Jonathan Anderson imenovan za jedinog kreativnog direktora Diora
Vogue Adria
Jun 2, 2025
„Imamo vrlo uzbudljive vesti,“ kaže Delphine Arnault, predsednica i izvršna direktorica Christian Dior Coutures u razgovoru s Vogue Businessom. „Jonathan Anderson postaje glavni kreativni direktor u Dioru – za mušku i žensku modu, couture i aksesoare.“
U četvrtak je kuća objavila da Maria Grazia Chiuri napušta svoju poziciju kreativne direktorke ženskih kolekcija couture, prêt-à-porter i kolekcija aksesoara. Kim Jones je brend napustio u januaru, a Anderson je u aprilu potvrđen kao umetnički direktor muških kolekcija. „Tokom 11 godina koje je proveo u LVMH grupi, često smo razgovarali o tome šta želi dalje da radi. I uvek je postojao jedan brend koji ga je posebno privlačio,“ kaže Arnault. „Smatramo da je sada pravi trenutak za ovu odluku. On je najtalentovaniji dizajner svoje generacije. Ima veliko iskustvo u okviru LVMH-a i u vođenju velikih timova kroz svoj rad u Loeweu, iako ima samo 40 godina. Ali, što je još važnije – ima veoma jasnu viziju za brend.“
Kao jedini umetnički direktor i za mušku i žensku modu, Dior se organizaciono vraća modelu koji je postojao u vreme Christiana Diora. „Mislim da će ovo biti sjajno za našu modnu kuću. Imaćemo doslednost i koherentnost u proizvodima, ali i u komunikaciji – naša poruka će biti mnogo jasnija,“ kaže Arnault. „Naravno, to nosi veliku odgovornost, mnogo stvari treba povezati. Za svaku kuću, nova kreativna vizija predstavlja izazov i potrebno je nekoliko sezona da se ona u potpunosti iskaže. Ali mislim da je on potpuno inspirisan ovom idejom.“
Povezano: Street style izdanja koja dokazuju koliko ulice obožavaju Loewe Jonathana Andersona
Arnault nastavlja: „Moći će da se osloni na naš izvanredan tim – imamo sjajne studije i vrhunske kreativce, najbolje u svetu visoke mode i ready-to-wear, kako za žene tako i za muškarce. Takođe, dovodi i deo tima s kojim već dugo sarađuje i kome veruje.“
Courtesy of Loewe
Anderson je postao kreativni direktor Loewea, brenda u vlasništvu LVMH-a, u septembru 2013. Tada je imao 29 godina i vodio mladu, obećavajuću marku JW Anderson, koju je osnovao 2008. godine. LVMH je iste godine uložio u nju. „Sećam se kada sam ga prvi put upoznala u showroomu u Parizu, gde je prikazivao JW Anderson. Imao je možda 23 ili 24 godine,“ priseća se Arnault. „Iznajmio je mali stan kod Gare du Norda, na četvrtom spratu. Pozvonila sam, on je otvorio vrata. Bio je mlađi, ali isti kao danas – pričljiv, s velikom vizijom i vrlo zreo za svoje godine. Tada smo odlučili da investiramo u njegov brend, a kasnije smo mu poverili ulogu kreativnog direktora u Loeweu.“
Pod njegovim vođstvom, Loewe je postao jedan od najpoželjnijih luksuznih brendova. Njegova revija za proleće/leto 2025. izazvala je ovacije među kolegama (prisutni su bili Sarah Burton, Pieter Mulier, Nicolas Di Felice, Pharrell Williams i drugi), kao i kod same Arnault. Prema procenama, prodaja Loewea porasla je s oko 230 miliona evra u 2014. na 1,5–2 milijarde evra u 2024. Loewe je bio i prvi na Lyst listi najpopularnijih brendova u prvom kvartalu 2025. Andersonov odlazak iz Loewea objavljen je u martu, a nasleđuju ga osnivači brenda Proenza Schouler, Jack McCollough i Lazaro Hernandez.
„Jonathan je uradio impresivan posao i ponovo pozicionirao Loewe na mapu modnih entuzijasta,“ kaže Arnault. „Uspeo je da pronađe savršen balans između tradicije i savremenosti, uz veliko poštovanje zanatstva, unapređenje kvaliteta i prelepe proizvode. Radio je i na Craft Prizeu i razvio brend ne samo u pogledu proizvoda već i komunikacije.“
Može li Anderson isto učiniti s Diorom? Nakon izuzetnog rasta (od 2,2 milijarde evra u 2017. do 9,5 milijardi u 2023), kuća je pogođena padom luksuznog tržišta na globalnom nivou – prodaja je pala na 8,7 milijardi evra u 2024. „Dior mora da se osveži,“ rekao je analitičar Luca Solca za Vogue Business u aprilu. Kuća je već povukla ključne poteze. U aprilu su zaposlili Pierrea-Emmanuela Angelogloua kao zamenika izvršnog direktora, a Benedetta Petruzzo (prethodno CEO Miu Miu) postavljena je za izvršnu direktorku u oktobru, a oboje rade pod vođstvom Arnault.
Anderson je poznat kao predan i briljantan dizajner, sposoban da spoji Diorov DNK sa svojim idejama. „Još od februara, otkako je počeo da radi na muškoj kolekciji, provodi mnogo vremena u arhivama, istražujući rad svih prethodnih dizajnera kuće – od Christiana Diora preko Yves Saint Laurenta, pa sve do Johna Galliana i Rafa Simonsa,“ kaže Arnault. Osim što će prvi put raditi i mušku i žensku modu, Anderson će se sada okušati i u coutureu, oblasti u kojoj Dior beleži komercijalni uspeh. Iako do sada nije radio couture, poznat je po konceptualnim revijama sa couture duhom – što se posebno videlo u njegovoj kolekciji za proleće/leto 2025, gde je predstavio „reinterpretacije haljina iz zlatnog doba francuske mode, sa obručima i poluprovidnim cvetnim printovima,! kako je opisala Sarah Mower za Vogue Runway. Međutim, modni svet će morati da sačeka do januara 2026. godine kako bismo videli prve Andersenove couture kreacije. Dior će da preskoči julsku couture sezonu. „Maria Grazia je imala 20 couture haljina u svojoj cruise kolekciji, što je zauzelo ceo atelje,“ objašnjava Arnault.
Prva ženska kolekcija Jonathana Andersona za Dior stiže u važnoj septembarskoj sezoni. „U 25 godina mog rada u modi nikada nije bilo ovoliko kreativnih promena,“ kaže Arnault. „Videćemo različite vizije umetničkih direktora – biće tu mnogo emocija i uzbuđenja. A moda je upravo to.“
Njegov debi u muškoj modi za Dior biće u junu. Da li Dior planira zajedničke (co-ed) revije? „Za sada ostajemo pri podeljenim revijama. Nikad se ne zna, ali nemamo u planu da smanjimo broj revija,“ kaže Arnault. A šta je s JW Andersonom? „To je njegov brend i važan mu je. Ostaće uključen, ali možda u drugačijem kapacitetu. To je ipak pitanje za njega.“
