Knjižara poštovana od strane modnih insajdera ima novu adresu

Isabella Burley je u najriskantnije doba za pokretanje posla – pokrenula novi posao. S backgroundom glavne direktorke marketinga Acne Studios i kao bivša glavna urednica časopisa Dazed, Burley je imala toliko utakmica u nogama da je dobro procenila i otvorila nezavisnu prodavnicu retkih knjiga, Climax Books. Climax je odmah postigao uspeh, uveliko zahvaljujući njenoj nepogrešivoj estetici; jarkoj ružičastoj boji pakovanja, istaknutoj tipografiji i pomno kuriranim predmetima i knjigama koje se u Climaxu mogu naći.

Photo: Jacob Lillis

Nakon uspešnog pop-up događaja u galeriji Sadie Coles u Londonu, prošle godine se preselila u stalni prostor u londonskoj četvrti Soho, što je bila samo uvertira za najambiciozniji potez do sada: Burley je otvorila novu prodavnicu na East 4th Street u New Yorku.

Mislim da je kultura knjiga u New Yorku neuporediva. – rekla je Burley za američki Vogue – Mislim da postoji duboko poštovanje prema knjižarama i književnoj kulturi, i ogromna glad za tim. Biti deo toga je velika čast. (…) I da prostor izgleda kao mesto koje poziva različite saradnike da uđu, a to snažno predstavlja svet koji gradimo.

Sa jasnom vizijom o prostoru, Burley je prihvatila izazov kako preneti definisanu estetiku Climaxa iz virtualnog u fizički svet. Londonski ogranak nije u potpunosti zaživeo kao prodavnica, niti je to bila namera. Ona služi i kao sedište brenda tako da odiše nekom opuštenijom atmosferom. Za New York je Burley imala konkretnije, definisanije planove. Ova lokacija mora biti kurirana, mora omogućiti Climax doživljaj, experience, ako ćete tako, svim posetiocima, na kraju krajeva, kupcima. Zajednica na Instagramu je već izgrađena, Climax broji preko 26 hiljada followera, sada se ta brojka treba pretvoriti u fizički oblik, u šta uopšte ne sumnjamo, jer osim pomno biranih knjiga i pakovanja u kom svaki kupac nosi knjigu kući, prostor same knjižare izgleda famozno.

Koncept prostora koncentrisan je oko termina pretty perverse, što se, ako ništa, barem u značenju, slaže uz naziv Climax. Prostor je pomalo subverzivan, s detaljima od nerđajućeg čelika i ogledala, upotpunjenim lancima i vrećicama za kupovinu napravljenim od lateksa za pomalo pikantni touch, i bukvalan – dodir.

Takođe, bez obzira na karakterističnu ružičastu boju, Burley nije htela da prostor izgleda tipično ženski, ženstveno tako da je s dodacima od vinila postigla efekat zatamnjenih prozora sexy shopova i termin pretty perverse je dobio svoj fizički izgled. Iako estetika sexy shopova nije na prvu dobrodošla, Burley je za američki Vogue bliže objasnila: Mislim da neke seks prodavnice mogu biti zastrašujuće za ulazak ili vas mogu učiniti nervoznim. Cilj je bio ukloniti to, kako bi se ljudi osećali dobrodošlo, ali i dalje zaintrigirano da uđu. (…) Zaista je lepo kada ljudi dođu ili kada mladi žele provesti sate pregledavajući knjige; taj osećaj da ih zanima stav Climaxa i ono što nudimo.

Photo: Jacob Lillis

Climax kao koncept definitivno prelazi granice knjižare i postaje platforma. Burley je pojasnila tu ideju: Mislim da će knjige uvek biti temelj, ali sada je gotovo kao da se može proširiti izvan toga. Climax sada postaje stav koji se može primeniti na različite stvari. To je tako uzbudljivo – i kao da je to projekat koji nema kraja, u smislu kuda sve može da vodi.

Photo: Jacob Lillis