Internet ipak ne pamti sve, kako je Addison Rae prerasla "cringe" fazu i postala iconic

Prvi kvartal ove godine mi donosi mnogo uzbuđenja na muzičkoj sceni. FKA twigs i Oklou su objavile nove albume, Black Country, New Road nastavljaju da pomeraju granice svog zvuka, MARINA je započela novi album cycle, a Lorde nas je jednim singlom momentalno vratila u leto 2016. godine. U jeku celog ovog muzičkog ludila, pojavljuje se još jedno ime koje polako, ali sigurno poslednjih godinu dana cementira svoju poziciju u muzičkoj industriji – Addison Rae. Objavila je svoj četvrti singl i najavila prvi solo album. Za nekoga ko je karijeru započeo snimajući plesne koreografije u dnevnoj sobi, reklo bi se da je ovo ozbiljan zaokret – i jeste, ali sasvim očekivan, ako pratite tendencije pop kulture i dešavanja u istoj. 

Nova pesma, kao i prethodne, deluje kao pažljivo osmišljen spoj nostalgije za ranim dvehiljaditim, pop zvuka, ličnih i intimnih doživljaja i osećanja ali i potencijala za osvajanje chartova i muzičkih top lista. Najava novog albuma potvrđuje da Addison više nije samo TikTok zvezda – ona je ikona, pop zvezda nove generacije, i, rekao bih sa sigurnošću, “it” devojka.

Getty images

Ko je zapravo Addison Rae?

Rođena 2000. godine u Luizijani, Addison je preko noći postala globalno poznata zahvaljujući TikToku, gde je tokom pandemije 2020. godine eksplodirala sa plesnim koreografijama. Brzo je postala jedno od najpraćenijih lica na platformi, a njen uticaj se proširio i van granica interneta – pokrenula je linije odeće, šminke i parfema, pa je i okušala sreću kao glumica u Netflix filmu He’s All That. Ipak, uprkos toj popularnosti, Addison nije odmah uspela da izgradi stabilnu karijeru uspešne influenserke. Ljudi su je često smatrali antipatičnom, netalentovanom i neautentičnom. Veliki problem ležao je u brzom kapitalizovanju trenutne slave – Addison nije imala jasnu sliku o tome šta želi da bude, a javnost ju je brzo svrstala među „prolazne“ TikTok fenomene. Umesto ikone, Addison je postala predmet podsmeha – još jedna u nizu poznatih bez očiglednog razloga.

Getty images

Muzika kao novo poglavlje

Pored svega u čemu se oprobala izgleda da je muzika ostavila najveći trag na Addison ali i na njenu publiku. 2021. godine objavila je svoj prvi singl „Obsessed“, koji je izazvao podeljene reakcije, ali sada kada gledamo iz ove pozicije definitivno je nagovestio njen potencijal. Nakon toga se povukla sa muzicke scene – sve do prošle godine, kada je “iznenada” objavila EP AR sa pesmama koje su, iako prvobitno „procurile“, vrlo brzo stekle kultni status na internetu. Ako mene pitate jako zabavan EP koji je pun mladalačke energije. Da ne govorim o tome da je pesma Nothing On (But the Radio), koju je Lady Gaga snimila tokom rada na albumu Born This Way, godinama ostala neobjavljena – sve dok je Addison Rae nije preuzela i konačno predstavila publici. Uz to, tu je i saradnja sa Charli XCX, koja dodatno učvršćuje Addisoninu poziciju na muzičkoj sceni. Fenomen Addison Rae ne može da se odvoji od načina na koji internet danas funkcioniše: više nije reč samo o viralnosti, već o pažljivom građenju identiteta kroz pop kulturu, estetiku i strategiju.

Kako je Addison Rae od ismevane influenserke postala ikona u usponu?

Mislim da ključ leži u pažljivo osmišljenoj strategiji. Od preeksponirane TikTok influenserke, koja je dnevno objavljivala desetine ispraznih videa, Addison se transformisala u misterioznu figuru. Skoro da je u potpunosti prestala da objavljuje sadržaj na internetu, što je pokrenulo lavinu pitanja: gde je Addison? Šta joj se dogodilo? Sjajan trik – limitiraj svoje prisustvo i ljudi će goreti od želje da te čuju i vide. Addison (ili njen tim)  je to shvatila i iskoristila: krenula je putem celebrity zvezde.
Naravno, samo nestajanje sa društvenih mreža nije dovoljno. Addison je znala da da bi ostala relevantna, mora biti viđena u društvu pravih ljudi. Sve češće smo mogli da je vidimo sa Charli XCX, koja je u tom trenutku imala najuspešniju godinu u karijeri i živela svoj brat summer. Njihovo prijateljstvo i saradnje – Charli gostuje na Addisoninom EP-ju AR, a Addison se pojavljuje na remiksu „Von Dutch“ – dodatno su pomogle Addison da izbriše staru sliku „netalentovane TikTok influenserke“ i stvori novu, mnogo poželjniju i kul. Pored Charli XCX, Addison je sve više sarađivala sa imenima poput A.G. Cooka i Arce, dodatno učvrsivši svoj status u krugu alternativnog popa.

