Rhode je imao rekordnu godinu, koji su još celeb brendovi vredni hypea?

Brendovi poznatih i slavnih nisu nikakav novitet, ali pre 2020. nikad nisam primetila toliko puno beauty brendova koji su u vlasništvu najvećih glumačkih i pevačkih faca. Nema ko nije imao svoj brend. Od Brada Pitta i Jennifer Lopez do Pharella. Pa iako se fama oko većine celebrity beauty brendova brzo rasplinula, neki su ipak ostali u igri kao značajni beauty igrači koji donose inovaciju, grade zajednicu ili su jednostavno neodoljivi. Jedan od njih koji je iznenadio mnoge je rhode skin od Hailey Bieber.

Najlakše bi bilo reći kako je brend uspeo zbog Haileyinog celebrity statusa, ali ako pogledamo hrpu drugih celeb brendova koji propadaju ili su već propali, vidimo kako ljude zapravo ne zanimaju poznati i slavni koji im serviraju kozmetiku. Ključ dakle leži u nečem drugom.

Kod lansiranja brenda sigurno pomaže lice poznate i slavne osobe, ali to nikad nije dovoljno moćno da bi se brend održao i nastavio da raste. Kako je ponuda beauty proizvoda izuzetko široka, a uvek smo željni da isprobamo nešto novo, jako je teško zadržati kupca i uveriti ga da ponovi kupovinu. Brendovi koji u tome uspeju, moraju da sadrže nešto mnogo jače od prepoznatljivog lica. Donosim četiri beauty brenda koji ne samo da imaju odlične proizvode i dobar raspon cena već imaju i dobar potencijal rasta.

9 karakteristika za uspešan beauty brend

U analizi mnoštva brendova poznatih i slavnih izdvojila sam devet karakteristika koje beauty brend mora da zadovolji kako bi bio siguran da može da opstane.

1. Autentičnost poznate osobe i brend koji služi kao nastavak te autentične karakteristike
2. Osećaj izgradnje zajednice među ljubiteljima brenda 
3. Jasan set vrednosti koje brend zastupa 
4. Dobra dostupnost kako bi ljudi mogli proizvode isprobati uživo
5. Usavršene formule sa prijatnom teksturom i trendi sastojcima
6. Uzbudljivi proizvodi koje je zanimljivo koristiti
7. Brzi skok na beauty trendove bez borbe sa korporativnom birokratijom
8. Proizvodi moraju biti primereni za većinu ljudi i beauty rutina
9. Organski rast brenda sa lansiranjem noviteta što stvara osećaj da kupac može računati na brend

rhode by Hailey Bieber

Iako je brend lansiran 2022., Hailey Bieber je 2019. zatražila zaštitni znak (trademark) što mi govori kako je već tada počela da radi na svom brendu. Tako je u periodu od 2020. do 2022. kroz svoj sadržaj na društvenim mrežama verno pripremala publiku na lansiranje svog brenda iako toga nismo bili svesni. Izbacivala je mnoštvo GRWM sadržaja (u kojima je isticala peptide kao genijalne sastojke) i selfija gde smo mogli da vidimo njenu kožu bez trunke šminke. Fanovi su mesecima raspravljali o njenoj skincare rutini, što je bio odličan znak da bi lansiranje brenda moglo biti uspešno. Takva strategija dolazi do prvog faktora a to je autentičnost. Fanovima je rhode bio logičan produžetak Haileyinog izgleda koji je jako prirodan, minimalističan i nadasve sjajan poput glazure – što je velika tema u njenim proizvodima.

Takođe, kad je brend malen nema previše korporativne birokratije stoga lakše skoči na trend, a to smo videli sa lansiranjem rumenila koja su brzo postala hit, a usvajanjem politike organskog rasta kupci mogu imati osećaj kako mogu da računaju na brend i u budućnosti. 

Po čemu se brend izdvojio: dobra cenovna strategija zbog koje su proizvodi dostupni većini ljudi, kvalitetne formulacije sa naglaskom na izuzetno trendi sastojcima poput peptida ojačali su poziciju rhodea kao savršen odabir za minimalnu skincare i makeup rutinu koja je u trendu. Uz to, brend se povezao sa stručnjacima poput dermatologa koji su pohvalili efikasnost (što daje dozu ozbiljnosti) i beauty kreatora koji imaju kultni status u beauty zajednici (što je mnoge uverilo da daju brendu šansu).

Must try:  Glazing Milk esencija koja hrani kožu, Peptide Lip Tint koji spaja funkciju balzama i sjaja za usne, Pineapple Refresh čistač za lice koji pruža vrlo blagu eksfolijaciju za veći sjaj kože i Pocket Blush koji je jako lako koristiti i naneti čak i prstima.

Rare Beauty by Selena Gomez

Sličnoj metodi uspeha može se pohvaliti i Selena sa svojim Rare Beauty brendom kojem je najznačajnija tačka razlikovanja stavljanje mentalnog zdravlja u prvi plan brenda. Ovo je vrlo autentično za Selenu koja se i sama bori sa problemima mentalnog zdravlja i otvoreno govori o istima. Uspehu brenda je sigurno pomoglo i to što je odmah po lansiranju bio dostupan u Sephori stoga su kupci lako mogli da dožive i probaju proizvode na svojoj koži, a taj jasno komuniciran set vrednosti je nešto sa čime se mnogi mogu povezati stoga se stvara osećaj jakog zajedništva među kupcima. Ali Selenin tim je i tu išao korak dalje pa su tako u početcima brenda često organizovali male evente i događaje za svoje kupce – ne influensere – što je stvorilo utisak kako brend brine za svoju zajednicu. Ipak Soft Pinch rumenilo koje je oduševljavalo sa pigmentacijom stvorilo je trend rumene revolucije koja od 2022. traje i dan danas. 

