Možete li da promenite sve što ste oduvek mislili o lepoti? Vanya Panayotova se nada da možete

Prelepa lica sa naslovnica, krupni kadar osobe sa predivnim tenom i osmeh modela sa najnovijim hit proizvodom prate me svugde – osim u snu. Nekad tu reč “prate” imam potrebu da zamenim sa “proganjaju”. Kao beauty urednica ne mogu da izbegnem ta prelepa simetrična i savršena lica koja susrećem u kampanjama istražujući beauty proizvode. Iako već pet godina radim u beauty industriji sa raznih aspekata, nikad se neću naviknuti na savršeno lepa lica koja stoje uz kozmetičke kampanje. Pre koju godinu učinilo mi se kako ta lepota ide u smeru bizarno nestvarnih prikaza lepote, ali primećujem da stvari ipak idu na bolje. 

U beauty industriji radi jako puno žena kojima je takođe dosadilo da serviraju nestvarna očekivanja i beauty standarde koji guše lični identitet. Moć nad lepotom uključuje i odgovornost. Stajati iza potpisa kampanje u kojoj model sa 16 godina prezentuje efekte anti-age seruma, je toliko suludo da ni jedan brend koji drži do sebe ne bi to sebi dozvolio. Iako je ova praksa donedavno bila standardna, verujem da žene poput moje današnje sagovornice pomažu u oblikovanju našeg beauty sveta na smislen način u kojem želimo da sudelujemo.

Photo: Sanja Jagatić

“Moj san je da standardi lepote ne postoje ”,

ističe Vanya Panayotova, generalna direktorka L’Oréal Grupe za Adria Balkan regiju dok šetamo kroz prostor Meštrovićevog paviljona u kojem se smenjuju ekrani, slike, uzorci bočica i čitava istorija lepote koju je kreirao L’Oréal u sklopu izložbe Esencije lepote. “Hteli smo da ljudi preispitaju standarde lepote, jer oni su se vekovima menjali. Društvo utiče na standarde, a standardi utiču na društvo. Nedavno smo počeli da uviđamo činjenicu da mi kao ljudska bića imamo potrebu da proširimo te standarde, da ih učinimo inkluzivnijim i raznolikijim” objašnjava Vanya naglašavajući kako lepota nije samo ono što se vidi na površini dok prolazimo kroz istorijski prikaz lepote kroz vreme. 

Esencijalnost beauty rituala nije samo privid

Ritualima lepote obeležen je gotovo svaki dan. Lepota nije isključivo individualna stvar. Iako beauty proizvodi mogu da posluže da istaknemo svoju individualnost, često ih koristimo kako bi se uklopili u društvo. Danas kad je individualizam toliko jak, pitam se imaju li standardi lepote uopšte svoju svrhu, na šta me Vanya podseća kako je upravo personalizacija jedan od najvećih beauty trendova baš zbog jake individualne svesti. “Potrošači su počeli da shvataju svoju individualnost, svoju jedinstvenost i mnogo više shvataju da ne postoji savršen proizvod. Postoji savršen proizvod za mene u specifičnom razdoblju mog života, ali to se menja. I zato smo svi počeli da tražimo koji je najbolji personalizovani proizvod u datom trenutku”. Iskustvo lepote kroz proizvode i rituale zapravo je više od samog kozmetičkog proizvoda.

Photo: Biljana Šimić

Iako se svet lepote često ne doživljava kao esencijalni deo života, zanimljivo je primetiti kako je ceo naš život vezan za rituale lepote i to ne samo one svakodnevne. “Sa prvim kupanjem počinjemo kad se rodimo, a poslednjim kupanjem završavamo život. Dakle, sve je u ritualima lepote, a rituali lepote stalno su sa nama. Obeležavajući svaki važan trenutak. Ako idete na prvi dejt, pripremate se za njega sa ritualom lepote. Vaš brak, bilo kakva proslava, vaš prvi poljubac, vrlo im je često prethodio neki ritual lepote”, zaključuje Vanya sa rečima koje podstiču na razmišljanje dok smo okruženi mnoštvom citata na zidovima galerije. U svim tim ritualima ne treba zaboraviti kako su oni deo brige za sebe i svoju dobrobit. 

