Ekskluzivno za Vogue Adria razgovarali smo s Gustafom Westmanom o novoj IKEA kolekciji

Pre otprilike dve godine, u nekim svojim novinarskim istraživanjima i potragama za pričom, iz znatiželje sam na zvanični mail Gustafa Westmana poslala upit za mogućim intervjuom. Ne sećam se više konkretnog razloga, ali čini mi se da sam u tom trenutku samo ispitivala životne potencijale. I evo me pre koju nedelju na dogovorenom video callu sa švedskim dizajnerom kojem se divim, i kojem sam kao uvod u naš intervju odlučila da ispričam ovu kratku priču. Oboje smo se nasmejali na moj komentar kako život ima svoje planove, a nama je očito trebao dovoljno dobar razlog za intervju. Ovogodišnja uzbudljiva saradnja kompanije IKEA s Westmanom, bila je upravo taj razlog.

Kada je u pitanju dekor enterijera, uvek ću odigrati na sigurno, ali s vremena na vreme zagledam se u snažne koloristične detalje koji mogu da unesu živost u moju predvidljivu klasiku. Vest da će IKEA ove jeseni lansirati kolekciju od 12 komada posuđa i predmeta za dom, kreiranu u saradnji sa Gustafom Westmanom, dočekala sam prilično srećna (ja, i mnogi koji vole njegov dizajn). Ujedno, ovo je prva Gustafova saradnja na dizajnu proizvoda s drugom firmom i prirodno se uklapa kao poseban deo godišnje IKEA zimske kolekcije VINTERFINT. Šta je uticalo na odluku da ovoj saradnji kaže da, rekao mi je Gustaf odmah na početku. Odrastajući u Švedskoj, mogu slobodno da kažem da je ovo ostvarenje sna, s obzirom na to da je IKEA itekako pomogla u izgradnji švedske i skandinavske estetike. Volim njenu filozofiju i sav dizajn koji dolazi s IKEA potpisom sve ove godine. Za mene je privilegija što sam deo ovog projekta.“ Ističući prijatnu saradnju s kreativnim timom koji je vodila Maria O’Brian, Gustaf je pokušao da se priseti šta ga je iznenadilo u procesu rada. Kada radite s ovako velikom firmom kao što je IKEA, potrebno je misliti na mnogo stvari. U poređenju s time kada dizajniram za sebe i mogu da radim šta želim, ovde je ipak potrebno prilagoditi se do jedne mere, poštovati unapred neke zadate parametre kao recimo pristupačnost proizvoda koji će se prodavati u svakom delu sveta. To je jedna nova vrsta proširenja granica, na kojoj je bilo jako zabavno raditi.

„Novi dizajn za novu generaciju“

Kolekcija VINTERFINT, koja će biti dostupna od oktobra, nudi svež i razigran pristup prazničnoj tradiciji, od porculanskih tanjira i šoljica do svećnjaka i rasvete, sve je spremno za slavlje i praznike, i prema ideji autora, slobodni ste da kreirate sami svoja pravila. O svojoj viziji tradicije, i prilično netradicionalnom pristupu dizajnu, Gustaf mi je rekao više. U početku samo mislio da će to biti božićna kolekcija, što nije odmah bio fit za moju estetiku. Razgovarajući, zajedno smo došli do zaključka o nekom generalnom osećaju šta nam zapravo predstavljaju praznici i druženja s porodicom i prijateljima, pritom ne ograničavajući se na samo jedan praznik. Čini mi se da je to moj pogled na tradiciju – okupljanje porodice i prijatelja kako bismo proveli vreme na zabavan način. Želim da ljudi koriste proizvode upravo u tu svrhu.

Gustav Westman, Courtesy of IKEA

Tu me negde Gustaf preduhitrio s odgovorom jer me je sledeće zanimalo kako bi kao dizajner voleo da izgleda život njegovih proizvoda izvan sezone praznika. Svi proizvodi imaju svoje male specifičnosti, funkcije i karaktere, i mogu zasebno da zauzmu prostor. Voleo bih da ljudi posegnu za njima kada žele da obeleže neki događaj i učine večeru posebnijom, iz bilo kog razloga.

Zamolila sam ga i da mi otkrije šta ga je posebno inspirisalo u stvaranju kolekcije. Uvek dizajniram polazeći od specifične funkcije proizvoda, a kroz ovu kolekciju sam se prisećao svih proslava sa svojom porodicom. Zato sam želeo da osmislim lepo dizajniranu prenosivu svetiljku koju možete poneti sa sobom u vrt ako nešto treba osvetliti, znamo koliko mračne zime mogu biti u Švedskoj, a vi recimo morate po drva za kamin tamo negde iza kuće. Punjiva je i dolazi sa slojevitim telom koje se može okretati i pretvoriti u prošireni, orbitalni oblik.

Gustav Westman, Courtesy of IKEA

Igra je itekako važna

Dizajnerski jezik kolekcije definisan je Westmanovim prepoznatljivim zakrivljenim, skulpturalnim oblicima i samouverenom upotrebom boja, što je ujedno i razlog zašto će je mnogi obožavati. Dodatak nijanse žvakaće gume ili baby plave, u klasičnu paletu boja crvene i zelene, unosi zaokret. Oko tih zaokreta se vrti Westmanovo zaigrano viđenje svakodnevnog dizajna. Na pitanje koliko se često igra, koliko mu je igra važna i koliko je bitno da i mi sami ne izgubimo osećaj za nju, s osmehom mi odgovara. Igram se kad dizajniram, i to jako volim da radim. Kod mene je rad zapravo igra i to često radim s brojnim prijateljima, zabavljamo se radeći na novim predmetima i onda ih koristimo na zabavne načine. Čak želim i da moj marketing bude zaigran. Mislim da je igra u svakodnevnom životu važna. Nastojim da sebi zadajem zadatke i da sam sebe iznova izazivam, da se igram s novim načinima rada i procesima. Najviše inspiracije zapravo i osećam dok se dobro zabavljam s prijateljima.

