Kraj jedne ere: Donatella Versace više nije kreativna direktorka kuće Versace

Dario Vitale je novi kreativni direktor Versacea, objavila je danas kuća. Ova vest označava istorijsku prekretnicu za italijansku modnu kuću, budući da će Vitaleova debitantska kolekcija biti prva u 47-godišnjoj istoriji Versacea koja neće biti pod kreativnim nadzorom Giannija ili Donatelle Versace. Međutim, veza između kuće i porodice Versace ipak nije potpuno prekinuta. Istovremeno sa objavom Vitaleovog imenovanja, kuća je potvrdila da će Donatella i dalje biti zaštitno lice brenda, sada u novoj ulozi glavne ambasadorke.

„Podrška novim generacijama dizajnera za mene je uvek bila izuzetno važna. Oduševljena sam što nam se pridružuje Dario Vitale i što ću imati priliku da vidim Versace kroz njegovu viziju. Želim da zahvalim svom neverovatnom dizajnerskom timu i svim zaposlenima Versacea sa kojima sam imala privilegiju da radim više od tri decenije. Najveća čast u mom životu bila je da nastavim nasleđe svog brata Giannija. On je bio istinski genije, ali nadam se da imam barem delić njegovog duha i upornosti. U svojoj novoj ulozi glavne ambasadorke brenda, ostaću najstrastvenija zagovornica Versacea. Versace je u mom DNK i zauvek u mom srcu,” izjavila je Donatella Versace.

Donatella Versace na reviji za proleće/leto 2025. u septembru 2024., Getty Images

„Izuzetna mi je čast da se pridružim Versaceu kao glavni kreativni direktor i budem deo ove posebne i moćne modne kuće koju su stvorili Gianni i Donatella. Kuća Versace ima jedinstveno nasleđe koje traje decenijama i oblikovalo je istoriju mode. Želim iskreno da zahvalim Donatelli na poverenju i neumornoj posvećenosti izuzetnom brendu kakav je Versace danas. Privilegija je doprineti budućem rastu i globalnom uticaju Versacea kroz svoju viziju, stručnost i predanost,” izjavio je Vitale.

Iako budućnost Versacea zasad ostaje neizvesna, današnja vest označava kraj jedne ere. Gianni Versace, rođen u Calabriji, radio je za italijanske modne kuće, uključujući Callaghan i Genny, pre nego što je 1978. osnovao sopstveni brend na podsticaj svog preduzetnički nastrojenog brata Santa, koji je postao izvršni direktor. Donatella im se pridružila od samog početka. Kao i dizajnerka i kreativna snaga unutar kuće, odigrala je ključnu ulogu u oblikovanju Versace estetike. Tokom ranih 1980-ih, bila je presudna u kupovini palate na milanskoj Via Gesù, gde se nalazi originalni reljef Meduze – zaštitnog znaka Versacea. Nakon osnivanja Atelier Versacea 1989. godine, Donatella je preuzela ključnu kreativnu ulogu i tamo prvi put došla na ideju da sigurnosna igla postane jedan od prepoznatljivih elemenata brenda, kako je kasnije ispričala. Kada je Gianni 1993. pokrenuo liniju Versus, upravo je Donatella bila zadužena za njen dizajn i kreativni smer. Iako je porodica Versace bila poznata po strastvenim raspravama, bila je i izuzetno povezana. Gianni je to jednom sažeo rečima: „Možete im verovati. Možete se svađati i opet ih voleti. Možemo da se posvađamo u šest sati i zajedno uživamo u večeri u osam.”

Donatella i Gianni Versace na proslavi 100. godišnjice časopisa Vogue 1993. godine, Getty Images

Kada je Gianni Versace u julu 1997. godine, sa 50 godina, ubijen na stepenicama svoje kuće u Miami Beachu, bio je na vrhuncu kreativnosti i slave. Versace je prethodne godine ostvario prihod od 807 miliona dolara. Svoju 50-postotnu vlasničku ulogu u firmi ostavio je nećakinji Allegri Versace Beck, tada 11-godišnjoj ćerki Donatelle. Santo je zadržao 30 %, dok je Donatella, koja je preuzela kreativno vođstvo, imala 20 %. Kasnije se prisetila tog razdoblja: „Kralj je bio mrtav, ali morali smo da damo nadu ljudima i firmi. Osećala sam obavezu da uverim Giannijev kreativni tim da ćemo moći zajedno da nastavimo.”