Poredeći Addison sa drugima koji su pokušali sličan put – kao što su JoJo Siwa, Dixie D’Amelio – razlika je jasna. Dok su mnogi influenseri pokušavali da kapitalizuju trenutnu popularnost brzim i često nepromišljenim muzičkim projektima, Addison je usporila i uzela vreme za rebrending.

Getty images

JoJo Siwa, iako poznata, nije uspela da se ozbiljno pozicionira kao pop umetnica za odraslu publiku – ostala je vezana za svoj dečiji imidž. Addison je, sa druge strane, prepoznala da je potrebna suptilna evolucija, izgradila je novi identitet, a zatim pažljivo birala saradnje koje su je učvrstile u krugovima alternativnog popa. Za mene lično, Addisonin put ne deluje isforsirano. Njena transformacija, iako jasno vođena strategijom, ostavlja utisak nečeg organskog – prirodnog procesa odrastanja, traženja sopstvenog glasa i mesta u svetu. Kod nje ni moda nije zanemarena i rekao bih da je vrlo strateški osmišljena.

Već na svom debiju na Met Gali 2021. godine nosila je vintage Gucci haljinu – suptilan omaž nostalgiji i sofisticiranosti. Tokom poslednjih godinu dana, Addison je sarađivala sa legendarnim imenima poput Law Roacha koji u Addisonin stil u uključuje arhivske komade, Y2K estetiku i minimalistički glamur, što je vrlo u skladu sa trenutnim trendovima, ali i sa njenom novom aurom zvezde u usponu. Taj stil dodatno se intenzivirao druženjem as poznatom it devojkom američke scene, Lexee Smith, od koje kao da je pozajmila ceo modni identitet. Deluje mi da njena sposobnost igranja sa različitim stilovima i estetikama pokazuje njenu svestranost i sposobnost da se prilagodi različitim modnim pravcima što se automatski odražava i na ostale aspekte njene karijere.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Addison (@addisonraee)

Novi album i novi početak

Nakon pažljivo građenog puta za povratak na velika vrata muzičke scene, Addison Rae je objavila svoj prvi singl „Diet Pepsi“, za koji mislim da definitivno pokušava da kanališe senzualnost i melanholiju Lane Del Rey, ali kroz prizmu Y2K popa sa savremenim prizvukom. Ono što bih primetio je da singlovi kao što su  „Aquamarine“ donose sofisticirani alternativni pop zvuk, dok „High Fashion“ kombinuje R&B i synth-pop. Pored toga najnoviji singl, „Headphones On“, ističe njen introspektivni pristup muzici i na ranjiv ali pristupačan način ističe emocionalne turbulencije. Ono što mi je posebno zanimljivo jeste da svaki njen singl postavlja novi ton i novu priču. Deluje da ne želi da se prilagođava tuđim očekivanjima – svaka njena nova pesma gradi novo poglavlje, bez potrebe za čvrstim žanrovskim granicama. Nikada ne znam šta sledeće da očekujem, što stvara neki interesantan osećaj uzbuđenja i dodatno poziva na praćenje novih putovanja kroz muziku. Svaki singl deluje kao nova faza njenog identiteta, što pokazuje njenu ambiciju da gradi dugoročnu karijeru koja vremenom evoluira i ne stagnira.

Addison Rae nosi vintage Gucci na Met Gali 2021. Getty images

Lično mi je Addison Rae jako zanimljiva i iskreno mi se dopada njena muzika. Njena transformacija, iako jasno isplanirana, deluje prirodno i organski – kao proces odrastanja i traženja sebe i svog glasa. Njeno korišćenje estetike ranih 2000-ih mi deluje kao pametan potez, jer je taj trend ogroman poslednjih godina. Ipak, kod nje ta estetika ne deluje usiljeno, već lepo uklopljeno i savremeno interpretirano. Smatram da su za njen uspeh sigurno najviše zaslužni dobar menadžment i jaka taktika, ali mi to ne smeta jer je krajnji produkt svež i zanimljiv. Kao veliki fan A.G. Cooka, Charli XCX, Arce i svih upletenih u hyper pop i tu “alternativniju” stranu pop zvuka, drago mi je što Addison baš sa njima sarađuje i druži – verujem da upravo oni mogu izvući maksimum iz njenog potencijala.

Kada gledamo na uspon Addison Rae, vidimo nešto što odražava širu promenu u današnjoj pop kulturi. Ranije su pop zvezde sticale slavu godinama rada i promocije, dok danas, zahvaljujući društvenim mrežama, ta linija postaje kraća – ali i mnogo nestabilnija. Addisonin uspeh pokazuje da se brzo stečena internet slava može biti jako nestabilna i da brzo splasne ali isto tako se može pretvoriti u ozbiljnu karijeru, sve dok postoji jasna vizija, strpljenje i autentična želju za razvojem. Njena situacija je primer da granice između „influensera“ i „zvezde“ danas više ne postoje na način na koji su nekada postojale – i da nova generacija pop zvezda dolazi iz potpuno drugačijeg konteksta, ali sa istim težnjama: da pronađu svoj glas i mesto pod reflektorima.