Baš kod ove teme u razgovor se uključuje Maria O’Brian, kreativna direktorka IKEA tima, ističući igru kao jedan od razloga koji ih je privukao Gustafu. On ima taj specifičan zaigrani twist spram funkcionalnosti, i to je bio početni pristup stvaranju kolekcije. Želeli smo da podignemo tradicionalne elemente i serviranje na novi nivo, dajući im zaigrani obrt. I to se tačno vidi na rezultatima.

Gustav Westman, Courtesy of IKEA

Pogled bliže kolekciji

Tema izražajnih kontrasta vidljiva je kroz ceo novi asortiman. Porculanski tanjiri za jelo, dostupni u tamnozelenoj i ružičastoj boji, ističu čist kontrast između kvadratnog oblika i mekog, okruglog udubljenja u centru. Svaki tanjir je sam po sebi snažna izjava, ali su dizajnirani da funkcionišu zajedno, raspoređeni poput mozaika u koherentnu porodici posuđa. Fokus kolekcije na proslavu hrane i zajedništva posebno je vidljiv u određenim komadima, a tom prilikom se Gustaf ponovo poslužio vlastitim sećanjima za stvaranje. Sećam se svoje bake koja bi za praznike pekla puno kolača i morao si probati od svakog po jedan kako bi bio uzoran unuk. Zato sam želeo da osmislim dovoljno veliki tanjirić uz porculansku šoljicu, na čiju ivicu bih ih onda mogu odložiti za kasnije. Pomislila sam u tom trenutku naglas kako su bake baš svugde iste i jednako velikodušne kada je reč o prazničnim kolačima. Gustaf je s osmehom odobravao komentar i dodao duhovito kako je ovo tanjirić upravo za sve bake i unuke.

U kolekciji je obeležen i 40. rođendan legendarnih IKEA ćufti, tanjirom posebno dizajniranim za njih što daje ovom švedskom klasiku zasluženo mesto. Gustaf je kao jedan od svojih najdražih komada istaknuo upravo veliki multifunkcionalni tanjir koji se koristi i za serviranje.

Gustav Westman, Courtesy of IKEA

Svetlo je centralni element kolekcije, a asortiman uključuje svećnjake u dve boje i porculanske svećnjake koji dele isti kvadratno-okrugli oblik kao tanjiri. Najdirektnija aluzija na švedski Božić je moderna interpretacija klasične lampe u stilu svećnjaka koja se tradicionalno postavlja na prozore. Završni element kolekcije je vaza koja skače, izrađena od jedne metalne spirale koja se uvija u oblik peščanog sata, držeći zasebnu staklenu posudu. Gustaf o njoj dodaje: Zaobljeni oblik nema jasan završetak, što objektu daje više života. Ova vaza je dobar primer – ima kontinuirani oblik, a uz to unosi element humora svojom elastičnošću. Dva dela možda ne izgledaju kao da trebaju jedno drugo, ali zapravo su poput dva dela slagalice. To je taj osećaj da je nešto pomalo nepotrebno, ali na zabavan način.

Gustav Westman, Courtesy of IKEA

Za kraj sam poželela da mi Maria svojim rečima objasni kakvi nam praznici ove zime stižu s potpisom kuće IKEA. Kako je ovo deo kolekcije koju obnavljamo svake praznične sezone i stvara se sa očekivanim proizvodima za to doba godine, čini mi se da smo ovaj put u proces stvaranja pozvali Gustafa Westmana i Eveline Kroon kako bismo ljudima ponudili nešto što ne očekuju, jedan neočekivani twist. Kod Gustafa naglasak je na posluživanju i druženju. Baš kao što je ranije spomenuo, svaki njegov proizvod ima specifičan karakter koji unosi u atmosferu, a upravo je takav način organizovanja druženja tipičan za Švedsku. Uvek ćete videti sto prepun različitih jela, iz kojih birate po želji. Čini mi se da se taj pristup preslikava i u ovu kolekciju: ljudi ove zime u Gustafovoj režiji mogu očekivati zaigrani tablescape koji im dopušta da izraze sopstvenu ličnost. Neko će možda odabrati samo jednu vazu koja skače kao dekoraciju, dok će se drugi opustiti kombinujući sve detalje. Baza je dopustiti svima da budu ono što jesu.

Gustav Westman, Courtesy of IKEA

Ono što razlikuje aktualnu kolekciju VINTERFINT od prethodnih uspšnih kolekcija TILLSAMMANS i LOKALT, koje takođe obiluju bojama i razigranošću, su forme. Gustaf ima jako specifičan univerzum oblika. Ovde su oni vrlo ekspresivni, pojačani, vidljivi ,što im u kombinaciji s monohromatskim bojama daje upečatljivost. Čak i da su proizvodi crni, primetili biste ih zbog oblika, a boja im daje taj ekstra skok u ekspresivnosti. Maria kao svoje favorite izdvaja tanjire, koje najavljuje kao legendarne a posebno joj je drag veliki tanjirić za kolačiće. Čini mi se da uvek mogu da uguram još jedan gingerbread na njega.

Ograničena kolekcija biće dostupna za kupovinu od oktobra 2025., s time da dostupnost proizvoda varira u zavisnosti od tržišta.