Photo: Sanja Jagatić

Lepota je snažna sila

Ta univerzalna potraga ne samo za lepotom već i za svojom dobrobiti promenila je standarde lepote, a sa time i ponudu koju nam daju beauty kompanije poput L’Oréala. U 115 godina stvaranja lepote Vanya ističe kako je “lepota snažna sila koja pokreće ljude, koja pokreće sve nas. Ali ono još bitnije jeste činjenica da na kraju krajeva lepota ne označava kako izgledamo, već kako se osećamo”. Ovu promenu vidimo i kroz medikalizaciju lepote, stoga ljudi danas čak i u proizvodima dekorativne kozmetike traže sastojke koji neguju, a Panayotova to i te kako vidi.

Uz dugu karijeru u beauty industriji prošla je kroz mnoge trendove u kozmetičkoj industriji, a u zadnje vreme događa se potpuna promena beauty paradigme. Bio je zanimljiv taj prijelaz sa potrage za lepom kosom i kožom na holistički pristup lepoti koji uključuje celokupnu brigu o sebi.

“Ljudi danas shvataju kako je lepota važna za zdravlje, a zdravlje za lepotu”,

ističe Vanya podsećajući na još jedan interesantan trend. “Tako vidimo fokus ne na dnevnu rutinu nege, već na nedeljnu rutinu.” Ljudi prezentuju skincare rituale sa mnoštvom aktivnih sastojaka koji se smenjuju na nedeljnoj bazi. Ovaj trend predstavlja jednu potpunu posvećenost lepoti kao ritualu koji je više od sušte nege kože. On uvodi wellness principe u stil života.

Lepota nosi sa sobom još jednu bitnu snagu. Ona može da pokreće društvo i učestvuje u promenama. “Dakle, naša famozna krilatica I’m worth it, koja je nastala davnih 60-ih, bila je tako snažna rečenica koja je zapravo odigrala neverovatnu ulogu u feminističkom pokretu tog vremena, i stvarno je pozivala žene na osnaživanje svesti da smo vredne. Ne samo zbog lepote, nego zato što sve može da počne od beauty rituala. Crveni ruž, na primer, jedna je od onih ikona koje se često nazivaju ikonom pobune ili otpora”, pojašnjava direktorka.

Photo: Sanja Jagatić

Beauty brendovi nose veliku odgovornost

Baš zbog toga što je L’Oréal tako veliki brend sa dugom istorijom i moći uticaja na društvo, Vanya opisuje kako oseća da brend nosi sa sobom i veliku dozu odgovornosti. Kroz mnoge kampanje i proizvode, veliki brendovi mogu da donesu društveno odgovornu lepotu. Tako na primer “Yves Saint Laurent ima vrlo moćnu kampanju pod nazivom Zlostavljanje nije ljubav. Zatim pod Maybellineom imamo kampanju koja se zove Brave Together koja radi sa mladima koji osećaju sve veću teskobu. L’Oréal Paris provodi sjajnu kampanju protiv uznemiravanja žena na javnim mestima, a Lancôme radi na osnaživanju i opismenjavanju žena u nekim delovima sveta. Dakle, to je velika uloga lepote, jer kroz to se možete promeniti” zaključuje Vanya. 

Photo: Biljana Šimić

Sa lepotom i inkluzivnim standardima mogu da se promene i očekivanja koja imamo sami od sebe. “Verujem da su standardi sutrašnjice mnogo raznolikiji i oni stvarno promovišu različite oblike i forme lepote.” Prihvatajući esencijalnost lepog u svom životu, život može da postane još lepši. Zapravo u stresnom i ubrzanom danu, dati prednost ritualima nege i odmora postaje pravi simbol otpora. Za stavljanje sopstvene dobrobiti na prvo mesto ne bi trebalo tražiti opravdanje, jer kako kaže poznata L’Oréal krilatica – I’m worth it.