Industrija luksuza ima novu nišu - kvalitetan i dubok san

Početkom meseca, Vogue Business je objavio da industrija luksuza ima novu nišu – kvalitetan i duboki san. Nakon što su konzumenti visokog luksuza osigurali svoje Equinox fitness članarine, kupili svoje high-end suplemente, investirali u luksuzni skincare i estetske zahvate, sada su spremni za zemlju snova.

Ono što je pre nekoliko godina sramežljivo počelo sa aplikacijama poput Calm i Headspace, evoluiralo je u gadgete za analizu sna poput Oura prstena ili Loop čepića za uši, novih generacija maski za spavanje koje “distribuiraju moć pritiska preko svih ključnih tački na vašoj glavi kako bi smirile preaktivne misli, smanjile glavobolje i pomogle vam da utonete u duboki, duboki san…”, i posteljine koja tempira temperaturu tela. Danas pojedinci ulažu stotine ako ne i hiljade evra da bi optimizovali svoj san, na isti način na koji ulažu u luksuznu negu kože. TikTok, kao digitalni zeitgeist, takođe ukazuje da se radi o niši koja nas je obuzela. Preplavljen je savetima za bolji san, od biohacking metoda za bolji san, viralnog “sleepy girl” recepta ali ponajviše ljudi koji se doslovno hvale svojim visokokvalitetnim prosekom spavanja online.

Optimizacija sna kao novi wellness trend

Setimo se samo kad je jedan story Kim Kardashian koja je podelila svoje “savršene rezultate spavanja”, u trenu “optimizaciju sna” napravio uthe wellness trend. Ne tako davno, mnogi ljudi na visokim pozicijama, kao i neke zvezde, često su se hvalili da im je potrebno veoma malo sna, da rade do kasno u noć, ali su ljubitelji zora, nazivajući sebe ranoraniocima, a oko „5AM kluba“ je vladao veliki hype. Međutim, stvari su se ipak promenile. “Manjak sna je novo pušenje”, rekao je za Vogue Business Matteo Franceschetti, suosnivač i CEO luksuzne kompanije Eight Sleep, koja stoji iza navlaka za madrac ‘Pod’ koja reguliše vašu temperaturu tela dok spavate i zbog toga poboljšava san i do 30 %. „Devedesetih ili osamdesetih bilo je kul raditi fitnes, ali je takođe bilo normalno spavati tri sata noću. Danas to znači da ne vodite dovoljno računa o sebi.“

Nove tehnologije za bolji san

Podaci prodaje nekih od popularnijih sleep gadgets govore dovoljno o popularnosti. Oura je od pokretanja prodala više od milion prstenova, prikupila više od 350 miliona dolara kroz tri runde finansiranja i bila je procenjena na $2.55 milijardi u 2021. Brand čepića za uši Loop do danas je globalno prodao više od sedam miliona čepića za uši i završio 2023. godinu sa ukupnim prihodom od €126 miliona, što je porast od €42 miliona u 2022. Maske za spavanje Manta Sleep koje potpuno blokiraju svetlo, sa podesivim dielovima na očima koji smanjuju pritisak na kapak, osnovana pre sedam godina, ima više od miliona kupaca, sa osmocifrenim prihodima. Trenutno je na TikToku izuzetno popularan višenamenski nosivi uređaj Whoop koji prati kretanje, kvalitet sna, nivoe hidratacije i preporučeno vreme oporavka nakon vežbanja. Do danas je na TikToku napravljeno 3,1 miliona videa vezanih za „Whoop Fitness Tracker“. „Whoop doživljava neki od svojih najbržih rasta ikad,“ rekao je osnivač Will Ahmed za Vogue Business, „primećujemo da članovi Whoop ne samo da spavaju više, već traže nove taktike kako bi još više poboljšali san. U 2023. neke od najpopularnijih taktika bile su: konzistentno vreme buđenja, jutarnje prioretizovanje sunčeve svetlosti, konzumiranje svih obroka tekom dnevnih sati, konzumiranje manje kofeina, korištenje crvene svetlosne terapije i slično.“

I pop-kultura prati popularnost ove teme. U prosincu, Dakota Johnson izazvala je online buru kad je za Wall Street Journal (WSJ) rekla da voli da spava i po 14 sati. Sydney Sweeney je u martu rekla istoj novinarki WSJ da može da izdrži sa samo dva sata sna, što je zahuktalo rasprave o spavanju. Komentari stručnjaka za spavanje, ali i amatera o optimalnom ciklusu spavanja preplavili su medije i društvene mreže. Na TikToku, hashtagovi poput #sleepcycle (691.6 miliona pregleda), #sleeptok (405.5 miliona pregleda) su porasli, dok je do danas kreirano 3.1 miliona videa sa hashtagom #sleep. Ali svako je imao zajednički imenitelj u svojim analizama i objasnio – san je očigledno postao luksuz za zaposlene ljude.