Zašto Blake Lively ne želi da koristimo regenerator?

Kad je Blake Lively nedavno najavila da lansira svoj brend za negu kose, primetila sam kako jedan specifičan korak rutine za negu kose nedostaje. Blake Brown, kako je nazvala svoj novi brend, u ponudi broji dva šampona, jedan za jačanje kose i drugi za hidrataciju kose, dve vrste maske za kosu od kojih je jedna takođe namenjena jačanju kose, a druga hidrataciji, šampon za suvo pranje kose, penu za kosu, masku pre pranja i leave-in tretman. Ali gde je regenerator?

„Ne znam nikoga u mojoj industriji ko koristi regenerator“, rekla je nedavno za Vogue. „To ne znači da su ljudi u filmskoj industriji nadareni sa posebno lepom kosom, ali koristimo sistem nege kose koji se razlikuje od mainstream sistema“, pojasnila je Blake. Gledajući ponudu koju je izbacila na tržište, a koja će biti dostupna za sada samo u SAD-u, sistem koji Blake preporučuje sastoji se od naizmenilčnih rutina pranja i nege sa fokusom na jačanje kose, a potom na sistem koji za cilj ima da nahrani i hidrira kosu. Drugim rečima, ako kosu peremo svaka dva dana, jedno pranje će biti posvećeno jačanju, a drugo hidrataciji. To čini samo sa šamponom i maskom. Kao što vidimo, ako pitamo Blake regenerator nam ne treba, a i sama priznaje kako ona zapravo koristi masku za kosu umesto regeneratora.

Da li treba da izbacimo regenerator?

Kao netko ko je radio niz godina u beauty industriji smatram da imam dovoljno autoriteta kad kažem da je ova odluka o izbacivanju regeneratora marketinški potez pozicioniranja sa ciljem stvaranja priče koju će kupci hteti organski da komentarišu. Ovde je uzet korak u rutini koji je široko rasprostranjen, a opšte je poznato kako se regenerator koristi nakon svakog pranja kose kako bi zatvorili kutikule što sprečava oštećenje kose i daje joj izuzetan sjaj.

Blake Brown dovodeći opšte znanje (odnosno korak u rutini) u pitanje stvara moment za organski marketing koji ima potencijala da odjekne više od same informacije da je Blake Lively lansirala brend. Izbacivanjem regeneratora Blake pokreće diskurs, potencijalno novi trend i menja rutine na koje smo navikli. Verovatno možete zamisliti kakav bi odek napravio neki novi skincare brend kad bi nam rekao da treba da izbacimo retinol. Nedeljama bi se pričalo o tome na svim mestima sastajanja bilo u onom digitalnom ili u realnom svetu (izvan matriksa, svakako).

Maska umesto regeneratora?

U zavisnosti od tipa kose, maska može da zameni regenerator. Kod izuzetno suve kose, verovatno je dobra ideja koristiti masku kod svakog pranja, pa čak i kao tretman pre pranja kose, ali kad bi ljudi sa izuzetno tankom kosom koristili masku kod svakog pranja (što je najčešće svaka dva dana) jako bi otežali svoju tanku kosu – probala sam ovaj trik iz prve ruke i jednostavno ne funkcioniše na tankoj i ravnoj kosi.

Takođe maska za kosu i regenerator, iako slični u funkciji i konačnom efektu, često se razlikuju u sastavu. Dok maska za kosu sadrži teže sastojke poput maslaca i bogatija je hranjivim uljima koji mogu ući dublje u dlaku, regeneratoru je uloga da zatvori kutikule i učini kosu glatkom. Regenerator takođe može pomoći u funkciji vraćanja ulja koja hrane kosu, ali ni približno kao maska koja je sastavom bogatija. Isto tako maska će nahraniti kosu, ali neće zagladiti dlaku kao što to može regenerator. Zbog ove razlike u sastavu i funkciji neki frizeri čak preporučuju stavljanje regeneratora na kosu nakon što smo isprali masku kako bi zagladili dlaku Moje je mišljenje da mi treba oboje, iako ne bih imala ništa protiv ni da isprobam sistem koji preporučuje Blake. Na kraju krajeva, ona je ta koja je poznata po svojoj predivnoj bujnoj kosi – to se zaista ne može osporiti.