Da li #Booktok uništava čitanje?

Uzbuđena sam. O ovoj knjizi priča, kako mi se čini, celi internet. Spremam se za savršeno čitalačko iskustvo dok stavljam slušalice u uši da preslušam svoju prvu #Booktok knjigu. Međutim što radnja dalje odmiče, knjiga mi se sve manje dopada. Dešava se. Nakon što sam pročitala još pet preporučenih knjiga, punih nerazvijenih likova i nerazrađenih tema, zaključila sam da nešto nije u redu.

Kako je Booktok promenio čitanje

Ljubitelji knjiga se već vekovima udružju u čitalačke klubove, jer je diskutovanje knjiga i razmena mišljenja mnogima omiljeni deo čitalačkog iskustva. Na internetu je ta praksa popularna godinama: od recenzija na Goodreads, preko Tumblra, do Youtube videa, ali Tiktok nam je doneo novi, brži format knjiških recenzija. Njegov algoritam je omogućio da knjige pronađu svoju pravu publiku, a hashtag #BookTok, koji je u septembru 2020. godine imao oko 30 milijardi pregleda, je davno presegao 150 milijardi i nastavlja da raste. Astronomska rast popularnosti BookToka je uticala i na prodaju knjiga. Kako napominje Business Insider, Tiktok je doveo do rasta prodaje od čak 96% u decembru 2022. godine u poređenju sa decembrom 2021., a istraživanja pokazuju da prodaja knjiga nastavlja da raste. Zanimljivo i pomalo ironično je to što nam Tiktok zbog svog formata skraćuje pažnju, ali vidimo da nas istovremeno navodi i na čitanje, koje je definicija koncentracije. Dok starije generacije ne prestaju da napominju mlade na telefonima, podaci pokazuju da mladi zapravo čitaju više nego pre.

#Booktok je takođe preporodio posao pisca, koji je godinama bio u zatonu, učinivši najdraže pisce ove aplikacije milionerima. Među njima se svakako istakla Coleen Hoover, koja je 2022. godine samo u SAD prodala  12,2 miliona štampanih knjiga, nadmašivši i Bibliju. Ove godine je dočekala i ekranizaciju knjge It Ends With Us, koja je, iako objavljena 2016., popularnost stekla na Booktoku. 

Ako BookTok popularizuje knjige i povećava čitanost, u čemu je onda problem?

Danas je nemoguće ući u knjižaru i ne videti poseban deo sa knjigama obeležen kao “BookTok”. Ako obratite pažnju, videćete da se taj deo retko mnogo menja – ako se ne vrte iste knjige, vrte se iste teme i isti pisci. Raznovrsnost definitivno nije jača strana #Booktoka, tako da ćete na ovim policama vrlo teško pronaći knjige čiji autori nisu iz SAD i koje žanrovski odstupaju od trenutnih hitova (uglavnom romansi i fantastičnih knjiga, a kombinacija ova dva žanra je dobitna za uspeh na #Booktoku). Kada Booktok otkrije novog omiljenog pisca, tada počinje opsesija njegovim radom, što, istina, na početku dovodi do slave i prodaje knjiga, ali ubrzo prerasta u komercijalizaciju, jer se javlja pritisak za bržim objavljivanjem knjiga. Bunili smo se protiv prebrzog, neproverenog novinarstva, brze mode, a sada smo dobili i brzu književnost. Kvalitet knjige opada proporcionalno sa vremenom koje je uloženo u pisanje, uređivanje, lekturu i revizije. George R. R. Martin je počeo da piše Game of Thrones još 1991., a serija knjiga još uvijek nije kompletirana. Nekada je bilo sasvim normalno čekati po par godina na novu knjigu, a danas želimo da vidimo rezultate odmah, dok uzbuđenje ne zamre, za maksimalan profit. 

Cora Pursley

Barry Pierce, koja je nekada objavljivala svoje recenzije knjiga na BookTubeu (nespornoj preteči BookToka), je za GQ napisala: “Prestala sam da snimam BookTube videe jer je zajednicu preplavio komercijalizam. Krajem 2010-ih, mnogi od glavnih BookTubera su u suštini postali marionete u rukama izdavačkih kuća”. Dodala je da su “prave recenzije postale retkost” i da joj se čini da “je BookTok stigao na isto mesto, samo mnogo brže”.

Moje iskustvo sa #BookTok knjigama je bilo uslovljeno time što sam na početku većinom čitala romane koji su izlazili nakon što je autor već postao popularan, koji su, vrlo evidentno, napisani u žurbi. Ne morate biti književni kritičar da prepoznate da se likovi nisu razvili na 300 stranica i da je u knjigu ubačeno mnoštvo različitih tematika, samo da bi bila proglašena kao aktuelna, bez da je išta zapravo razrađeno. Šteta je zapravo u tome što većina ovih knjiga zapravo ima potencijal, koji nije nedostižan. 

#Booktok nailazi na još jedan problem, karakterističan za društvene mreže i svet u kojem nas razni trendovi navode na impulzivne kupovine – važnije je da se označite kao čitaoca nego da nešto zapravo pročitate. Čitanje nije više hobi, postalo je lifestyle, estetika, a knjiga hit aksesoar sa kojim se šeću i najveće zvezde. Određene knjige se vezuju sa određenom estetikom, te književnost postaje samo još jedan način za pokazivanje pripadnosti internet kultovima.

Bruna Pontelo

Vremenom sam, ne odustajući od Booktoka, pronašla kreatore čiji je ukus za književnost sličniji mom i čije recenzije me retko razočaraju i tako otkrila da je ključ uspešnog korištenja #Booktoka kuracija savršenog algoritma, koji vam neće plasirati PR. Ipak, ukoliko uspete da isplivate iz komercijalizma i namenski počnete da tražite raznoliku književnost, #Booktok, baš kao i Booktube, postaje odlična platforma za razmenu mišljenja i recenzija sa drugim ljudima.