Ferrari je ušao u modni svet - i ne planira da se zaustavi

Da je Ferrari postao modni brend, prvi put sam ozbiljno shvatila kada sam ugledala njegov impresivni izlog tik do Fendija, na prestižnoj rimskoj Largo Goldoni adresi. Bilo je to samo godinu dana nakon njegovog debija na Milano Fashion Weeku 2021. godine, rame uz rame s brendovima kao što su Gucci, Prada i Versace, a sve zasluge išle su Roccu Iannoneu, kreativnom direktoru koji je kreirao modni identitet Ferrari Style linije nakon svoje karijere u Dolce Gabbani i Giorgio Armaniju.

S ove tačke gledišta, italijanska porodica Agnelli (sa značajnim vlasniškim udelom), dobro je znala šta radi: auto-industrija do danas je izgradila neraskidivu vezu s modom, ali i pop kulturom uopšte, pa tako osim što smo u 2023. godine gledali film o Enzu Ferrariju, sada iščekujemo onaj o Formuli 1 s Brad Pittom u glavnoj ulozi. Do pre nekoliko dana, sva poznata modna lica bila su u Monacu, prateći trke kao nekada teniske mečeve, a modne ikone postali su i sami vozači poput Lewisa Hamiltona – koji je ove godine bio i co-host Met Gale.

Spring/Summer 2022.

Tokom dve decenije, ova automobilska kompanija brendirala je gotovo sve: parfeme, šampone, majice, pa čak i Ferrari računar. Međutim, nakon prve modne kolekcije predstavljene u Milanu, brend je jasno poručio: ovo nije samo promotivni materijal. Ideja je bila da se Ferrari svet izgradi i van trkačke staze, dostupan čak i onima koji ne mogu sebi da priušte luksuzne automobile. Naravno da sam fan Ferrarija, rekao je Rocco Iannone nakon preuzimanja kreativne palice, svi modeli su posebni jer, kao što je Enzo Ferrari govorio, „najbolji Ferrari je onaj sledeći“. Ipak, neki ikonični modeli automobila inspirisali su ga više nego drugi, pa je, primera radi, kolekcija za proleće 2023. imala upečatljive reference na Ferrari Testarossa i 308 GTS, simbole pop kulture ’80-ih.

Kada je zakoračio u samo sedište kompanije u Marinellu, za njega je počelo sasvim novo putovanje. Najveći izazov bio je pretočiti nasleđe koje traje više od 75 godina u modnu marku, ali krenuo je dan po dan, kolekciju po kolekciju – od pretraživanja Ferrari arhive, analiziranja antropomorfnih oblika sportskih automobila i njegovog prilagođavanja ljudskom telu, pa sve do kreiranja glomaznih kožnih parki sa izbočinama i udubljenima koji asociraju ove motive.

Ferrarijeve modne kolekcije su avangardne za jednu automobilsku kompaniju. Karakterišu ih intenzivne boje i bogate teksture, uz snažan fokus na arhitektonske siluete i održivu inovaciju. Materijali poput Q-Cycle prediva, napravljenog od recikliranih guma, pojavljuju se uz kožu, reflektujuće trake i detalje inspirisane moto-sportom. Kaiševi nalik sigurnosnim pojasevima, trkačka odela i rukavice suptilno podsećaju na nasleđe, dok je više od polovine komada uniseks. Sa prepoznatljivim logoom brenda koji krasi parke, bomber jakne i široke pantalone, kolekcija se vidno obraća mladima. A njihova čuvena Rosso Corsa crvena boje ostaje kao vizuelna spona između modne linije i DNK-a brenda u auto-industriji.

Iako su na početku kolekcije poređene s Pradom, ali i onim što je Virgil Abloh radio za Off-White, Ferrari linija se prethodne četiri godine razvijala, sve dok nije dobila svoj prepoznatljivi lični pečat. Najnovija Resort kolekcija za 2025. godinu (ujedno i prva resort kolekcija brenda) ispunjena je toplim, senzualnim, ali i dramatičnim italijanskim krojevima, dok se oslanja na održive materijale, najlon tvil i heklane pletenine koje ne sputavaju već oslobađaju pokret. Uz svetloplave jakne i elegantne haljine s rajferšlusima i pencil suknje, sve manje vizuelno podseća na auto-opremu, što je posebno izraženo u kolekcijama za pre-fall i fall 2025, meni lično omiljenim jer bude opsesiju uobičajenu za Ferragamo i, sad već bivši, Sabatov Gucci. Pre samo par dana predstavljena je i ekskluzivna capsule kolekcija Ferrari x Charles Leclerc: da, želimo svaki jeans look, uključujući i onaj od glave do pete. Ferrari takođe ima liniju modernih sunčanih naočara, kao i nakita, od ogrlice sa prepoznatljivim konjićem u galopu, do kožnih narukvica i zlatnih minđuša, a jedan od bestsellera je GT torba, dostupna u velikom broju stilova, boja i veličina.

Ove godine, Ferrari je debitovao na Met Gali, sa Johnom Elkannom, njegovim predsednikom i Laviniom Borromeo, koji su na crvenom tepihu dokazali da je ovo jedina luksuzna automobilska kompanija koja ozbiljno ulazi u svet visoke mode. Samim tim, čuvena italijanska grupa Exor, u čijem je vlasništvu Ferrari, počinje da se takmiči sa francuskim konglomeratima kao što su LVMH i Kering. A sa Annom Wintour i Marinom Abramović u prvim redovima revija, jedno je sigurno: modno putovanje ovog brenda je tek uhvatilo zalet – vežite se.