Koji je brend prestigao Gucci i Valentino na listi najpoželjnijih?

Valentine’s kampanja inspirisana romantičnim komedijama sa Kate Winslet, Naomi Campbell i Aimee Lou Wood u glavnim ulogama, živopisni kadrovi Sama Youkilisa (da, baš poput onih koje je radio za Jacquemus), priče kul Britanaca obmotanih prepoznatljivim kariranim šalom, Jodie Turner-Smith na Met Gali, poetična retro kampanja za leto, pool bar na Ibizi… ako vam sve ove asocijacije ne govore da je marketing Burberryja osvojio modni svet prethodnih meseci, onda to zasigurno potvrđuje najnovije Lyst istraživanje za drugi kvartal 2025. godine.

Pod rukovodstvom izvršnog direktora Josha Schulmana, a svakako i kreativnog direktora Daniela Leeja, Burberry je uspeo da nadmaši konkurenciju u industriji uprkos brojnim izazovima. Naime, brend je uspeo ono što mnogima teško polazi za rukom – da zaustavi dvocifrene padove u prodaji koji su ga pratili tokom prethodne godine, te premaši očekivanja rasta za drugo tromesečje 2025. U izveštaju se navodi da su sve ovo rani znaci ponovnog oživljavanja brenda, kako zbog maestralnog marketinga i novog tona komunikacije s publikom, tako i zbog realističnijeg pristupa cenama, naročito u kategoriji kožne galanterije. Burberry je trenutno 17. na listi, ispred Guccija i Valentina, što ne ide u prilog novom kreativnom direktoru Alessandru Micheleu (Demna će svoj debi za Gucci imati tek u martu 2026).

Courtesy of Burberry

Šta je s ostalim brendovima? Rezultati su manje-više očekivani. Prvo mesto na listi najpoželjnijih brendova i ovog kvartala zauzeo je Miu Miu, a iza njega su Loewe, Saint Laurent, Prada i Coach. Mokasine od brušene kože sa utisnutim logotipom brenda Miu Miu bile su četvrti najtraženiji proizvod u ovom periodu.

The Row je postigao svoj najbolji plasman do sada – šesto mesto. Lyst navodi da je popularnost dodatno porasla zahvaljujući modelu japanki Dune, koje je Jonathan Bailey nosio tokom promotivne turneje za Jurassic World Rebirth. Ovaj model obuće proglašen je za najtraženiji proizvod u ovom kvartalu: verovali ili ne, pretrage za ove japanke porasle su za 162%.

Courtesy of The Row

Lyst je takođe izdvojio brendove Pucci, Rohe i Jacques Marie Mage kao jedne od najbrže rastućih kada je reč o online interesovanju. Pucci, koji je u vlasništvu LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, zabeležio je rast pretraga od 96% zahvaljujući podršci slavnih ličnosti poput Hailey Bieber, Addison Rae i Dua Lipa. Interesovanje za minimalistički brend Rohe iz Amsterdama poraslo je za 27%, dok je potražnja za naočarima brenda Jacques Marie Mage porasla za 34%.

Što se tiče najtraženijih proizvoda u ovom kvartalu, osim japanki The Row i mokasina Miu Miu, tu su i: Skims potkošulja, Adidas classic sprinter šorts, Vibram baletanke, baletanke brenda Ancient Greek Sandals, ogrlica od školjki brenda Juju Vera, patike Bekett brenda Isabel Marant, haljina bez bretela brenda Faithful The Brand i Prada Re-Nylon patike.