ovaj balzam dolazi u interesantnom pakovanju. Anywhere Calming Balm je u obliku kamena protiv stresa, koji se drži u ruci i trlja prstom kako bi se smirila napetost ili anksioznost. I da, izgleda sjajno. Kamen dolazi sa opcionom zakačkom, sa kojom može da posluži kao privezak – kako bi nam uvek bio pri ruci, ali i kao simpatičan modni detalj.
Photo: Courtesy of Space of Time @spaceoftimestudio

U industriji parfema, ovaj trend vidimo kao proizvode koji spajaju parfeme sa nakitom. Francuski brend Diptique poznat je po parfemisanim narukvicama, koje spajaju „najbolje od oba sveta“. Narukvice od vrpci prožete su nekim od najpoznatijih parfema ovog brenda. Funkcionišu tako što se svaki dan seku na željenu dužinu direktno sa dispenzera, a tkanina zadržava parfem duže nego koža, tako da možete uživati i u aksesoaru i u mirisu tokom celog dana. S druge strane, postoje brendovi poput Strangelove NYC, koji proizvode ogrlice sa šarmantnim privescima koji su zapravo bočice parfema. Savršeno za obnavljanje mirisa u toku večeri.
Photo: Courtesy of Strangelove NYC, @strangeloveny

Svi ovi brendovi, iako različiti po svojoj suštini i estetici, pokazuju širi trend, u kojem proizvodi za lepotu prevazilaze svoju primarnu funkciju i postaju predmeti za izlaganje, koje nećemo sakriti u neseseru ili zatrpati hrpom bespotrebnih papirića u torbi, već nositi kao modni dodatak. Na tržištu preplavljenom proizvodima, logično je da brend želi da se istakne nudeći nešto više svojim kupcima. To može biti personalizacija koju ne mogu dobiti nigde drugo, ili multifunkcionalnost koja rešava dva (ili više) problema umesto samo jednog. A to što izgledaju savršeno za fotografiju koju možemo da okačimo na story samo je dodatni plus.