Pri spomenu na beauty industriju mnogima će prvo pasti na pamet kreme, serumi ili šminka. Kosa, iako je veći deo kozmetičke industrije retko je primarna asocijacija. 2024. dogodi će se upravo ovaj preokret. Otkrivamo vam glavne pokretače ove kozmetičke promene i trendove zbog kojih će kosa zauzimati vodeću ulogu u kozmetičkoj industriji.
Kristina Mikulić GazdovićFebruar 27, 2024
Nije tajna da mnoge žene imaju poseban odnos sa kosom. U nekim kulturama kosa daje definiciju ženstvenosti, dok u drugim mora biti umotana u veo i čuvana kao najveća tajna. Često je moguće čuti kako drugačije stilizovana kosa može da podigne odevnu kombinaciju ili upropasti ceo izgled. Kosa ima mnogo uloga i funkcija u našim životima. Jedna od njih je vezana za zdravlje. Količina gubitka kose kao i njena gustina često služe kao signal da nešto nije u redu sa našim telom. Kosa nije samo kosa.
U nedavnom trendu „old money“ moglo se čuti mnogo toga o kakvoj luksuznoj kosi se radi, a neki nisu mogli da se načude kako je Ana Delvej uspela da prenese priču o velikoj naslednici s obzirom na stanje njene kose, što je prema rečima nekih komentatora otkrilo njenu klasnu nepripadnost. Mnoge žene smatraju kosu delom identiteta, zbog čega je kosa prva koja“strada“ kada smo spremne za nove životne promene.
Malo je reći da smo opsednuti svojom kosom. Kad bi pogledali zastupljenost sadržaja na TikToku #hairtok broji 101,5 milijardi, dok njega kože odnosno #skintok ima “samo” 20,4 milijardi. Kod nege kože imamo toliko koraka. Ako govorimo o nezi kose, većina će nabrajati dva koraka; šamponiranje i nega maskom ili regeneratorom. Kako to obično biva, industrija lepote je videla dosta potencijala da proširi kategoriju.
Tako danas mnogi kosoljupci kreiraju čitav nedeljni raspored pranja kose nežnim šamponima za svaki drugi dan, dok se dubinsko pranje obavlja jednom nedeljno. Takođe u rotaciji će se naći hidratantni kondicioner i kondicioner sa proteinima. ni u jednom ni u drugom ne treba preterivati, već ih treba koristiti u ravnoteži i naizmenično. Koliko koraka sam već navela, a još nismo ni došli na temu ulja za kosu. Postoje i ulja koja koristimo kao tretman pre pranja i ona nisu ista kao ulja koja se koriste nakon pranja. Hairtok će nam objasniti razne vrste ulja za skalp, ulja za negu dužine kose i ulja kako bismo zaštitili vrhove. Baš kao što su se mnogi zapitali kako je došlo do komplikacija u nezi kože, ovaj novi talas trendova intenzivne nege kose sa najmanje 5 koraka stiže nam u 2024. godini.
Postoji nekoliko faktora koji su doveli do ove iznenadne promene fokusa u kozmetičkoj industriji. Istovremeno, zasićenost se javlja u najčešćim kategorijama lepote, tačnije preparativnoj i dekorativnoj kozmetici, dok je kategorija nege kose ostala loša sa svojom ponudom iako su kupci spremni na više. Prepoznajući priliku za proširenje kategorije nege kose, mnogi brendovi obogatili su svoju ponudu specijalizovanim šamponima, ampulama, serumima, regeneratorima, maskama pa čak i parfemima za kosu.
Međutim, ono što je mnoge podstaklo su društvene mreže. Kada stvarni ljudi, a ne influenseri, pokažu svoje transformacije kose lako je navući se i ići u potragu za istim promenama na vašoj kosi. Međutim, industrija se ne zaustavlja samo na proizvodima za negu kose kao metodom proširenja kategorije nege kose, već i na alatima za negu kose. Počevši od raznih silikonskih masažera i raspršivača ulja u obliku češlja do terapije crvenim LED svetlom i specijalnim mikrokurentskim četkicama samo za revitalizaciju skalpa.
Kupci su veoma zainteresovani ne samo za razne korake, već i za razumevanje specijalizovanih sastojaka koji pomažu da se kosi obezbedi elastičnost ili neguje skalp kako bi se povratilo zdravlje kose.
Ove godine ćutoliće se žeš kupaca za pažljivo odabranim inovativnim sastojcima za negu kose koji zaista mogu da je transformišu.
Nije neobično da počnemo sa rutinom pranja kose sat vremena pre samog pranja. Mnogi će jednom nedeljno nanositi uljani serum na kosu kako bi negovali kosu. Zatim se stiže do dubinskog pranja šamponom, a rutina se završava hidrantnim regeneratorom. Nakon pranja na čisto teme, možemo dodati i serum za rast ili za jačanje kose, a sve ćemo zapečatiti češaljom koji obezbeđuje terapiju crvenim svetlom. Ako ste mislili da je komplikovano negovati kožu, nega kose je još zahtevnija. Barem ako želimo da postignemo tu dugu i svilenkastu sjajnu kosu. Jeste li spremni?
