Sa osnivačicom danskog brenda Elhanati o nakitu koji spaja sirovost i eleganciju

Surova. Poetična. Nepokolebljiva. Takav je brend Elhanati i takva je i njegova osnivačica Orit Elhanati. Nikada neću zaboraviti naš prvi susret. Bilo je to u Parizu, negde na samom vrhuncu Nedelje mode, kada trčanje s revije na reviju i s prezentacije na prezentaciju počinje da gubi svoju čar, jer ga polako zamenjuju umor i nervoza. Prezentacija Elhanatija bila je poslednja na mom rasporedu tog dana, a sećam se da mi je dan bio posebno težak, pa sam se na nju zaputila (ili bolje rečeno odvukla) s poslednjim atomima snage. Zakoračila sam u showroom i činilo mi se kao da sam ušla u novi svet.

Kada sada gledam unazad, showroom sam po sebi zapravo nije bio ništa posebno – klasičan (ali naravno prelep i impozantan) pariski stan, s visokim plafonima i širom otvorenim prozorima, velikim trpezarijskim stolom (u pravom skandinavskom stilu, naravno) i modnim komadima brenda Elhanati izloženim po prostoru. I danas se jasno sećam svih detalja, ali najviše te posebne energije koja je vladala prostorom. Energije koja je u sebi preplitala radost i razigranost, s primesama mističnosti i opijenosti. Upijala sam te osećaje, razgledala nakit, i u jednom trenutku pored mene se pojavila Orit. Surova. Poetična. Nepokolebljiva. Ona je oličavala taj prostor i tu vibraciju, a sa posebnom iskrom u očima prišla mi je, obratila mi se, i nekoliko minuta kasnije već sam isprobavala jednu od ogrlica oko vrata. „Tvoja je“, rekla je Orit. „Molim?“ Dok pokušavam da shvatim šta se događa, Orit je već na drugom kraju sobe. „Oh, ne, ne mogu je tek tako uzeti!“ nastavila sam, još uvek u šoku. „Da, tvoja je. Moraš je imati“, rekla je Orit na svoj poseban, pomalo misteriozan, ali toliko iskren način, koji vešto prenosi i u svoj rad i u svoj brend Elhanati. Kroz naš razgovor nekoliko godina kasnije, povela me je u dubine svoje priče – od samih početaka, preko kreativnog procesa, pripovedanja priča, pa sve do održivosti, koja zauzima posebno mesto u njenom radu.

Brend Elhanati se čvrsto etablirao kao istaknuto ime u danskom dizajnu nakita. Šta je inspirisalo njegovo stvaranje i koji ključni trenuci su, po vašem mišljenju, obeležili njegov put ka uspehu?

Elhanati je nastao iz duboke fascinacije kontrastima – surova tekstura naspram sofisticirane završne obrade, tradicija naspram modernosti, nežnost naspram brutalnosti. Inspiraciju crpim iz pejzaža svojih korena, od beskrajnih pustinja do strukturisanog nordijskog minimalizma. Za mene nakit nije samo ukras, već nosi energiju, priču i prisutnost. Od samog početka želela sam da stvaram komade koji su lični, gotovo talismanski. Mislim da je Elhanati najviše napredovao zahvaljujući našoj posvećenosti jedinstvenoj estetici, čak i u vremenima kada organski oblici još nisu bili potpuno shvaćeni.

Nakit često nosi duboko lično značenje. Kako u Elhanatiju stvarate komade koji prevazilaze puki ukras i postaju istinski lični i dragoceni? 

Za mene nakit mora delovati kao produžetak onoga ko ga nosi – nešto intimno, nešto što s vremenom upija uspomene i priče. Radim sa sirovim zlatom, nepravilnim oblicima i ručno oblikovanim teksturama koje stvaraju osećaj živosti, gotovo kao da su ti komadi iskopani, a ne stvoreni. Nijedan komad nije potpuno isti kao drugi, što omogućava da svako pronađe svoju ličnu vezu s njim. Često čujem od klijenata da njihovi Elhanati komadi deluju kao da imaju dušu, kao da su stvoreni baš za njih. To je najjači aspekt kreiranja nakita – nije reč o trendovima, već o povezanosti.

Kako nastaje svaki pojedinačni Elhanati komad? Koliko uticaja imate na svakodnevni proces dizajniranja i kako sarađujete sa svojim timom majstora?

Svaki komad počinje kao ideja u mojoj glavi—nejasna forma, senka, tekstura, priča. Igram se sa strukturama, težinom, pokretom, pokušavajući da shvatim svoju viziju. Moj proces je veoma direktan i praktičan—počinjemo ručnim oblikovanjem i skulpturisanjem svakog komada kako bismo mu dali organsku, gotovo nedovršenu estetiku. Usko sarađujem sa svojim timom majstora, osiguravajući da svaka tekstura i svaka nepravilnost budu promišljene i namerne. Postoji suptilna ravnoteža između kontrole i prepuštanja materijalu da vodi konačan oblik. Zlato mi pokazuje gde želi da ide. U tome leži čar.

Elhanati je poznat po svom jedinstvenom dizajnerskom izrazu. Kako biste opisali estetiku brenda i kako se ona razvijala tokom godina?

Surovo. Poetično. Nepokolebljivo. Moja estetika se zasniva na kontrastima—meke linije naspram oštrih ivica, fluidnost naspram strukture. Moji komadi nisu laki ili nežni, ali u svojim nepravilnostima nose određenu mekoću. S vremenom su moji dizajni postali još instinktivniji, još skulpturalniji. Estetika će se uvek razvijati, ali DNK Elhanatija—osećaj bezvremenosti, sirove lepote i nesavršene savršenosti—uvek će ostati u njenom srcu.

