Demna je lansirao lookbook svoje prve Gucci kolekcije. Ovo su tri ključna elementa

Kada je, sredinom marta, najavljeno da Demna preuzima poziciju kreativnog direktora italijanske modne kuće Gucci, vest je dočekana s čitavom paletom pomešanih osećanja koje su predvodili znatiželja i skepsa publike. Modni zaljubljenici (ali i modni eksperti) s pravom su se pitali kako će izgledati Gucci pod palicom jednog od najsubverzivnijih dizajnera današnjice koji je javnosti postao poznat svojim izvrtanjem modnih kodova i ironičnim pogledom na modu koju je propagirao brendom Vetements, ali kasnije i kroz Balenciagu u koju je od 2015. godine neretko ugrađivao upravo tu subverzivnost, pomerajući granice onoga što smatramo luksuzom. Takav pristup često je nailazio na kritike, a Demna je gotovo postao sinonimom za redefininisanje modnih pravila koji su neretko „bežali“ toliko daleko od ustaljenih kanona da ih je publika smatrala apsurdnima.

Svi koji su se pitali hoće li Demna moći da se odmakne „od sebe“ kad preuzme kormilo Guccija, danas su dobili odgovor. Samo 36 sati pre nego što je u, u formatu filma, Gucci trebao na Nedelji mode u Milanu da predstavi viziju svog novog kreativnog direktora, na Instagramu profilu brenda (koji je bio potpuno „očišćen“ kako bi u stilu dočekao novu eru), osvanuo je lookbook prve Demnine kolekcije. Bez naznačene sezone kojoj je namenjena, kolekcija naziva La Famiglia predstavljena je u 37 portreta smeštenih u različite tipove okvira koje je snimila Catherine Opie. Kroz niz arhetipova, koji svaki na svoj način predstavljaju neki od elemenata kuće Gucci, Demna je ponudio svoju studiju onoga šta je za njega Gucciness.

Demna je počeo od početka

„Kolekcija nazvana La Famiglia označava Guccijev povratak storytellingu– odlazak u budućnost vraćanjem prošlosti – i definiše estetiku na kojoj će se graditi Demnina vizija za Gucci, sve do njegove prve revije u februaru [za sezonu jesen/zima 2026.]“, stoji u saopštenju. Svoju viziju Demna je počeo da gradi od početka. Kao otvornu referencu na prošlost i bogato nasleđe kuće Gucci uzeo je motiv kofera ukrašenog ikoničnim dezenom Gucci logotipa – proizvod kojem Gucci duguje svoje prve uspehe. Naime, inspirisan elegantnom odećom i luksuznim koferima kakve je viđao dok je radio u londonskom hotelu Savoy, mladi Guccio se 1921. godine vratio u Firencu i otvorio radionicu luksuznog prtljaga za imućnu gospodu kakvoj se divio dok je radio kao nosač prtljaga u Savoyu. Osnivač italijanskog atelijera u Gucci je ugradio magiju putovanja, istraživanja i znatiželje koju je kuća nastojala da zadrži sve do danas.

Gucciness i svi arhetipovi modne kuće

Uronivši u bogatu arhivu kuće Gucci, Demna je pristupio istraživanju koncepta Gucciness vrlo studiozno. Posmatrajući likove iz kolekcije La Famiglia, jasno je da oni sadrže reference na različite etape istorije kuće i na kreativne direktore koji su oblikovali njen estetski smer. Tako lik Nerd podseća na eru Alessandra Michelea, obeleženu retro nadahnućem, arty vajbom i eklektičnim vizuelnim izrazom; Narcisist, s „bezobrazno“ raskopčanom košuljom i GG kaišem, aludira na provokativnu, seksi eru Toma Forda; Ereditiera (ital. naslednica) nosi luksuznu nijansu Ancora crvene, popularizovanu od strane Sabata de Sarna, a tu je i Flora u novoj verziji ikoničnog cvetnog printa koji mnogi povezuju s erom Fride Giannini. Kroz 37 portreta Demna je razložio šta sve za njega znače Gucciness i Gucci pokazujući koliko je širok i raznolik vizuelni jezik italijanske modne kuće i u kojim sve smerovima može da krene njegova estetska nadogradnja.

Reinterpretacija kultnih Gucci simbola

Atmosfera kolekcije vrti se oko onoga što Italijani nazivaju sprezzatura – elegancija koja je pedantno kurirana ali svejedno ostavlja utisak nonšalancije, kao da osoba koja je stylish za to posebno ne mari. Međutim, osim coolnessa u koji je odlučio da umota svoju prvu kolekciju (što nikoga, doduše, ne čudi), Demna se zadržao i na vrlo opipljivim simbolima modne kuće – kao što su Gucci Bamboo 1947 torba u novim proporcijama, Horsebit 1953 loaferice s modernim twistom, GG Monogram koji se pojavljuje od kaiša do dezena na odeći i cvetni Flora dezen koji je deo kuće od šezdesetih kada su Gucci i ilustrator Vittorrio Accornera de Testa kreirali maramu za Grace Kelly želeći da princeza od Monaka oko vrata nosi nešto posebno. 37 boja, motivi flore i faune na beloj pozadini ubrzo su postali sinonim za estetiku modne kuće, a Frida Giannini ga je 2005. uključila kao dezen koji je činio torbice i ready-to-wear učinivši to jednim od temelja svoje ere u Gucciju. Demna ga je sada predstavio u midnight verziji, s cvetnim motivima na tamnoj pozadini najavljujući da u arhivi kuće pronalazi inspiraciju, ali i sasvim dovoljno prostora da u Gucci unese ponešto svoje.