Glenn Martens zvanično je novi kreativni direktor Maison Margiela

Nakon Martina dolazi Martens. Glenn Martens je novi kreativni direktor Maison Margiela, prema današnjem saopštenju kompanije.

„Radio sam sa Glennom godinama, bio sam svedok njegovog talenta i znam za šta je sposoban,“ rekao je Renzo Rosso, predsednik OTB-a. „Nakon Martina, koji je oživeo Maison i njegovu jedinstvenu Artisanal liniju i Johna, koji je učinio ovu kuću najinovativnijom couture kućom na svetu, ponosan sam što imamo trećeg couture dizajnera na čelu. Glenn, koji je kao i Martin studirao na Royal Academy of Fine Arts u Antwerpu, već je pokazao svoju veštinu i couture viziju.“ Glenn Martens je izjavio: „Velika mi je čast što se pridružujem neverovatnoj Maison Margiela, jedinstvenoj kući koja inspiriše svet već decenijama. Zahvaljujem se Renzou na poverenju koje mi je ukazao.“

Belgijski dizajner, koji će i dalje ostati kreativni direktor Diesela, zameniće Johna Galliana, koji je rukovodio Margielom od 2014. do prošle godine. Ova odluka je bila predmet spekulacija još od kada je Martens napustio Y/Project u septembru 2024. godine. On je proveo 11 godina u ovoj nezavisnoj pariskoj modnoj kući, koja je nedavno zatvorena. Njegov komercijalni uspeh u Dieselu, u kombinaciji sa rušenjem normi i briljantnošću njegovih kritički prihvaćenih radova u Y/Projectu, učinili su ga glavnim kandidatom za ovu poziciju, na kojoj je danas i potvrđen.

U intervjuu za Vogue Business, osnivač i predsednik OTB-a Renzo Rosso je nagovestio da bi Martens bio odličan izbor za ovu kultnu luksuznu kuću. „Glenn je krojač, nije samo dizajner. Kao i John Galliano, krojači imaju drugačiji pristup dizajnu. Svaki komad ima svoju priču,“ rekao je, dok su se širile spekulacije o budućnosti kompanije. U istom intervjuu, Martens je odgovorio na glasine o njegovoj budućnosti, potvrdivši samo da je fokusiran na uzgajanje pilića. Ovaj nesvakidašnji stav (prema modi, ne pilićima) savršeno se uklapa sa stavovima kuće u kojoj Martens uskoro preuzima kreativnu kontrolu. Postoje i upečatljive paralele između karijernih putanja osnivača ove kuće, koji je poznat po svojoj sklonosti prema anonimnosti i njegovog novog kreativnog direktora.

Osim što dele nacionalnost, i Martin Margiela i Glenn Martens diplomirali su na Royal Academy of Fine Arts u Antwerpu: Margiela 1979. godine, Martens 2008. godine. Obojica su se preselili u Pariz kako bi nastavili svoje karijere i obojica su počeli da rade za Jean Paul Gaultiera: Margiela 1984. godine, a Martens 2008. godine. Ovdje se njihovi putevi, barem na neko vreme, razdvajaju. Margiela je 1988. godine osnovao svoju istoimenu marku. Sledeći korak njegovog sadašnjeg naslednika, Martensa, bio je preuzimanje vođstva u Y/Projectu 2013. godine. Martin Margiela je u dokumentarcu In His Own Words rekao: „Ponekad žalim što sam morao da donesem ovu odluku da bih se sačuvao, jer je teško stvoriti ime ako ne možeš da staviš lice uz njega. Tvoje kolekcije moraju biti veoma napredne. Ali znao sam da mogu da pružim više ako se osećam zaštićeno“.

Iako je Margielina anonimnost hranila njegovu mističnost, kolekcije i revije koje je producirao njegov brend učinile su njegovu reputaciju neupitnom – i inspirisale pridev Margielian. Njegov brend demokratskog minimalizma radikalno je raskrstio s modnim ekscesima kasnih 1980-ih i uveo novi pravac modernizma za narednu deceniju. U tom dokumentarcu se priseća: „Prvo smo se borili jer nas ljudi nisu razumeli, ali sada sam patio jer su nas previše dobro razumeli. To me je deprimiralo. Ceo taj period je bio o kopijama, kopijama, kopijama“.

Grupa OTB Renza Rossoa je 2002. godine kupila većinski udeo u kući i sarađivala sa misterioznim osnivačem dok nije najavio da se povlači 2009. godine. Brend je dizajnirao kolektivno, bez imenovanog kreativnog direktora, sve do imenovanja Galliana 2014. godine. Martens je postavljen za kreativnog direktora Diesela 2020. godine i od tada se desio preokret u tom brendu, koji je takođe u vlasništvu OTB-a, Margieline roditeljske kompanije – 2023. godine prodaja Diesela je porasla za 13%. On je u velikoj meri povećao broj svojih kupaca iz generacije Z, a starostna grupa od 16 do 25 godina sada čini 36% prodaje. Martens je imao oštro oko za proizvode, lansirajući najprodavaniju 1DR torbu i šireći žensku kolekciju Diesela, što su ključni faktori rasta u 2023. godini.

Iako je dokazao svoju sposobnost za unapređenje brenda, pred Martensom je veliki zadatak. Galliano je sa svojim povremenim, ali uticajnim couture revijama redefinisao Margielu za novu generaciju; najpoznatija je bila Margiela Artisanal za proleće 2024, koju je Mark Guiducci iz Voguea prozvao „revijom Johna Galliana koju je moja generacija čekala“. Nakon revije, Galliano je „pobedio na Met Gali“, oblačeći dve od najuticajnijih svetskih zvezda: Kim Kardashian i Zendayu. Kao halo efekat, proizvodi Margiele poput split-toe Tabi cipela dostigli su popularnost među širim masama, povećavajući prodaju brenda (rast prodaje je dostigao 23%). Diesel možda igra komercijalniju ulogu, ali Martens je dokazao svoje couture sposobnosti kao gostujući dizajner za Jean Paul Gaultier couture za proleće/leto 2022.

Dok Martens preuzima ovaj novi izazov, pilići će morati da sačekaju.

vogue.com