Sledeća decenija bila je izuzetno izazovna. Dok je Donatella tugovala, istovremeno se borila sa pritiscima koji su dolazili sa vođstvom brenda. Uprkos povremenim uspesima – poput nezaboravne pojave Jennifer Lopez u Versace haljini 2000. godine, koja je inspirisala stvaranje Google Images pretrage – firma se suočavala sa dugovima i padom prihoda, dok je Donatella na kraju otišla na rehabilitaciju kako bi se izborila sa zavisnošću. O tom je razdoblju kasnije rekla: „Sve se srušilo oko mene. Ništa nije bilo kako treba. Još uvek sa pokušavala da pronađem svoj put, ali znala sam da to nije ispravan put… Morala sam da otkrijem ko sam bez Giannija – jer sam bila njegova senka, razumete?”.

Jennifer Lopez na dodeli nagrada Grammy 2000. godine u Versace haljini koja je inspirisala stvaranje Google Images pretrage. Getty Images

Početkom 2010-ih, Versace je počeo da vraća svoju energiju, a obnovljena Donatella izrasla je u pravu ikonu. Postala je zagovornica LGBT prava, usmerila Versace prema ukidanju upotrebe krzna i sa dozom autoironije otelotvorila svoju ulogu blještave plavuše i modne superzvezde veće od života. Na pitanje o svojoj beauty rutini jednom je duhovito odgovorila: „Svake noći spavam u dubokom zamrzivaču.”

Godine 2014. porodica je prodala 20 % firme Blackstoneu za 210 miliona evra. Do 2017. pojavile su se prve glasine da bi čitava kuća mogla da bude na prodaju (iako su Gianni i Santo još pre Giannijeve smrti razmatrali mogućnost spajanja sa Guccijem). Kada su je pitali može li da zamisli da neki drugi dizajner preuzme kreativno vođstvo Versacea, Donatella je odgovorila: „Da, ja jesam Versace. Ali Versace takođe mora da znači promenu. I mora da bude prilika da se drugi izraze.” Ipak, nastavila je da vodi kuću, a možda najnezaboravniji trenutak njene ere bio je revija za kolekciju proleće/leto 2018., kojom je obeležila 20. godišnjicu Giannijeve smrti. Na pisti su se ponovno okupile legendarne supermodeli koje je Gianni promovisao tokom 1990-ih – Naomi Campbell, Carla Bruni, Cindy Crawford, Claudia Schiffer i Helena Christensen – obučene u prepoznatljivi zlatni lančani vez. Taj spektakularni prizor prikazao je Donatellinu sposobnost da spoji seksepil i snagu. „Želim da dizajniram odeću koja jasno kaže: ‘Ovo je odeća za žene.’ Žene su snažne, a seksepil ne mora da vude u suprotnosti sa moći. Mogu da budem moćnija od tebe kao žena i da zadržim ono što volim. Ne moram da se menjam da bih ti bila bliska, da bih razgovarala sa tobom ili bila relevantna. To je ono što želim da kažem,” jednom je izjavila.

Liz Hurley u svojoj slavnoj Versace haljini sa sigurnosnim iglama na premijeri filma Četiri venčanja i sahrana u maju 1994., u pratnji tadašnjeg dečka Hugha Granta. Getty Images

Osim što je dosledno isporučivala neke od najboljih dosetki u industriji, Versace je uvek važila kao prijateljica i podrška. O Eltonu Johnu, koji je bio ključan u njenom oporavku od zavisnosti, jednom je izjavila: „Elton drži moju ruku. On me uvek štitio i brinuo se za mene, a to volim kod njega.” U najnovijoj naslovnoj priči Voguea, Gigi Hadid navodi Donatellu kao jednu od svojih prvih podržavateljica. Jennifer Lopez govorila je o prirodnoj, organskoj vezi koju deli sa Donatellom: „To je prijateljstvo koje traje već mnogo godina.” A Anne Hathaway je izjavila: „Ogroman sam obožavatelj njenog rada i svega što ona predstavlja… Znam da je sve što ona radi usmereno na porodicu.”

Uspon Daria Vitalea na poziciju glavnog kreativnog direktora u Versaceu donosi uzbuđenje. Na svom prethodnom položaju u brendu Miu Miu, pod vođstvom Miuccie Prada, pomogao je u oblikovanju imidža i proizvoda kuće koja je zabeležila rast od 93 % u 2024. godini. Ako Versace bude prodat, novi vlasnici će se nesumnjivo nadati da će taj revitalizujući uticaj preneti i na svoj novi dom. Međutim, činjenica da je upravo Donatella Versace ta koja mu predaje „baklju” čini trenutak gorko-slatkim. U modnom svetu vrlo je malo likova kojima bi se reč ikona mogla pravedno pripisati, ali Donatella Versace bez sumnje je jedna od njih — uz to da su njena postignuća na modnim pistama takođe bila ikonična.

Vogue.com