Aktivizam, transparentnost i obrazovanje su pokretači revolucije u modnoj industriji

Pitanje održivosti, u svim njegovim aspektima, jedno je od gorućih tema modne industrije, a upravo sa ciljem da se održivi razvoj sagleda iz svih mogućih uglova i ponude rešenja, u Varšavi je pokrenut The Business Fashion Environment Summit koji koorganizuju Vogue Poljska i Boston Consulting Group. Reč je o vodećoj godišnjoj konferenciji o održivosti u centralnoj i istočnoj Evropi, a ove godine, 8. oktobra, je pod parolom „Forces for Change: Activism, Education, Legislation“ održano njeno peto izdanje.

Summit je otvorila Dana Thomas, European Sustainability Editor u britanskom Vogueu, autorka bestsellera Modopolis i Deluxe i nagrađivana modna novinarka, a na pozornici su joj se, između brojnih drugih govornika, pridružile i Sara Sozzani Maino, kreativna direktorka i pokretačica Vogue Talents, predstavnici poznatih modnih brendova fokusiranih na pitanje održivosti kao što su Ganni, Veja, Pangaia i Bevza, te Leyla Ertur i Ulrika Leverenz ispred H&M Group kao predvodnika high street mode. Diskusije su, pre svega, bile fokusirane na pitanje održivog razvoja u vreme brzih promena u modnoj industriji, summit je istakao važnost međusobne povezanosti u industriji, a ključne rasprave bile su fokusirane na održivu nabavku i transparentne lance snabdevanja, predlažući sveobuhvatan pristup stvaranju prilagodljivijeg i etičnijeg modnog ekosistema.

Marcin Kontraktewicz

Marcin Kontraktewicz

Summit se dotakao i drugih zanimljivih tema poput one kako znanje, aktivizam i saradnja mogu pomoći u sprovođenju održivog razvoja. „Kada razmišljam o obrazovanju, ne vidim mogućnost da ga odvojim od aktivizma,“ istaknula je Frederica Brooksworth, izvršna direktorka Council for International African Fashion Education, a sa njom se složila i Sara Sozzani Maino. Za početak promena potrebni su znanje i svest.

Gosti u Varšavi raspravljali su o promenama koje generacija Z očekuje od modne industrije, o ulozi moderne tehnologije u održivom razvoju i kako marketing učiniti autentičnim. Na tom tragu, panel „Marketing for Change“, započeo je prisećanjem na kultnu kampanju brenda Patagonia iz 2011. „Don’t buy this jacket“ koja je lansirana na Black Friday. Cilj kampanje bio je podići svest potrošača o posledicama prekomerne potrošnje. Taj potez je Patagoniji doneo iznenađujući poslovni uspeh, ali je započeo i raspravu o promišljenijem pristupu kupovini. Pitanje koje je danas nemoguće izbeći jeste: Kako komunicirati sa potrošačima u vremenu prezasićenosti?

Marcin Kontraktewicz

Leyla Ertur, Head of Sustainability u H&M Group

U segmentu „Tehnologije i investicije“, panel „Transformacija lanaca snabdevanja: Tehnologija, transparentnost i održivost“ ugostio je, uz Dagmaru Brzezińsku iz Integer.pl i Magdalenu Bornos-Paciorek iz Googlea, i Leylu Ertur, Head of Sustainability u H&M Group. Ertur je sa publikom podelila vredna zapažanja o tome kako je H&M Group iskoristio moć tehnologije za podršku održivom poslovanju. „Koristimo AI u različitim segmentima našeg poslovanja, od određivanja kvantiteta proizvoda i optimizacije veličina za različite lokacije“, pojasnila je Ertur i dodala kako do sledeće godine kompanija u planu ima da u potpunosti kupuje samo reciklirani poliester. „Razmišljali smo kako i da dodatno smanjimo uticaj obrade poliestera, a u sledećih sedam godina planiramo u to istraživanje da uložimo oko 600 miliona američkih dolara“, rekla je Ertur dodavši kako je u H&M Group održivost ključni deo poslovanja koji se prepliće sa svim drugim segmentima i kako „održivost samo kao komunikaciji alat predstavlja pogrešan put“. „Smatram da je teško opstati kao kompanija ako nemate dobru strategiju za održivost“, zaključila je.

Ulrika Leverenz, Head of Green Investment u H&M Group

Ulrika Leverenz, Head of Green Investment u H&M Group bila je takođe jedna od govornica na Summitu u Varšavi. Na panelu „Decarbonizing Fashion. Financing Green Transition“, Leverenz je sa publikom podelila svoja zapažanja o tome koliko je vremena i investicija nužno da se dogode promene u kompaniji veličine i uticaja kao što je H&M, te kako se investicije najčešće odnose na partnere, što je stavka koja najčešće nije očita onima koji na čitavu situaciju gledaju sa strane. Leverenz je takođe spomenula i važnost ujedinjavanja brendova u istom cilju, ulaganje u partnere poput dobavljača i podršku drugih organizacija. „Nadam se da ćemo pronaći više modela za brendove koji žele da budu naši partneri i da će ti modeli dobiti veći kreativni input u budućnosti“, zaključila je.

Sve panele sa The Business Fashion Environment Summit održanog u Varšavi pogledajte u videu: