IQ Home Collection: kuća u centru Madrida pretvorena u prodavnicu predivnog homedecora

Sve do marta 2020. Španci su sve svoje brige i želje – uključujući i estetske – projektovali na otvorenom prostoru. Ono što se dešavalo u domovima imalo je veze sa intimnošću i odmorom, ali za ceo život je bez sumnje bilo važno šta se dešava na ulici. Tokom lockdowna pojavio se neviđeni interes za stvaranjem prijatnijih i ličnijih okruženja; iznenada je uređenje prostora u skladu sa životnim stilom onih koji su u njima živeli postalo gotovo nužnost. Posledica toga je bilo ništa drugo nego neobično proširenje projekata povezanih sa dekoracijama i uređenjem enterijera.

Jedan od brendova koji se pridružio ovoj listi je španska IQ Home Collection. Inicijativa, koju je početkom 2024. godine osnovala Mercedes Domecq, rođena je pod okriljem istoimene modne firme koju vodi njena sestra Inés. Otkako sam počela profesionalnu karijeru, uvek sam bila povezana sa svetom mode. Posle toliko godina u tom sektoru, osetila sam promenu. Želela sam da potpuno promenim format, a dekoracija je bila oblast prema kojoj sam oduvek bila strastvena, priznaje poduzetnica. Poslednjih 14 godina radila je kao direktorka komunikacija u Zari, a u aprilu 2023. napustila je svoju poziciju u Inditexu da bi započela sopstveni projekat. Ova ideja mi je u mislima dugi niz godina, ali nikada nije bilo pravo vreme. Kada se ukazala prilika da se pridružim mojoj sestri Inés iskoristila sam priliku. I veoma sam srećna– rekla je ona za španski Vogue.

IQ Home Collection odražava sve estetske želje svoje osnivačice. To je svet koji nema mnogo veze sa nordijskim minimalizmom i paletom neutralnih tonova koji su preovladali na polju dizajna enterijera u poslednjoj deceniji. Volim domove bogate detaljima u kojima se živi, sa puno uspomena, fotografija i sećanja sa putovanja, sve pomešano, priznaje Domecq. A taj osećaj se primećuje odmah po ulasku u kuću koja brendu služi kao prodavnica, showroom i izložbeni prostor. Dvojna kuća smeštena u madridskoj četvrti El Viso gde, čim otvorite vrata, ulazite u koloristični svet brenda.

Nismo želeli konvencionalnu prodavnicu. Svemir IQ-a morao je da se materijalizuje u konceptu koji će probuditi svih pet čula, od mirisa do sluha. A ima li boljeg okruženja za otelotvorenje te ideje od kuće u rezidencijalnoj četvrti Madrida, objašnjava Mercedes za španski Vogue. Obilazak tri sprata zgrade ne samo da vas poziva da otkrijete bezbroj komada, posuđa, jastuka i tekstila koji čine katalog IQ Home Collection, već pruža i mnoge naznake o referencama, kako estetskim tako i kulturnim, koje grade viziju kompanije. Dizajniranje doma bilo je nešto vrlo uzbudljivo, budući da je koncept bio u mojoj glavi dugo vremena, a njegovo ostvarenje bio je predivan proces. To je ostvarenje sna, ponosno dodaje.

Dakle, drugi sprat je podeljen na nekoliko prostora koji odaju počast stolu i svemu što možete da stavite na njega. Posuđe koje je oda andaluzijskom zanatu, keramički predmeti koji vas vode u južnu Italiju, stolnjaci sa motivima i otiscima koji odišu tradicijom, tekstil koji je rezultat saradnje sa kompanijom Gastón y Daniela i šarenim staklenim posuđem koje opravdava višak, Ono što nas izdvaja je da ne pratimo trendove ili obrasce, to je više stvar doslednosti našem ličnom ukusu. To nas čini slobodnijim i, prema našim komadima, jedinstvenim. Sve što izaberemo savršeno bi se uklopilo u naše domove– kaže Domecq, koji je zadužena za projektovanje i izbor svih artikala koji čine katalog.

Obilje je, bez sumnje, lajtmotiv ove nove kompanije. U njemu najstravagantnije mešavine imaju smisla, a kombinacije printova, boja i stilova stvaraju sofisticirane kompozicije. Pidžame, kecelje, toaletne torbice i drugi dodaci koji, iako savršeno otelotvoruju ličnost IQ Home Collection, odstupaju ka ženstvenijim i romantičnijim dezenima, siluetama i printovima.

Mogla bih kažem da je ono što nas izdvaja na tržištu ceo set dekorativnih elemenata i vrlo bogatih štampanih tkanina koje imamo. Mogućnost računanja na Gastónovu i Danielinu arhivu bila je neverovatna i nastavićemo da sarađujemo sa njima, kaže poduzetnica. Dugotrajnost, svestranost i kvalitet su osnovne vrednosti u kolekciji IQ Home, gde su proizvodi odabrani i dizajnirani da traju tokom vremena i mogu se ponovno kombinovati bez obzira na trendove.

U tu svrhu su vlasnice pretražile glavna evropska tržišta u potrazi za dobavljačima koji su u mogućnosti da proizvedu komade koji ispunjavaju njihova očekivanja. U Italiji proizvode staklene čaše sa šarom kornjače, takođe je jedna od najprodavanijih komada u prodavnici, u Andaluziji imaju keramičara koji stvara liniju voća i povrća inspirisanu ruralnim područjima, a u Portugaliji takođe proizvode zemljano posuđe i tekstilne komade. Pronašli smo neke neverovatne vezilje, kaže Domecq.

U vreme kada se čini da se online prodaja pozicionira kao prva – i, u mnogim slučajevima, jedina – opcija za potrošače, IQ Home Collection stvara novu nišu u tom sektoru. Svojom ponudom obećava iskustvo za svih pet čula. „Dizajn enterijera inspirisan je detaljima bogatih pariskih kuća, starim palatama i tradicionalnim kućicama u engleskom selu, ali i andaluzijskim farmama i kućama koje sam posećivala kao dete, gde se lepota krila u skromnom i autentičnom“, priseća se ona. Njen poseban hram dekoracija i opreme je kolekcija onih predmeta koji doprinose stvaranju osećaja doma.

www.vogue.es