Priča iza kultne frizure Karla Lagerfelda

Karl Lagerfeld postao je vizuelna ikona kakvu danas poznajemo još 1970-ih, kada je prvi put počeo da nosi svoj karakteristični niski repić. Iako je isprva imao praktičnu funkciju, s vremenom je taj niski, zalizani repić postao sastavni deo Lagerfeldove javne slike i neizostavan detalj njegovog identiteta.

Kako objašnjava Caroline Lebar, dugogodišnja saradnica i potpredsednica odeljenja za imidž i komunikacije u brendu Karl Lagerfeld, rep je isprva služio kao jednostavno rešenje za ukroćivanje mekih kovrdža koje su mu padale uz lice. Međutim, ubrzo je poprimio i marketinšku vrednost.

Tokom 1980-ih, kada je Lagerfeld nakratko razmišljao o maloj promeni frizure, članica tima za odnose s javnošću iz kuće Elizabeth Arden s kojom je sarađivao na parfemu KL by Karl Lagerfeld, upozorila ga je da bi odricanje od repa moglo loše da utiče na buduće kampanje. “Sećam se da je rekao: ‘Možeš li da veruješ šta mi je rekla? Da više nikad ne smem da promenim frizuru u životu?!’” priseća se Lebar.

Photo: Getty Images

Nakon početnog šoka, Lagerfeld je zapravo zavoleo svoj niski rep, koji istoričarka Rachael Gibson (poznata i kao The Hair Historian) upoređuje s frizurom iz 18. veka poznatom kao “queue” – srednje dugačak rep koji su tada nosili gotovo svi muškarci, uključujući i vojnike, kod kojih je ostao obavezan sve do 19. veka.

“Queue se obično nosio s gumicom, baš kao što je to radio i Karl,” kaže Gibson. “Njegova bela kosa takođe podseća na upotrebu pudera za kosu, koji je u 18. veku bio izuzetno popularan. Iako je postojao u raznim nijansama, bela boja smatrala se najotmenijom i simbolom uglađenosti i prestiža.”

Frizer i Lagerfeldov saradnik Sam McKnight napominje da je bela završnica Lagerfeldovog repića imala i svoje nuspojave. “Kad mu je kosa posedela, obožavao je da je posipa belim suvim šamponom u stilu Marie Antoinette, a ja sam stalno morao da mu čistim ramena od belog praha pre nego bi ga fotografisali,” priseća se McKnight. “Kad sam lansirao sopstveni suvi šampon, napravio sam ga prozirnim, ali naravno, to njemu nije odgovaralo, pa je stari beli uvek ostajao na njegovom stolu!”

Na kraju, Lagerfeldov repić je najbolji primer ličnog brendiranja. “Karl je bio izuzetno sposoban i intuitivan majstor slike, koji je razumeo moć siluete, baš kao i Warhol,” kaže McKnight. “Znao je da je njegov profil s repićem odmah prepoznatljiv, kao i kod mnogih besmrtnih kulturnih ikona koje su nam zauvek urezane u pamćenje: Elvis, Monroe, Einstein, Marie Antoinette, kraljica Elizabeta. S tim niskim repićem, Lagerfeldova kultna statusna slika ostala je večna.”

vogue.com