Jasmina TV je lice koje znamo sa TikToka i Instagrama na kojima deli svoje shopping avanture i znanje profesionalnog kupca. Dino Bonačić razgovarao je sa njom i njenim partnerom u shopping zločinima, Davidom o maksimalizmu, potrazi za svojim izražajem i o tome kakve veze ljubav prema shoppingu ima sa balkanskim korenima.
Dino BonačićMart 19, 2025
Anksioznost. Znojavi dlanovi. Izbegavanje kontakta očima. Za mnoge od nas, prvi ulazak u luksuznu prodavnicu može biti prilično zbunjujuće iskustvo. Da li moram da kupim nešto? Šta će prodavačica misliti o meni? Smem li da dodirnem odeću? Luksuzno shopping iskustvo okruženo je određenom aurom ekskluzivnosti, i većina brendova želi da tako i ostane. Međutim, šta ako bismo se u tim prodavnicama ponašali kao u supermarketu? Kao na mestu gde imamo pravo da se slobodno krećemo. Gledati, dodirivati, osećati. To je modus operandi Jasmine TV, modne dizajnerke i profesionalnog kupca koja svoje shopping avanture redovno deli putem TikToka (@jasminatv) i Instagrama (@jasmina.tv).
Sa više od 300 000 pratilaca, Jasmina (da, monimna je poput Madonne i Cher) u svojim videima nastupa uz najboljeg prijatelja Davida Santa Mariju dok lutaju svojim omiljenim mestima u Los Angelesu i šire, secirajući nove kolekcije i vintage dragulje okom sokolovim za najsitnije detalje. U njihovom sadržaju najviše se ističe beskompromisno izražavanje vlastitog identiteta. Glasni, sa stavom i naoružani eklektičnim ukusom, razotkrivaju sâm vrh modne piramide.
Ako uronite u njihov svet, možete videti Jasminu i Davida kako proučavaju postavu jedne od kožnih Chanel jakni Andréa Leona Talleyja, isprobavaju Loro Piana šešir direktno sa lutke i šetaju prodavnicama u tek sniženim Versace baletankama. Sa najvećim poštovanjem prema komadima, ne boje da im se približe dok svoju publiku vode u avanturu. „Tako ja kupujem. Znam kako se odeća izrađuje. Volim da osetim materijale. Volim da vidim konstrukciju iznutra… bez obzira na to da li ću to kupiti ili ne. U tome nema straha iako mi je trebalo dosta vremena da dođem do toga“, objašnjava Jasmina. Svoje shopping veštine izgradila je i savladala sram kao mlada dizajnerka u New Yorku koja je u prodavnice odlazila radi istraživanja. „Danas sam neustrašiva kad uđem u prodavnicu. Zašto bih se bojala kupovine?“
Jasmina je svog modnog partnera Davida upoznala dok su oboje radili kao dizajneri za nezavisni brend. Dvojac se povezao kroz ljubav prema kupovini i zbližio tokom redovnih zajedničkih dana kad bi ručali i razgledavali najbolje njujorške destinacije. „Sve ono što je sad na TikToku radili smo i pre, samo se nismo snimali“, priseća se David. Jasmina brzo opisuje tipičan dan: „Odemo na ručak, popijemo nešto i onda u shopping. Tako je zabavno otići u otmenu robnu kuću gde imaju fantastičan restoran pa se spustiti dole kupiti nešto. Ili ne kupiti, svejedno. Ali to je zabavna aktivnost, znate?“
Ovaj ritual Jasmina je zapravo nasledila od majke i bake. Rođena u Sarajevu, gde je provela rane godine pre preseljenja u Split, Jasmina je cenila vikende kad bi se matrijarsi njene porodice okupili za zajednički shopping dan. Povrh toga, njen detinji odnos sa Barbie lutkama bio je ključan u izgradnji ljubavi prema modi. „Moja baka bila je izvrsna krojačica, pa bi uzimala Burda krojeve i šila iste kreacije za mene i moje lutke. Ja bih joj govorila gde da stavi ukrase i pomagala da izabere materijale… Ceo proces bio je vrlo saradnički i rano sam razvila pravi osećaj vlasništva nad svojim stilom.“ Razigran, maksimalistički i šaren – njen današnji stil i dalje odiše rezultatom radosne dečije igre, istovremeno se prisećajući ikona druge generacije, poput Diane Vreeland, Zsa Zse Gabor ili Iris Apfel.
Nakon preseljenja u Los Angeles kad je imala deset godina, Jasmina je osetila da je model istočnoevropske žene bio ključan u izgradnji onoga što je postalo njen prepoznatljiv stil. „Razmišljam o svim tim ženama koje predstavljaju „najdivastiju“ stvar koju možete biti. Nokti i šminka su im uvek sređeni, kao i savršena kosa i skupocene torbe… vrlo ekstra.“ Iako su joj rani dani prilagođavanja u Americi bili izazovni („Nisam znala engleski i izgledala sam tako drugačije – nosila sam male „Mary Jane“ cipele i košulje sa velikim kragnama, poput onih popularnih brenda Ganni“), senzibilitet njenih korena ostao je prisutan kao Severnjača u uspostavljanju ljubavi prema boji i upečatljivom oblačenju.
Ta ideja se često provlači kroz njene videe dok Jasmina spontano kritikuje odeću koju isprobava. „Baš dajem istočnoevropski vibe!“, znala bi da dobaci Davidu dok isprobava otmeni šešir. Gledati ovaj duo u jednom od njihovih shopping pohoda je poput prisluškivanja dvoje modnih štrebera ili kao da sedite na neuvežbanom stand-up nastupu koji meša istorijske reference sa pop kulturnim trenucima u izuzetno zabavan spoj.