Kako pripovedanje priča utiče na vaš kreativni proces? Znam da u brendu Elhanati nasleđe i naracija zauzimaju posebno mesto—kako te elemente uključujete u svoje kolekcije i činite ih još posebnijim?

Pripovedanje priča je sve. Svoj nakit ne doživljavam kao zasebne predmete, već kao deo veće mitologije. Moje delo duboko je inspirisano mojim nasleđem—drevnim zlatarskim tradicijama Bliskog istoka, arhitekturom pustinje, mistikom prisutnom u svakom detalju. Svaka kolekcija, svaki komad nakita ili objekat nosi svoju priču, značenje koje nadilazi materijalnost. Kao da ti komadi postaju likovi u široj naraciji—neki su zaštitnici, neki čuvari tajni, neki čuvaju tragove prošlosti.

Ima li neka od kolekcija za tebe poseban značaj?

Svaka kolekcija odražava određeni trenutak, ali mislim da moja prva kolekcija ima poseban značaj. Bila je polazna tačka za mnoge moje vizije i uključuje prve komade kolekcija The Sun, Paloma i Solitaire. Za mene je to bio gotovo duhovni proces—vizija tih komada bila je toliko snažna! Kolekcija spaja moju ljubav prema pripovedanju priča sa umećem oblikovanja sirovih, snažnih formi. Omogućava kombinovanje različitih komada kako bi se stvorile lične priče, što u potpunosti oslikava sve za čim Elhanati stoji—alkemiju, snagu, pokret, mistiku i bezvremenost.

Suština brenda Elhanati su posvećenost ručnoj izradi i dizajnu. Kako usklađujete estetiku sa etičkim i održivim praksama u svom kreativnom procesu? 

 Za mene lepota ne može da postoji bez odgovornosti. Svaki materijal, svaka odluka nosi svoju težinu. Radimo isključivo sa recikliranim zlatom i odgovorno nabavljenim dijamantima, jer verujem da je pravo luksuzno iskustvo zasnovano na poštenju i integritetu. Ne verujem u masovnu proizvodnju, već u stvaranje komada koji traju zauvek i prenose se s generacije na generaciju. Održivost nije samo u materijalima, već i u kreiranju nečega što ljudi cene i ne odbacuju.

Kad smo već kod održivosti, osim dizajna, ključne vrednosti brenda Elhanati su potpuna transparentnost i etičko nabavljanje materijala. Kako osiguravate da su korišćeni materijali istovremeno održivi i u potpunosti sledljivi?

Sarađujemo sa partnerima poput Botswanamark kako bismo osigurali potpunu sledljivost dijamanata, od trenutka kada su iskopani do finalnog komada nakita. Tehnologija blockchain nam omogućava da pratimo put svakog kamena, čime eliminišemo nejasnoće u lancu snabdevanja. Naravno, usklađivanje sa visokim etičkim standardima i različitim regulativama između regiona predstavlja izazov, ali smo izgradili snažne odnose sa dobavljačima koji dele naše vrednosti i neprestano se edukujemo o aktuelnim promenama. Ne želimo samo da ispunimo minimalne zahteve—želimo da idemo dalje. Za nas usklađenost sa propisima nije samo pravna obaveza, već i moralna odgovornost. Upravo taj nivo transparentnosti smatram ključnim, jer želim da naši kupci tačno znaju odakle dolaze njihovi dijamanti i da se osećaju povezano sa tom pričom.

Uz sve to, stalno istražujemo inicijative poput reciklaže nakita ili ponovne upotrebe materijala u novim dizajnima. Već koristimo reciklirano zlato, ali takođe istražujemo načine kako da podstaknemo klijente da svoje komade donesu nazad, kako bismo ih preoblikovali, redizajnirali i dali im novi život. Nakit ne bi trebalo da bude potrošna roba. Trebalo bi da bude bezvremen, prilagodljiv i deo neprekidnog ciklusa.

Ostajanje veran svojim etičkim vrednostima, a istovremeno očuvanje luksuza i ekskluzivnosti koji definišu Elhanati, verovatno je donelo određene izazove?

Uvek je reč o pronalaženju pravog balansa. Etičko nabavljanje materijala može biti skuplje i zahtevati više vremena. Ali ne bih želela da bude drugačije. Ne stvaram za masovnu potrošnju, već za one koji razumeju i cene integritet svakog komada. Pravi luksuz za mene znači retkost—nešto što je stvoreno sa promišljenošću i pažnjom.

Kako vidiš razvoj odnosa između vrhunskog zanatstva i održivosti u narednoj deceniji? Kakvu ulogu se nadaš da će Elhanati igrati u tom prelazu i koje su tvoje ambicije za brend u budućim godinama?

Održivost i nauka moraju postati nerazdvojivi. Budućnost luksuza leži u odgovornosti—u svesti o tome odakle dolaze materijali i kako su izrađeni. Nadam se da će Elhanati biti primer i lider u tom procesu, pokazujući da lepota, etika i umetnost mogu postojati u savršenoj ravnoteži.

Želim i dalje da pomeram granice onoga što nakit može da predstavlja. Vidim kako se Elhanati globalno širi, a pritom ostaje veran svojim temeljnim vrednostima. Želim da istražujem nove materijale i tehnike. Uvek stvaramo i nastavićemo da stvaramo nove predmete, ali sa istom sirovom, poetskom energijom.