Po čemu se brend izdvojio: jak naglasak na pomovisanju mentalnog zdravlja i podsticanje na prihvatanje svog izgleda od naziva proizvoda poput Find Comfort ili Positive Light do komunikacije brenda jako je rezonovalo sa mnogim fanovima Selene Gomez. Uz to pigmentacija i performans formulacija je bila hvaljena od mnogih šminkera, pa se tako stvorio utisak da čak i ako niste fanovi, možete očekivati pravi užitak kod korišćenja proizvoda. Još jedan faktor koji je pomogao da se brend izdvoji jeste inkluzivnost osoba sa invaliditetom, stoga su sva pakovanja prilagođena lakšem rukovanju.

Must try: With Gratitude Dewy balzam za usne, Soft Pinch tekuće rumenilo, Warm Wishes Effortless bronzer u stiku, Positive Light Silky Touch Highlighter.

Haus Labs by Lady Gaga

Od svih celebrity brendova najzanimljiviji je slučaj brenda Lady Gage koji postoji još od 2012. Iako je prvo lansiranje brenda izgledalo kao klasični money grab stoga nije imao putanju rasta, ona nije odustala od svog brenda. Bacila je sve “u smeće” i pokušala ponovo. Čak tri puta. Haus Laboratories je prošao razne promene. Iako nam je Gaga još 2019. prezentovala svoj makeup brend u ekskluzivnom partnerstvu sa Amazonom to se pokazalo kao velika greška. Kupci ne samo da nisu mogli isprobati brend uživo na svojoj koži, već je brend bio lansiran u tamnoj, skoro pa vampirskoj ambalaži, koja nije nikako imala smisla sa nežnijim i humanijim brendom kakav je Gaga tad imala nakon albuma Joanne. Srećom Gaga nije odustajala od svog brenda i 2022. smo napokon dobili hit – Haus Labs by Lady Gaga. Brend je lansiran u saradnji sa Sephorom stoga su kupci mogli uživo da isprobaju vrlo kreativne proizvode, a linija je brojila čak 51 nijansu pudera i trendi proizvode poput ulja za usne. Sa ovim zadnjim rebrandingom Gaga je jasno dala do znanja kako je ovo njen brend i da možemo na njega da računamo.

Po čemu se brend izdvojio: od cele današnje ponude brenda Triclone™ Skin Tech je podloga o kojoj beauty zajednica ne prestaje da bruji. Mnogi je navode kao jedan od najboljih pudera, a svi Haus Labs beauty proizvodi su prožeti određenim skincare sastojcima koji su izrazito on trend. Ali pravi hit je proizvod koji najviše komunicira autentičnost Lady Gage. Pigment Paints formula za oči, usne i obraze u svim bojama duge pobuđuje na kreativnost i igru, a upravo je kreativnost ono što Lady Gaga kao persona koja se konstantno menja, u suštini i jeste. 

Must try: Triclone™ Skin Tech podloga sa srednjom pokrivnom moći, Bio-Radiant Gel Powder Highlighter, PHD Hybrid Lip Oil i HY-Power Pigment Paint.

Fenty Beauty by Rihanna

Ipak ispred svih bila je Rihanna. U vremenu kad su nas veliki brendovi uveravali kako je teško izbaciti na tržište dovoljno široku paletu podloga u kojoj svi mogu da pronađu savršenu nijansu pudera, Rihanna je lansirala Fenty brend sa 40 nijansi pudera u kojoj su najsvetliji i najdublji tonovi pronašli savršen izbor i time očitala bukvicu celoj industriji. Izuzetno je bila bitna i saradnja sa LVMH grupom stoga je brend odmah bio dostupan u Sephori, a lansiranje u vreme Fashion Weeka je pomoglo luksuznoj percepciji brenda. Da budem iskrena, pre Fentyja ni ja nisam nikada imala podlogu koja je savršene nijanse kao što je moja koža. Puderi su mi uvek bili previše žuti, previše rozi, ili jednostavni nešto sa njima nije štimalo. Onda sam došla u Sephoru, zamolila šminkerku da mi pomogne da pronađem podlogu, iz prve je izvukla Ease Drop Blur broj 6 i od tad napokon puder izgleda potpuno prirodno na mojoj koži.

Po čemu se brend izdvojio: Rihannin brend je toliko uzdrmao industriju da je lansiranje dobilo naziv Fenty efekat, jer su se najtamnije podloge uvek rasprodale prve stoga su i mainstream bendovi napokon počeli da šire svoju ponudu pudera. Rihanna je sa svojim brendom i krilaticom ‘Beauty for all’ jasno širila poruku inkluzivnosti, stoga je osećaj zajedništva među njenim kupcima izuzetno jak. Zanimljivo je spomenuti i trenutak kad su na svojim društvenim mrežama podelili devojku sa hidžabom što je uzrokovalo veliku navalu na Fenty webshop i srušilo stranicu. Pop culture moment koji se pamti.

Must try: Pro Filt’r Soft Matte dugotrajan puder, Fenty Eau de Parfum koji mirisom podseća na niche parfeme, Gloss Bomb Universal Lip Luminizer, Invisimatte Instant Setting + Blotting Powder.