Pre uspostavljanja ovog uspešnog formata, počeli su da objavljuju sadržaje dužeg trajanja na YouTubeu tokom ranih dana pandemije 2020. godine. Trebalo je više od dve godine, više od sto videa i preusmeravanje na TikTok da stvari stvarno krenu. „Do tada je sram od snimanja i nastupanja pred kamerom usred prodavnice potpuno nestao“, kaže Jasmina. Objavljivali su različite vrste modnog sadržaja na tada rastućoj društvenoj platformi, ali „eksplodiralo“ je tek brzo snimljeno zabavno shopping putovanje. „Prvi video koji je privukao pažnju ljudi snimili smo na mestu zvanom Tab Vintage. Ne znam ni šta ga je učinilo drugačijim od svega ostalog, ali publika je stvarno reagovala na te arhivske, vintage predivne komade modne istorije koje možete kupiti danas.“
Dok su ih u početku izbacivali iz određenih prodavnica zbog pokušaja tajnog snimanja („Morali smo puno stvari da radimo potajno!“), Jasmina i David sada su izgradili direktne odnose sa brendovima jer ih prodavnice zovu da dođu da pogledaju nove kolekcije ili posebne komade. Kreirali su digitalne kampanje za Moschino i nedavno putovali u Pariz kako bi videli debi Alessandra Michelea u haute coutureu za Valentino – nije iznenađenje za urođene maksimaliste da su se u LA vratili sa oduševljenim kritikama. Koje brendove još vole? „Schiaparelli nakit je na vrhu shopping liste“, kaže David, dok ga Jasmina uzbuđeno prekida: „Oh, i Demnina Balenciaga, definitivno! Kad se prvi put pojavio, rekla sam: ‘David, ovo su moji istočnoevropski koreni, stvarno osećam te elemente. Sarkastično je i ironično, i tokom godina izgradila sam prilično veliku kolekciju. Imam roze i crne Crocs papuče iz te saradnje, ali još uvek zapravo jurim za rozima’.“
Dvojac trenutno radi i na razvoju podcasta koji će beležiti njihove poglede na modu i tu jedinstvenu dinamiku najboljih modnih prijatelja. Koji je njihov savet za ljude koji žele da unaprede svoju shopping igru? „Savršen shopping partner je neko ko razume šta se danas ovde događa. Uživa u ručku, uživa u procesu gledanja. Ne fokusira se previše na sebe ili misli samo o sebi“, kaže Jasmina. U međuvremenu, David vas podstiče na to da izbegavate impulsivnost u procesu. „Stvarno volimo da „mariniramo“ odluku pre nego što kupimo ono što nas zanima. Pustite da se „krčka“ barem sat vremena, pa se vratite u prodavnicu i vidite.“
Imaju li shopping kajanja? „U Wastelandu u LA-u našla sam savršene vintage Vivienne Westwood farmerke sa printom u svojoj veličini. Nisam bila sigurna u tom trenutku, ali kasnije sam ih pogledala online i cena je bila četiri puta viša nego u prodavnici.“ Slučajno, i Davidova propuštena modna odluka takođe su upečatljive pantalone. „Versace, neonske pantalone od zmijske kože iz 2017. Znao sam da ih neću često nositi, ali žalim što ih nisam uzeo jer osećam da je ipak trebalo da ih imam. Često razmišljam o njima.“
Bez vremena za tihi luksuz i dosadne suptilnosti, Jasmina i David pripadaju onoj vrsti modnog plemena koje vodi umesto da prati, krčeći svoj sopstveni neonski put prema napred. I poput modne montaže u vašem omiljenom filmu iz 2000-ih (sećate li se filma „The Sweetest Thing“?), njihovo samoizražavanje lekcija je o tome koliko radosti možete dobiti kad se oslobodite inhibicija i srama. Moda nije tu samo da je gledate – zato dodirujte, osjćajte, isprobavajte i pričajte o njoj!
Nikad skloni čuvanju tajni samo za sebe, David i Jasmina s Jasmina TV-a dele svoje nezaobilazne vintage shopping destinacije u LA-u:
(samo uz prethodnu najavu)
„To je arhiv i odatle možete pozajmiti odeću koja je veoma extra, razigrana i zabavna… Toliko cipela takođe! U osnovi je muzej Marc Jacobs Kiki čizama.“
1100 S Beverly Dr, Los Angeles, CA 90035, Sjedinjene Države
„Jedna od omiljenih vintage prodavnica Johna Galliana – i naših takođe! Smeštena u Beverly Hillsu sa redovnim radnim vremenom, selekcija je izvan ovog sveta i uključuje čak i antikvarne komade koje je tako fantastično videti uživo!“
(samo uz prethodnu najavu)
„Ispunjen nekim od najboljih vintage komada na svetu, uključujući posebne komade za događaje i neverovatno kuriranu kolekciju venčanica. Sabrina Carpenter nosila je njihov vintage Bob Mackie na VMA.“
2691 Beachwood Dr, Los Angeles, CA 90068, Sjedinjene Države
„Ovo je pravi dragulj od tprodavnice, a nalazi se kraj Beachwood Cafea, koji je proslavio Harry Styles. Vibe prodavnice je AbFab – toliko fab klasika poput Lacroixa, Comme des Garçonsa i Westwood.“
7428 Melrose Ave, Los Angeles, CA 90046, Sjedinjene Države
„Kao temelj LA vintage shoppinga, drže poziciju decenijama na Melrose Avenueu i nedavno su se proširili na druge lokacije širom grada, od kojih svaka odražava jedinstveni vibe svog poštanskog broja… Ovo je mesto za lov!“
